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在數字經濟快速發展和疫情常態化的背景下，我國文旅產業正邁向“數智技術驅動產業進化”的新階段，文旅產業的數字化轉型從“被動適應”轉變為“主動擁抱”。隨著數字化轉型的不斷深入，數字賦能文旅產業發展的效果不斷顯現，數字文旅產品日趨豐富，數字文旅新業態方興未艾。

3月25日，由財通證券研究所主辦，執惠集團承辦的2022文旅產業未來大會暨數字藏品專題線上策略會成功舉辦。本屆大會以“重塑IP運營、重估IP價值”為主題。

作為文旅行業首個以“數字藏品”為專題的策略會，本屆策略會受到了文旅相關企業、政府及行業內專家學者的高度關注。其中黃山旅游集團、寶雞青銅器博物院、騰訊、字節、網易、小紅書等眾多企事業單位負責人及專家參與研討。

財通證券研究所所長李躍博認為文旅行業迫切需要積極探索提振自身原有業務，探索新業務，為帶動整體產業鏈恢復做出自己的貢獻。行業紓困不應該局限于恢復到之前的水平，更應該關注這幾年新科技新模式的動態。應該關注行業的本質，行業的未來。

財通證券研究所所長 李躍博

疫情這幾年還是孕育了很多新的趨勢，元宇宙數字藏品為文旅IP帶來了第二成長曲線，將是行業未來的一個重要趨勢。文旅的核心實際是IP運營。未來的IP運營將橫跨元宇宙與真實事件。數字藏品為文旅提供了一套新的成長邏輯。數字藏品則為景區提供了新增的成長邏輯，同樣也分為IP邏輯、流量邏輯和場景邏輯。新的IP邏輯使景區的IP認知度得到增加。

此外，李躍博表示，景區變現模式從門票經濟拓展到了IP運營經濟。數字藏品在文旅領域已經在快速蔓延和發展。不僅僅停留在講概念和故事的層面。從今年1月開始，數字藏品開始從無到有，截止3月24號文旅數字藏品發行規模已經突破4200萬元，在這個過程中數字藏品的這個增長的幅度是非常迅速的。

社科院文旅數字營銷研究院理事、執惠集團創始人兼董事長劉照慧表示近年來，受到疫情反復突襲、客流大幅下降、門票經濟解綁、開發空間限制、消費需求升級等影響，文旅行業頻頻受困，發展之路面臨著諸多不確定性。

執惠集團創始人兼董事長 劉照慧

與此相對，“區塊鏈”、“元宇宙”等在國際和國內熱度持續走高，政府和相關機構相繼出臺了眾多政策，來引導和扶持區塊鏈等元宇宙相關技術的發展。商業、文化、藝術等領域已經通過發行數字藏品和虛實結合的玩法嘗到了紅利，部分互聯網巨頭和文旅機構也紛紛在元宇宙布局。

黃山旅游集團黨委書記、董事局主席章德輝表示，本次策略會是一個面向未來、比較熱點的話題。章德輝表示文旅行業數字化轉型概括起來就是一大需求、一大支撐與三大維度。需求就是需求決定供給、支撐就是科技改變供給。文旅行業數字化轉型的三大維度則是服務層面、營銷層面和產品層面。除此之外，章德輝還介紹了黃山旅游數字化轉型實踐探索。

黃山旅游集團黨委書記、董事局主席 章德輝

寶雞青銅器博物院副院長康軍建從傳統博物館的日常運營講到數字博物館的發展。康院長表示博物館數字化不僅可以以數字化管理優化藏品保護，豐富數字文化內容供給，更能創新博物館體驗方式，同時提升公眾文化素養。此外，康院長認為數字博物館的體現主要有三個方面，分別是線上數字展館搭建、VR/AR/裸眼3D展示技術和“云游”博物館。

寶雞青銅器博物院副院長 康軍建

杭州旭航文旅數字資產中心總經理趙彬針對疫情常態化文旅景區當前困局及訴求，旭航助力景區破局之路，以及數字藏品賽道規則邊際進行了詳細的分享。趙彬表示，“當前文旅數字藏品的最優選擇，是景區自己開通官方旗艦店，發行景區的數字藏品，確保國有景區的內容安全及財務安全。旭航秉承半個甲方的角度，一不做區塊鏈，二不做交易平臺，以專業服務商的身份，為景區規劃搭建全案服務，助力景區逐步構建自有的文旅數字資產”。

