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隨著鄉村振興國家戰略的推進，鄉村旅游市場持續升溫，越來越多游客將目光轉向鄉村，去感受看得見的山水和觸得到的田園。

自2018年以來，“鄉村”已成為途牛用戶的熱門出游主題，相關產品矩陣也在跟隨用戶需求持續更新擴充。中國旅游研究院相關數據顯示，2019年，全國鄉村旅游總人次為30.9億次，同比增加9.7％，占國內旅游總人次比重超過一半；鄉村旅游總收入1.81萬億元，同比增長11.3％。2021年1-5月，鄉村游客規模累計達到86653.7萬人次，較2020年同比增長55.5％。

政策利好點亮市場前景，鄉村旅游正走進更多人群

鄉村旅游市場規模持續擴大，離不開相關政策的持續深化與推進。

2021年8月，文化和旅游部發布《關于公示第三批全國鄉村旅游重點村名單和第一批全國鄉村旅游重點鎮（鄉）名單的公告》，199個村擬入選第三批全國鄉村旅游重點村，100個鎮（鄉）擬入選第一批全國鄉村旅游重點鎮（鄉），此前已有1000個村接連入選第一、二批全國鄉村旅游重點村。

2022年2月11日，國務院印發《“十四五”推進農業農村現代化規劃》，在發展鄉村產業新業態中強調了優化鄉村休閑旅游業的重要作用，并指出，依托田園風光、綠水青山、村落建筑、鄉土文化、民俗風情等資源優勢，建設一批休閑農業重點縣、休閑農業精品園區和鄉村旅游重點村鎮。推動農業與旅游、教育、康養等產業融合，發展田園養生、研學科普、農耕體驗、休閑垂釣、民宿康養等休閑農業新業態。

3月1日，2022年農業農村部一號文件發布，文件提出，要做精做優鄉村休閑旅游業。打造精品工程。實施鄉村休閑旅游提升計劃，建設一批全國休閑農業重點縣，遴選推介中國美麗休閑鄉村和鄉村休閑旅游精品景點線路。促進農文旅融合。支持培育具有農耕特質的鄉村文化產品，大力開發鄉宿、鄉游、鄉食、鄉購、鄉娛等休閑體驗產品。推動將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍。鼓勵各地通過購買服務、定點采購等方式，支持鄉村民宿、農家樂特色村（點）發展。

都市家庭熱衷“歸園田居” ，近郊自駕成主流出游方式

途牛旅游網2021年度出游數據顯示，上海、北京、南京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、成都、合肥等是鄉村旅游主要客源地。日常生活在繁華喧囂的都市，日常生活在繁華喧囂的都市，讓越來越多人對沉浸在詩意的山水田園、感受雞犬相聞的和睦與安詳的鄉村旅游體驗充滿向往。

在目的地選擇上，安徽黟縣、江西婺源、浙江安吉、云南元陽、新疆阿勒泰、江蘇南京、湖北宣恩、河南信陽、北京、天津等地成為年度鄉村游熱門。其中以宏村、西遞、篁嶺村、余村、哈尼族民俗村、禾木村等去處最為知名，這些古鎮、鄉村或歷史文化悠久，或民族氛圍濃郁，或自然風景秀美，以鮮明的地方特色吸引著眾多游客的腳步。

此次熱門目的地榜單中，“宏村-西遞1日游”“婺源私家團3日游”“安吉2日游”“昆明+撫仙湖+建水+元陽+碧色寨+普者黑+彌勒6日游”“喀納斯+禾木+可可托海+白沙湖8日游”“南京高淳自助定制2日游”“恩施獅子關+宣恩伍家臺1日游”“信陽南灣湖2日游”“北京爨底下村+靈水舉人村1日游” “天津桐畫精品民宿2-3日自駕游”等成為年度最熱賣的鄉村旅游產品。

從鄉村旅游的客群分布來看，攜老人、兒童出游訂單占總出游訂單的37%，其中，都市家庭為主力客群。在出游方式上，自駕是大家結伴出行的首選，出游半徑則以周邊3小時以內的路程為主。

“以旅助農”優化產品，讓游客帶走更多鄉村記憶

“如今，游客對鄉村旅游的期待已不再停留于自然風光，鄉村美食、民俗風情、古村落遺跡、高品質民宿、土特產和文化產品等都是重要的考量因素。”途牛旅游網鄉村旅游產品負責人表示，對游客而言，大家最希望在鄉村目的地收獲的是獨有的生活和文化體驗，帶有美食打卡、生態觀光、文化研學、康養度假等主題標簽的特色產品更受歡迎。對此，途牛持續優化鄉村旅游產品結構，豐富游客出游體驗，讓鄉村旅游變成“可帶走的記憶”。

通過與熱門鄉村旅游目的地展開深度合作，途牛產品研發團隊融入特色鄉村元素，陸續推出一系列定制化鄉村“酒+景”套餐和主題跟團游產品，進一步提升游客出游體驗。以安徽宏村為例，這座始建于南宋的歷史文化名村背倚黃山余脈羊棧嶺、雷崗山，常年云蒸霞蔚，更因南湖春曉、亭前古樹、書院誦讀等景觀聞名全國。為了讓游客沉浸式探索“畫里鄉村”，途牛在牛人專線“宏村2日游”、私家團“黃山-宏村3日游”等產品中嚴選宏村景區內特色客棧，游客可自主安排行程，閑看鄉村的晨曦、暮色與星夜，置身古徽州的歷史印記中漫游遐想。

