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5月31日，2022第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典在龍雀元宇宙召開。

本次峰會主辦方率先以元宇宙的方式舉辦三維互聯峰會，率先頒發具備永久收藏價值、獨一無二的數字獎杯，率先發布《龍雀翠璧》《昭陵六駿》等系列數字紀念品，是文旅行業在疫情困境下的創新之舉，為深陷泥潭的文旅行業提供了困勢新徑。

據悉，峰會的兩個主題論壇“超級場景”和“無限鏈接”也于同期舉行。

文化和旅游部信息中心副主任信宏業為峰會致辭。執惠集團創始人兼董事長、中國探險協會副主席劉照慧作開幕演講。攜程集團首席執行官孫潔，黃山旅游集團黨委書記、董事局主席、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝，中青旅文旅產業發展有限公司總經理方濤，奧雅設計聯合創始人、洛嘉兒童空間品牌創始人、芊熹科技品牌創始人、騫璽之城創始人李方悅，中國共產黨第一次全國代表大會紀念館副館長阮竣，騰訊云副總裁、騰訊文旅總裁方騰飛，北京河圖聯合創新科技有限公司CMO孫博偉，百度地圖智慧文旅總經理嚴孫榮，鼎彝文旅集團董事長梁紅杰，君看文化創始人楊樂，銀基文旅集團總裁李傲，艾肯中國副總經理/合伙人朱婷，勵豐文化品牌主理人、首席策劃官李文，天邁網絡董事長呂劍彪等出席本次峰會并作主題演講，江蘇省文投集團副總經理兼江蘇大運文旅發展有限公司董事長朱國強，常州市文化廣電和旅游局副局長蔣蘇菁，漠河市文體廣電和旅游局局長馮廣慶，義烏市文化和廣電旅游體育局黨委委員、副局長高明，中國主題公園研究院院長林煥杰，海昌海洋公園執行總裁張建斌，美團文旅政企合作中心總經理、美團文旅研究院院長路夢西，紅樹林國際酒店管理有限公司執行總裁劉宏娟，巨量引擎本地消費業務中心社會公共與文旅業務總經理周衛華，Paramount 實景娛樂 亞洲副總裁陳艾薇，普德賦亞洲董事局副主席、執行董事趙崇逸，中國摩商業總經理孫桂香，時代文旅董事長、首席顧問熊曉杰，景域驢媽媽集團副總裁任國才，西安曲江旅游投資(集團)有限公司楊濤，尚游匯文旅董事長鐘暉，左馭文商旅產業集團董事長胡偉東，鄉伴文旅副總裁付叢偉，石基信息大中華區銷售及市場副總裁惠濤，攜程集團副總裁孫天旭，珠海大橫琴星樂度公司董事長韓嘯，執惠集團IP營銷總經理、億門科技聯合創始人付勇等出席本次峰會。

信宏業表示，兩年多來，文旅業沒有消沉，作為文旅業發展提升的重要舉措，文旅數字化進程在積極而堅定的推進著，無論是數字博物館還是智慧景區，都在為高質量發展做著積淀。在預約、錯峰、限流的疫情防控環境下，從景區高清視頻直播到無人駕駛游覽車，從北斗高精定位到5G高速傳輸，從沉浸式互動體驗到區塊鏈數字藏品，文旅業期待著厚積薄發。他指出，文旅業是社會科技最好的落地場景，這是由于文旅業的社會化歸屬和其自身的特征。模式創新是立足于基礎體系支撐的，元宇宙、數字藏品等概念的大熱，掀起了文旅行業又一波熱潮。而文旅產業數字化和文旅數字化產業，就如同數字經濟和實體經濟一樣，一定是相互支撐相互成就的，離開了文旅產業的基本產業邏輯和數字化基礎，文旅數字化產業也注定是空中樓閣。

劉照慧在開幕演講中指出，文旅產業不能停留在傳統的業態桎梏里，市場需要景區、酒店、航空高鐵包租車等大交通小交通、旅行社、免稅店、郵輪等傳統業態，但更需要在原來產業的基礎上疊加文化、文博、文創、文娛、文商旅、農旅、康旅、數字化、FEC、新零售、新海島、主題娛樂等新業態；我們更要把目光著眼在大城市集群及有潛力的城市目的地，改革開放43年，我們萬億級的城市已達18個，他們的消費潛力不可小覷。即使沒有疫情，文旅產業也到了亟需變革的時候了，供給端低效落后，需求端紛繁復雜，觀光、休閑、度假、體驗并存，優質產品供給不均衡，產業鏈陳舊低效，技術變革嚴重落后于時代，無論是消費互聯網還是產業互聯網，文旅還是勞動密集型，看天吃飯的傳統產業，政策掣肘、產業壁壘、復雜的業態構成，交融區域經濟的產業結構，文旅產業只有文旅融合是遠遠不夠的，產業上與康養、教育、文娛、體育、農業、商業、互聯網等都有巨大的融合空間，需要文旅人突破邊界、重塑認知、才能走向正確的軌道。