杭州旭航文旅數字資產中心總經理 趙彬

駿途網首席技術官蔡敏表示，后疫情時代文旅發展方向主要有四個特點，分別是數字化基礎建設加速、業態收入多元、創新科技應用升級、消費服務升級。雖然數字藏品在發展過程中面臨著一些炒作、區塊聯盟鏈跨鏈共識等問題，但其優勢能成為新的突破點。數字藏品更是一種新的營銷模式，可以為優質資產帶來更多收益、幫助優質IP觸達年輕人、具備了數字資產確權。在弘揚和傳播傳統歷史文化的同時，促進文創潮酷的興起。

駿途網首席技術官 蔡敏

熵鏈科技市場中心總經理楊曉珊表示，“元宇宙”是一個平行于現實世界，又獨立于現實世界的虛擬空間，是映射現實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數字虛擬世界。數字藏品則是元宇宙的現象級應用。數字藏品指使用區塊鏈技術進行確權標記，可實現可追溯流轉的數字形式的作品或商品。同時強調，文旅產業在布局數字藏品的同時應該自建數字藏品平臺，靈活自主地提升品牌價值，有利于建立私域流量池，實現社會效益和經濟效益的最大化。

熵鏈科技市場中心總經理 楊曉珊

恩庫藏品創始人李云正認為數字藏品就是虛擬資產或實物資產的數字所有權證書。具有不可復制、篡改、分割的特點。同時具有稀缺屬性與收藏價值。近年來，數字藏品已經在潛移默化的影響著景區的運營工作，像數字化門票、數字紀念品、景點尋寶圖等等，今后的數字藏品會越發偏向具體的落地使用場景。未來通過區塊鏈技術可以解決數字藏品，音樂類數字藏品版權問題，讓收益更加的透明的回饋給創作者，也會通過數字藏品這一形式，增強社群粘性，深化品牌價值，重構IP和傳統廣告形式。

恩庫藏品創始人 李云正

財通證券研究所商社首席分析師劉洋發布了《從山水畫卷到數字世界：景區運營第二空間打開，景區IP價值重估啟動》報告。他認為，目前景區模式正在從1.0模式轉變為2.0模式，未來景區的收入是真實世界的收入與虛擬世界的收入。目前文旅數字藏品的發展仍處于啟蒙階段，但已經表現出蓬勃的生命力。當數字藏品數量達到一定量級的時候，會催發質變。

財通證券研究所商社首席分析師 劉洋

隨著真實世界向虛擬世界的躍遷，虛擬世界為IP價值變現提供更大的空間，潛在消費者群體大幅擴容。同時，數字藏品具有稀缺性與獨特性的特征，未來數字藏品將從貨幣屬性過渡到生產力屬性。

騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉總結NFT數字藏品有多種玩法，主要有獨立套卡、盲盒、數字組合、數字資產和功能性以及實物+數字藏品等組合。文旅行業和數字藏品的融合空間很大，通過豐富的IP資源的創意開發，可以帶動優秀傳統文化的傳播，線下運營以及新消費的形成。此外，孫暉還表示，數字藏品應合規合法，杜絕泡沫和炒作，未來其內容形式與互動形勢會更有吸引力，其后續在數字場景，文旅場景，生活場景中的應用價值和實用價值會不斷體現。

騰訊文旅產業研究院秘書長 孫暉

網易區塊鏈事業部和數字文化中心總經理顧費勇以“數字藏品的現狀與未來”做主題演講。顧費勇認為，元宇宙是一個平行于現實世界的虛擬空間，其作為現實社會的延展，為用戶提供沉浸式的第二人生體驗。而數字藏品是元宇宙底層經濟系統的基礎支持。目前不同行業的頭部企業均涉足數字藏品領域。數字藏品目前機遇大于風險，政策打擊炒作是對創新者的保護，行業會逐步進步完善。

網易區塊鏈事業部和數字文化中心總經理 顧費勇

小紅書熱中子工作室運營負責人白矖表示，小紅書眼中的未來數字社區是屬于年輕人的，社交、交易、分享、創造基于區塊鏈技術會變得“不太一樣”。下一代數字潮流社區形態，數字藏品會是關鍵工具。數字藏品的一半價值在于展示分享與使用場景，另一半存在于未來的社區與社群之中。