除了在鄉村旅游產品上發力，途牛也在助農方面持續深耕。2020年，途牛發起“同呼吸、共戰疫——綠洲計劃”，上線了“途牛愛心助農——全國土特產包郵”服務，源源不斷推出目的地助農產品的同時，更收獲了社會各界的認可。

以新晉鄉村旅游點南京高淳高崗村為例，當地全面梳理村內資源，將閑置民房打造成竹創空間、學堂、童夢場、米糕坊、豆腐坊、咖啡館、民宿等文旅體驗空間，為華東周邊游客提供了全新的休閑度假選擇。在持續發掘當地旅游資源的基礎上，途牛聯合高崗村打造的高崗集市匯聚了高崗大米、菜籽油、豆干、蝦醬等土特產，讓游客感受鄉土風情的同時，還可將原汁原味的“高淳味道”帶回家。

今年3月，由吉安商務局打造的吉安特產線上綜合服務平臺 “云享廬陵·吉安好物”正式入駐途牛旅游網馬可集市，通過“互聯網+”電商平臺滿足消費者對吉安尖貨優品的消費需求。目前，“云享廬陵·吉安好物”途牛官方旗艦店已吸引了10余家吉安本地企業入駐，為本地及外地游客推薦狗牯腦、烏雞、大米、山筍、蜜柚、茶油、贛酒、箱包等當地名特優產品。

“未來，途牛將不斷優化與目的地企業合作的深度和廣度，緊密圍繞地方品牌IP，構建消費融合的多元化產業體系,為游客帶來更豐富多樣的鄉村旅游產品，更好地滿足用戶鄉村旅游需求。”途牛旅游網相關負責人表示。

“住進山水田園里” 特色民宿、野外露營升級鄉村度假體驗

當鄉村旅游不再局限于“農家樂”形式，而是逐漸向觀光、休閑、度假復合型轉變時，鄉村旅游的消費模式也過渡為度假式深度體驗游，鄉村住宿需求由此走熱。

相比于高星酒店和經濟性連鎖酒店，特色的鄉村民宿成為更多鄉村旅游用戶的選擇。隨著鄉村民宿市場的擴大，各類民宅、村落變成了旅游設施和景觀。村民可以將自家的空置房屋改造成客房，并通過富有人情味的接待，讓鄉村旅游的體驗別開生面；而旅游企業的進駐，更帶來了全新的思維、技術和方法，也提升了鄉村旅游從業者素質和鄉村旅游的整體水平。

在天津薊州區漁陽鎮西井峪村，途牛投建的桐畫精品民宿備受行業關注。西井峪村獨特的石砌風貌和古樸典雅的民風民俗，先后獲得“中國歷史文化名村”“中國傳統村落”“中國美麗休閑鄉村”“全國鄉村重點旅游村”等多項國家級殊榮，并且在2020年被文化和旅游部列為全國文化和旅游公共服務機構功能融合試點建設單位，常年吸引著眾多游客和影視機構前來采風、選景。

途牛選址西井峪落地桐畫精品民宿，整合村內自然、人文、歷史等資源，最大程度保留西井峪村獨特的石頭文化元素，并在建筑原始的石頭墻體外加設玻璃隔板等可視化設計，既讓游客欣賞到西井峪天然的石頭景觀，又能增強建筑本身的保暖性。民宿還增設了觀景庭院、私人泳池、休憩天臺等景觀空間，在充分融入村落特色景觀的同時，為游客帶去更多舒適體驗。

鄉村民宿走紅的同時，圍繞“山野鄉村”主題，途牛推出“常州茅山森林世界2-3日自駕游”“房車帳篷露營基地茶田帳篷房2天1晚”系列成為2021年度“網紅”產品，游客不僅可以在常州茅山森林世界體驗極限滑草、網紅秋千、天空步道、茅山叢林漂流等山野游樂項目、選擇不同主題的酒店和特色民宿，還可以入住帳篷露營基地，夜晚足不出戶享受全方位觀星體驗，收獲幽靜舒適的山野度假回憶。

隨著天氣轉暖，“房車私家團西北環線9天8晚游”“臨安慕仁太陽谷露營2天1晚自駕套餐”“鹽城東臺喜馬拉雅野奢帳篷露營地自駕2日游”“湖州慕仁淙星營地民宿2天1晚自駕游”等一批包含特色露營體驗項目的預售產品熱度走高，與此同時，“二次預約，不約可退”的預訂政策也在為途牛用戶“安心囤”“放心游”保駕護航。

如今，越來越多90后、00后背起行囊、踏上鄉村之旅，鄉村旅游產品的年輕化、個性化度假需求日益旺盛，也催生了更多元的出游體驗項目。白天在田間野外盡興游玩，夜晚在帳篷里將璀璨銀河攬入懷中——鄉村露營正作為一股新的潮流強勢來襲。