孫潔強調，面對疫情反復造成的不確定性，信心在此時對旅游業來說尤為重要。今年一季度以來，旅游業紓困政策相繼出臺，這些積極的信號，給予行業重拾信心的動力，但整個行業的內驅力還需振興，內在活力尚需激發。孫潔認為，可以從全球發展的數據上得到借鑒，在做好防控防疫的前提下，為全球旅游業的復蘇做好準備，更好地解決國內旅游業困境，借力實現中國旅游業價值提升。與此同時，國內旅游仍然具有相當的韌性，在跨省游和遠程旅游低迷的同時，一些新的旅游形式形成了市場的新動力，熱度不斷提升。

章德輝指出，文旅行業要服從國家的防疫大局，要堅定信心，也要擁抱未來。對于元宇宙的相關問題，他表示，元宇宙不是洪水猛獸，和傳統旅游更不是完全沖突對立的，更不會讓包括景區、公園、博物館、藝術館、園區、街區、演出活動等在內的現實旅游場景從市場中消失。此外，關于元宇宙如何為文旅產業賦能，章德輝基于當前文旅行業的現狀提出了三個需求痛點。他指出，一是解決現實虛擬的痛點。對于傳統旅游景區或者目的地來說，季節問題、天氣問題和視角問題是影響旅游體驗的最大痛點，季節問題制約了可見性，天氣問題制約了可觀賞性，上帝視角制約了感觀上的層次性。二是解決時空限制的痛點。對于很多傳統旅游景區特別是歷史人文方面的古鎮、古村、古街區來說，經過數百年乃至數千年歷史的侵蝕，游客僅憑遺址遺跡難以完整了解其全部內涵，單靠物理技術修復也很難讓其再回歸其原始形態。三是解決交互體驗的痛點。傳統的文旅產品一般以視覺、聽覺、味覺體驗為主，無法為游客提供全方位交互的體驗，而元宇宙中將實現更豐富的交互體驗，即通過文字、語音、視覺、動作、環境等多種方式進行交互，給人以全景式、多感官、多維度的震撼感受。

方濤在會上提出，《“十四五”文化和旅游發展規劃》對文旅行業未來的發展極具指導意義，而對其的理解需要從政經結合以及產業兩個角度出發，產業融合則是其中的重點。他表示，產業融合是一件非常重大的事，關系到我們現在如何理解文旅產業。過去旅游業的六要素是吃、住、行、游、購、娛，在產業融合之后文旅業的要素也發生了變化，如果不想清楚這些底層問題，就有可能會走彎路。

李方悅表示，元宇宙時代要創新就要做好以下幾點。要深入挖掘在地的文化，做好科技賦能，激活文旅核心內容。要明確文化不只是形式的傳承，需要活化和創新。要做到空間營造與創意藝術科技相融合。要堅持國際化的審美，堅持品質和創意。要知道無論是ip、主題、產品、設施還是運營都是一個系統，需要貫徹始終，不是碎片化的。最后，要打通現實世界與虛擬世界，線上線下聯動，創造無限可能。

阮竣向我們展示了中國共產黨第一次全國代表大會紀念館打造文創產品的心得。他表示，中國共產黨第一次全國代表大會紀念館自己打造的“一大文創”品牌，其實打破了很多文博場館傳統自有的標簽化、符號化的一種文創產品開發思路。在探索的過程中，更多的是把一個產品和想要表達的精神內涵有機融合在一起。在IP的建立過程中，也更多的基于紅色文化精神、文化符號乃至收藏的各種紅色的藏品等文化內容的有機轉化上下功夫。

方騰飛在《科技向善，助力文旅數實融合新發展》中表示，文旅行業正在經歷深刻變革，產業發展、旅游消費邊界弱化，服務正在向體驗去靠攏改變；空間被從時空維度上重新解構；跨界的融合，技術與產業的融合，內容與產業的融合，正在日新月異的演進，快速的推動。在過程中行業面臨著非常多的不確定性，但是有一點可以肯定，數字化在這個過程中正在扮演著愈加重要的角色，在未來也將發揮更大的作用。

北京河圖聯合創新科技有限公司CMO孫博偉作了題為《數字空間運營 釋放文旅產業原力》的主題演講。他提出，虛實融合是當前廣義元宇宙的入口，虛實融合的數字世界，也是元宇宙未來的形態之一。我們相信所有前沿的方向也需要整個產業上下游聯動。北京河圖將全力促進上下游聯動，希望能創造一個平臺，創造一個與產業伙伴共創、共享和共贏的數字空間運營的生態組織。

百度地圖智慧文旅總經理嚴孫榮在《新一代AI地圖，助力文旅業務變革》的主題演講中表示，在產業加速變革時期，文旅業的管理、運營和服務端存在諸多痛點。管理端缺乏精細化的管理工具，同時缺少對城市全局的數據，缺乏健全的評價體系；運營端亟待提升差異化競爭能力，營銷手段低效，終端觸達能力低下；服務端信息滯后，導覽服務不健全，游客整體旅游體驗欠佳。文旅業在管理、運營和服務端的痛點，都可以隨著技術變革得到解決。而百度地圖作為時空分析的關鍵工具，將成為未來文旅產業變革的核心技術和業務基礎。

