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“資源資產化、資產資本化”—看曲江文旅如何整合盈利

文旅惠報 本文作者:謝川 2015-07-17
曲江文化是中國西部最具創新性、發展速度最快的文化旅游上市公司,其集成化的主營業務、多元化的產品經營方式,資本的合理搭配以及人才體系搭建,是公司整合盈利的重要原因。

西安曲江文化旅游股份有限公司(下稱曲江文旅)系中國西部最具創新性、發展速度最快的文化旅游上市公司(股票代碼:600706),截止2014年12月31日,公司總資產174,214.35萬元。

表1-1 曲江文旅主要業務范圍匯總表

1、“要素集成,文化為魂”的主營業務

報告期內,公司經營范圍涵蓋歷史文化類旅游景區策劃運營管理餐飲酒店旅行社旅游商業地產等為核心的文化旅游產業運營。通過資源整合形成了食、宿、行、游、購、娛六大業務板塊。

主要業務范圍包括:景區運營管理業務、歷史文化主題酒店管理(含餐飲管理)業務、旅行社業務、演出演藝業務、文化旅游商品業務、園林綠化、旅游商業地產業務及其他新型旅游業務等。

文化旅游景區業務主要包含“西安曲江大雁塔?大唐芙蓉園”國家5A級景區,曲江海洋極地公園、西安城墻、樓觀道文化展示區、大明宮國家遺址公園等數個國家4A級景區,以及寒窯遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、唐慈恩寺遺址公園、秦二世陵遺址公園等多個文化旅游景區。

圖1-1:曲江文旅主要景區統計圖

酒店餐飲板塊業務主要包含唐華賓館酒店(首家唐文化體驗式酒店)、芳林苑酒店、銀座商務酒店、御宴宮(仿唐御宴)、金緣閣(婚慶主題酒店)、農博園、漢陽館餐飲(韓國料理)等。

旅游服務業務主要包括出境業務、入境業務、商務旅游、傳統旅游產品、會議策劃接待、特色旅游線路等,以全資、控股、戰略合作、連鎖加盟為主要形式。

文化旅游演出業務結合盛唐文化、地域文化特色,打造精品文化旅游演出項目,包括“夢回大唐”、水幕電影“齊天大圣”、“道夢空間”等。

旅游商品銷售業務是公司下屬子公司(西安曲江唐藝坊文化傳播有限公司)負責專業化運營,經營旅游商品的策劃、設計、銷售,文化旅游區商品銷售的整合運營。

園林綠化業務為公司下屬子公司(西安曲江大雁塔景區管理服務有限公司)負責專業化運營,主要承接政府、企事業單位的園林綠化業務,目前擁有園林綠化二級業務資質。

表1-2:曲江文旅主要景區業務概況表

2、“多元產品,逆勢避險”的經營方式

2014年,雖然受整體宏觀政策影響,曲江文旅所涉及的酒店、餐飲行業遭受冰凍期,但曲江文旅根據市場情況適時調整,全年公司綜合毛利率為32.45%,同比下降2.67個百分點,剔除本期暫未實現旅游商業地產業務后同類業務比較,公司2014年的綜合毛利率比上期增加2.91個百分點。

主要是景區運營管理毛利率增加8.58個百分點,旅游商品銷售、旅游服務管理毛利率均較去年同期有所提高,抵消酒店餐飲服務、園林綠化毛利率下降后整體毛利率仍略有增加。

表1-3:報告期內曲江文旅主營業務分行業情況統計表

3、“巧妙搭配,規避風險”的架構方式

曲江文旅根據自身資源優勢,全部參與熱度進行資本的合理分配,目前主要有全資子公司10家,控股和參股企業共10家,形成“全資——控股——參股”的集團架構。主要公司的簡況和經營現狀如下:

(1)大雁塔景區管理公司,注冊資本為2000萬元,公司全資子公司,經營范圍為:公園綠地的養護管理;綠化工程施工;物業管理;禮儀服務、景區游覽服務;土建及安裝工程;機電產品;建筑材料、五金家電、電子產品的批發零售。

2014年度,大雁塔景區管理公司總資產15,340.14萬元,凈資產7,130.86萬元。報告期內實現營業收入16,111.51萬元,凈利潤1,828.24萬元。

(2)大明宮遺址公園公司,注冊資本為3000萬元,公司全資子公司,經營范圍為:大明宮國家遺址公園的管理與經營;旅游項目的開發與經營;旅游產品的開發與銷售;物業管理;酒店管理;餐飲管理;各類文化藝術交流活動的組織、策劃及咨詢等。

2014年度,大明宮遺址公園公司總資產18,867.43萬元,凈資產9,268.83萬元。報告期內實現營業收入18,392.27萬元,凈利潤 901.08萬元。

(3)唐藝坊公司,注冊資本為700萬元,公司全資子公司,經營范圍為:各類大型文化藝術交流活動的組織、策劃;旅游紀念品、工藝禮品、家庭裝飾品的設計、開發、加工、銷售;企業形象策劃、設計;貨物與技術進出口經營;空間城市雕塑。

