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伴隨著旅游業(yè)大眾化、產(chǎn)業(yè)化特質(zhì)的凸顯，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)獲得各路資本青睞。剛剛發(fā)布的《2014全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告》顯示，民營(yíng)資本成為旅游投資主力軍，金融機(jī)構(gòu)也紛紛“輸血”紓解旅游業(yè)發(fā)展的資金之困。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長(zhǎng)普遍乏力的當(dāng)下，旅游投資逆勢(shì)上揚(yáng)將為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的變化？

在2015年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)座談會(huì)上，國(guó)家旅游局發(fā)布了《2014全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告》。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早表示，2014年中國(guó)旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元，同比增長(zhǎng)32%。而在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長(zhǎng)普遍乏力的情況下，旅游投資的逆勢(shì)上揚(yáng)，是否預(yù)示旅游業(yè)將成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎？

民營(yíng)資本成為主力

對(duì)于旅游業(yè)增速上漲的原因，業(yè)界普遍認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，旅游需求快速增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)多元化、個(gè)性化日益明顯。李金早表示，未來(lái)20年乃至35年將成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展更好更快的黃金期。紅色旅游、郵輪游艇、主題樂(lè)園等旅游產(chǎn)品正逐步成為新的投資熱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個(gè)，實(shí)際完成投資4402億元，占全國(guó)的62.4%。而且，全國(guó)60%的旅游投資來(lái)自民營(yíng)企業(yè)，160多個(gè)投資百億元以上的在建旅游大項(xiàng)目，投資主體都是民營(yíng)企業(yè)。今年一季度，全國(guó)民營(yíng)資本投資旅游業(yè)達(dá)621億元，占全國(guó)旅游直接投資58%，全國(guó)在建的162個(gè)百億元以上投資的旅游大項(xiàng)目，基本上都是民營(yíng)資本投入。

“民營(yíng)資本成為近年來(lái)旅游投資中的主力軍，這與市場(chǎng)的熱情和旅游企業(yè)這些年來(lái)盈利能力不斷提高是分不開(kāi)的。”申萬(wàn)宏源證券總裁李梅表示，國(guó)內(nèi)景區(qū)板塊2014年實(shí)現(xiàn)總體收入95億元，同比增長(zhǎng)17%，其中黃山旅游收入最高，達(dá)到了14.9億元。傳統(tǒng)景區(qū)資源優(yōu)勢(shì)明顯，經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)健；人文景區(qū)也逐步積累了資本，實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。

金融資本助力發(fā)展

挖掘旅游投資潛力，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)積極投資中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)，是讓旅游業(yè)成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎的關(guān)鍵點(diǎn)。未來(lái)5年，國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、平安銀行、興業(yè)銀行等6家金融機(jī)構(gòu)，將為旅游業(yè)提供1.6萬(wàn)億元的信用額度，這將紓解制約旅游業(yè)發(fā)展的融資之困。

業(yè)界普遍認(rèn)為，2015年中國(guó)旅游投資將達(dá)到1萬(wàn)億元，推動(dòng)旅游市場(chǎng)從資源依賴型向資本驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)表示，此次國(guó)家旅游局與9家銀行聯(lián)合發(fā)布的500個(gè)優(yōu)選旅游項(xiàng)目，總投資額達(dá)到1.4萬(wàn)億元，貸款需求總額近5000億元。可以預(yù)計(jì)，隨著這些優(yōu)選旅游項(xiàng)目的落地，將拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)投資7萬(wàn)億元，解決25萬(wàn)人口就業(yè)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行行長(zhǎng)張?jiān)票硎荆撔幸呀?jīng)推出了促進(jìn)新農(nóng)村旅游建設(shè)的相關(guān)項(xiàng)目，諸如加大對(duì)休閑農(nóng)業(yè)、紅色旅游、農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)。2014年末，農(nóng)行縣域景區(qū)客戶達(dá)到402戶，縣域旅游貸款為142億元。

近年來(lái)，中國(guó)旅游企業(yè)“走出去”的勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。僅去年就出現(xiàn)了多起中國(guó)企業(yè)買入外國(guó)豪華酒店的案例：2014年10月，中國(guó)安邦保險(xiǎn)斥資近20億美元收購(gòu)歷史悠久的紐約華爾道夫酒店；11月，上海錦江酒店集團(tuán)宣布全資并購(gòu)歐洲第二大酒店集團(tuán)——法國(guó)盧浮酒店。

對(duì)此，中國(guó)工商銀行行長(zhǎng)易會(huì)滿表示，國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)可以為中國(guó)旅游企業(yè)“走出去”發(fā)揮保駕護(hù)航的作用。“我們?yōu)槁糜螛I(yè)服務(wù)成立了專門的團(tuán)隊(duì)、形成專門的舉措，創(chuàng)新專門的融資產(chǎn)品。截至一季度，工行對(duì)旅游業(yè)表里、表外融資總額已經(jīng)超過(guò)3000億元。比如為錦江國(guó)際順利收購(gòu)法國(guó)盧浮酒店、美國(guó)洲際酒店集團(tuán)都提供了并購(gòu)顧問(wèn)和融資服務(wù)；也完成了港中旅、華僑城境外債券的發(fā)行。”

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”還需深度融合

旅游投資，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”當(dāng)然是首要的亮點(diǎn)。《2014年中國(guó)旅游上市企業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)上市的旅游企業(yè)，業(yè)態(tài)分布包括景區(qū)景點(diǎn)、賓館酒店、旅行社幾大類，其中在線旅行社企業(yè)占比40%。據(jù)李梅介紹，2014年全國(guó)在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的融合漸漸深入，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線上的旅游OTA與線下的旅游企業(yè)融合互動(dòng)，B2B電商合作平臺(tái)、B2C產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)和OTA電商合作模式不斷創(chuàng)新，智慧旅游營(yíng)銷、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游城市等新興載體快速涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。

然而，線上線下因?yàn)榘l(fā)展所產(chǎn)生的矛盾也不容小覷。吳文學(xué)指出，在線旅游投資規(guī)模很大，但是投資收益很小，我們不贊成這樣的風(fēng)險(xiǎn)投入。

吳文學(xué)分析，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然是以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主，我們的經(jīng)濟(jì)構(gòu)成仍然要堅(jiān)持保存量獲增量，中國(guó)的旅游業(yè)也不能例外。單純地靠壓制飯店價(jià)格、靠攫取門票的收益，獲取商業(yè)傭金回扣來(lái)實(shí)現(xiàn)自己短期的收益，是不可持續(xù)的。同時(shí)，在某些方面也是觸犯國(guó)家法律和法規(guī)的。因此，國(guó)家旅游局已經(jīng)明確宣布，依照《旅游法》，向不合理的低價(jià)宣戰(zhàn)，采取釜底抽薪的方式來(lái)解決旅游市場(chǎng)當(dāng)中存在的眾多問(wèn)題。

“在旅游行業(yè)，以前的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)是油和水的關(guān)系，今天我們做的‘互聯(lián)網(wǎng)+’是水和面的關(guān)系，它們是可以和到一起蒸出面包來(lái)的。”中青旅總裁張立軍表示。