小紅書熱中子工作室運營負責人 白矖

奧雅設計聯合創始人、董事、總裁李方悅談到，IP是文旅項目的靈魂。元宇宙為IP、包括文旅項目帶來了全新的機會與可能性。在奧雅設計近幾年完成的唐山皮影主題樂園，大筒倉工業遺址文旅項目等成功經驗中，都可以關注到IP賦能創意驅動所帶來的巨大價值。最近幾年，是真正的中國崛起和中國力量，這都是屬于全球性的資源，不管是像非遺活化的唐山皮影主題樂園，還是像大筒倉聚集的這些很有代表性的中國藝術家。而奧雅所做的，并不是多媒體技術本身，更多做的是通過各種方式，將場地和空間激活，讓空間賦予生命。其中有幾點值得一提：

奧雅設計聯合創始人 李方悅

首先，挖掘在地文化，在地文化是激活靈魂的核心內容，不能人云亦云，不能簡單模仿人家做什么，我們就做什么。其次，文化的創新。不是講文化就是老古董、就是老房屋，而是要創新，要堅持品質和創意，這個非常重要。第三，關注場地特征。場地的生態、地形地貌、大樹等等都是我們項目的獨特性的根基。第四，一定要堅持國際化的審美，關注現代人的需求，用設計引領整體項目推進，由創意驅動項目核心。第五，IP不是單一的，它是一個系統。IP是項目的靈魂，需要貫徹到我們的策劃、設計、產品、設施、活動、視覺和運營中，這個系統貫穿始終，是項目生命力的核心。最后，在元宇宙時代的當下，我們需要結合全新的科技，打通線上線下，現實世界和虛擬世界結合，創造無限可能。

天邁網絡創始人、董事長呂劍彪表示，2021年被稱為“元宇宙”元年。而數字紀念品是元宇宙領域率先爆發的風口，具有產品價值、文化價值與用戶價值。不少文旅單位此前一直蓬勃開展各類實體文創、文旅IP的定制與發售，未來文旅IP可以更多地以數字化的形式呈現，并且可以長久保存，持續回味。天邁即將推出的相素平臺也將從BaaS技術服務、數字創作能力、渠道發行推廣、線下產品體驗等多個方向與眾多文旅目的地一起開發數字紀念品市場，共享數字新紅利。

天邁網絡創始人 呂劍彪

五一視界(51WORLD）園區與建筑事業部副總經理李竹青表示目前文旅產業數字化已經步入井噴期。“十四五”旅游業發展規劃提出國家智慧旅游建設工程，2022政府工作報告中提到加強和創新互聯網內容建設，推進公共文化數字化建設。目前各地文旅元宇宙創新應用風潮迭起。

五一視界園區與建筑事業部副總經理 李竹青

維爾澳科技CEO朱世佳以“元宇宙，把旅游做成外賣”為題做主旨演講，朱世佳認為，元宇宙不是一個產品，也不是一種技術，而是一個時間節點。具有擬真世界的技術實現、更智能和龐大的運算能力和網絡條件、UGC去中心化操作系統、與現實世界接軌的貨幣體系的建立的特征。物質需求轉變精神需求的時代來臨，利用科技的力量，實現文旅行業從“坐商”成為“行商”，從傳播“圖文視頻”轉變為“傳播體驗” 將成為全新的賽道。

維爾澳科技CEO 朱世佳

本屆策略會采用主旨演講、報告發布、案例分享等形式，通過政策解讀、形勢研判和經驗交流，理清文旅產業與數字藏品融合發展思路，通過構建政府、景區與數字技術企業的三方戰略伙伴機制，深化務實合作。

除此之外，本屆策略會充分展示和研討了文化與旅游領域內數字化發展的新舉措、新模式和新成就，數字科技手段匯聚文旅發展的新動能、新思路、新邏輯。

疫情作為景區近年來面臨的最大困境，直接導致短期內旅游景區收入承壓，景區需要保障自身原有業務基礎上，拓展新型業務帶動整體產業的恢復。數字藏品作為景區IP與虛擬技術相結合的載體，具有為景區提供變現新理念、開拓營收新模式的功能。此次會議舉辦的初衷是為實業賦能，為文旅景區與數字藏品產業鏈公司搭建一個溝通、合作的平臺，助力文旅行業在疫情時代緊跟數字經濟發展的步伐，打造出“數字文旅”發展新模式，快步走出現有的困境。