2014年度,唐藝坊公司總資產758.66萬元,凈資產332.34萬元。報告期內實現營業收入246.68萬元,凈利潤-213.53萬元。

(4)城墻公司,注冊資本為1000萬元,公司全資子公司,經營范圍為:旅游項目的開發、建設、經營、管理;旅游紀念品的開發與銷售。

2014年度,城墻公司總資產2,695.79萬元,凈資產1,141.72萬元。報告期內實現營業收入3,959.72萬元,凈利潤34.87萬元。

(5)酒店管理公司,注冊資本為500萬元,公司全資子公司,經營范圍為:酒店管理及策劃;酒店物業管理及策劃;酒店用品銷售。

2014年度,酒店管理公司總資產3,427.94萬元,凈資產-338.48萬元。報告期內實現營業收入6,349.96萬元,凈利潤-812.85萬元。

(6)曲江旅行社,注冊資本為300萬元,公司全資子公司,經營范圍為:入境旅游業務、國內旅游業務;旅游藝術品銷售,旅游景點門票的銷售,火車、飛機等交通票務代訂,各類大型文化藝術交流活動及展會的組織策劃。

2014年度,曲江旅行社總資產590.80萬元,凈資產-217.05萬元。報告期內實現營業收入4,072.98萬元,凈利潤-88.01萬元。

(7)樓觀管理公司,注冊資本為1000萬元,大雁塔景區管理公司全資子公司,經營范圍為:景區的運營管理服務、景區游覽服務;旅游項目的建設開發和經營;房屋、娛樂設施、舞臺、燈光、音響設備的租賃;承辦各類文化藝術交流活動、禮儀慶典活動;旅游紀念品的開發和銷售等。

2014年度,樓觀管理公司總資產7,068.15萬元,凈資產1,555.26萬元。報告期內實現營業收入8,540.06萬元,凈利潤914.41萬元。

(8)友聯旅行社,注冊資本為463.24萬元,公司持股56.01%,經營范圍為:入境旅游業務、國內旅游業務、出境旅游業務;旅游信息咨詢;承辦會議及展覽;旅游商品、工藝禮品的銷售。

2014年度,友聯旅行社總資產930.50萬元,凈資產299.42萬元。報告期內實現營業收入4,463.43萬元,凈利潤-37.10萬元。

(9)陽光旅行社,注冊資本為250萬元,公司持股43%,經營范圍為:承辦中國公民國內旅游業務;入境旅游;中國公民出境旅游咨詢業務;承辦大中企業會議;提供假日野營服務;俱樂部活動服務;預定機車票;陽光旅游紀念品銷售;自駕車旅游、代駕業務。

2014年度,陽光旅行社總資產650.60萬元,凈資產245.25萬元。報告期內實現營業收入2,011.07萬元,凈利潤-25.15萬元。

(10)柏伽斯酒業,注冊資本為500萬元,酒店管理公司子公司,持股50%,經營范圍為:預包裝食品的批發兼零售;葡萄酒相關知識咨詢服務,貨物與技術進出口經營。

2014年度,柏伽斯酒業總資產1,215.95萬元,凈資產-385.88萬元。報告期內實現營業收入 820.06萬元,凈利潤-422.47 萬元。

(11)旅陽餐飲管理公司,注冊資本為200萬元,酒店管理公司子公司,持股51%,經營范圍為:餐飲管理及咨詢服務。

2014年度,旅陽餐飲管理公司總資產359.13萬元,凈資產141.01萬元。報告期內實現營業收入1,180.50萬元,凈利潤19.00萬元。

圖1-3 曲江文旅主要公司架構及各公司經營情況圖

4“全面覆蓋,持續成長”的人事構成

曲江文旅目前包括母公司、子公司共有在職員工4712人,其中生產人員占到公司總員工數的56%,保證了公司各項業務的順利研發、持續運營,同時也有24%的技術人員,能夠為公司項目的水電氣等配備提供技術支持。

從受教育程度來看,本科學歷的占總員工數的19%,碩士(含)以上的占1%,大專(含)以下的占到80%,這說明大多數員工多為一線從業人員,直接從事文化旅游相關行業的服務工作,如餐飲服務員、酒店服務員、景區管理人員等。

表1-4:曲江文旅人員基本情況表(專業構成、數量)

圖1-4:曲江文旅員工專業構成及教育程度比例示意圖

結語

曲江文旅公司所處行業為文化旅游行業,隨著企業在文化旅游行業吃、住、行、游、購、娛等各個終端的深耕,不依賴于旅游地產所帶來的短期井噴收益,曲江文旅在持續經營和盈利的道路上不斷探索前進。

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