鼎彝文旅集團董事長、總裁梁紅杰在《紅色演藝，將更紅更火》的主題演講的中分享了打造紅色文旅演藝新秘訣：六脈神“建”。即一建“三重” 原則，策劃重于規劃、市場重于資源、運營重于建設；二建“三得”原則，看得懂、看得起、看得值；三建“精準巧”原則，產品精致、定位準確、設計靈巧；四建“三靠譜”原則，業績靠譜、產品靠譜、運營靠譜；五建“三策一規”原則，項目總體策劃、文化演藝策劃、經營運營策劃、項目總體規劃；六建“三維一體”原則，策劃設計、創編制作、運營管理。

君看文化創始人楊樂在《邊界消融下的新場景娛樂——場景敘事》的主題演講中提出，當前商業已經發生了質變，所有的文化都在產品化，所有的產品都在文化化，內容驅動、“留量”變現，這是目前產品創新面臨的最大挑戰。他表示，從場景角度講，今天新商業的一個前提能否構建一個場景的“編輯部”，這個場景要不斷的創新，不斷有新的方法、新的內容、新的技術加入。

銀基文旅集團總裁李傲在《親子娛樂超級品牌的探索與實踐》的主題演講中表示，70%的中國父母忙于工作沒時間陪孩子，很多家庭的父母在孩子的成長過程中角色缺位，很多父母想陪孩子卻找不到合適的方式方法，很多問題在多重“擰巴”的親密關系中爆發。高質量的親子陪伴，需要父母與孩子有一定時間的相處，在這個過程中做到動作同頻、專注同頻和情緒同頻，共同創造美好的回憶。

艾肯中國副總經理朱婷在《文化元宇宙，體驗超燃力》的主題演講中指出，艾肯深耕文旅品牌30多年，通過品牌、產品和營銷的方式去理解并轉化文化，塑造品牌IP，創造產品并進行營銷。不僅是幫助目的地建立了獨一無二的品牌價值，同時我們也創造構建了一個艾肯文化元宇宙，致力于通過傳統文化的挖掘，講好中國故事，創造沉浸式體驗，穿越時空，喚醒新文化生活方式。

天邁網絡創始人、董事長呂劍彪作了題為《文旅行業數字紀念品應用場景探索》的主題演講，他指出，數字紀念品對文旅行業來說，可以以數字禮物的概念來形容，不少文旅單位和機構都在廣泛開展文旅紀念品、文創產品的設計開發和發售推廣。如果將這些產品同數字經濟區塊鏈結合起來，將是對整個文旅行業、文旅產品的一次更新。當前，在各大平臺已經上線發售了一些數字紀念品，但是與整個市場的需求相比仍有很大缺口。未來隨著數字紀念品的普及，這個缺口會越來越大，也因此我們在快速投入研發制作我們的數字禮物制造工廠，打造文旅行業的“數字禮物2.0”，我們用數字的方式傳遞美麗中國，講好中國故事。

Nreal 副總裁呼顯龍在《平行元宇宙之門》的主題演講中指出，元宇宙對于整個數字世界的更新，就像是移動互聯網在顛覆PC互聯網時代。首先，它來自于硬件的革新，就像手機顛覆PC一樣。未來，我們認為提供給用戶更加沉浸體驗的可穿戴設備，將會替代手機成為新的數字世界的入口與端口。未來，整個世界的內容會3D化、全息化，是一個更加無處不在的數字世界。

勵豐文化品牌主理人李文在《數字文化體驗賦能文旅新業態》主題演講中指出，當前文旅產業消費需求出現變革，文旅沉浸式業態出現新趨勢，該趨勢有三個突出特點，自主沉浸、去中心化和雙向鏈接。我們可以通過數字技術+文化藝術來激活沉浸式的消費體驗，從而重構空間，解構時間，提供價值導向，推動產生精神消費。

據悉，“聚焦疫后新產品新模式新引擎”“頂級IP齊聚中國，國際市場下的本土化競合”“ 后疫情，微度假的N種打開方式”“文旅‘出圈’背后的目的地運營邏輯”等高端對話活動也在開幕式和兩個主題論壇同步舉行。

最后，特別感謝黃山旅游集團、錦江國際集團、華強方特、美團、融創文旅、銀基文旅、新天地文旅、鼎彝文旅、星樂度文旅、鄉伴文旅集團、左馭文商旅產業集團、景尚旅業、飛豬、馬蜂窩、紅樹林度假世界、海昌海洋公園、襄陽華僑城奇幻度假區、西溪數藝文旅、熹樂谷、嬉戲谷、長沙銅官窯古鎮、海南海花島、淮安西游樂園、中國共產黨第一次全國代表大會紀念館、清西陵景區、勵豐文化、百度地圖、奧飛娛樂、君看眾妙、艾肯品牌策劃、托邁酷客集團、巫山旅發集團、錦和集團、舟山市文化和廣電旅游體育局、義烏市文化和廣電旅游體育局、神農架林區文化和旅游局、喀什地區文化廣播電視和旅游局、漠河市文體廣電和旅游局、石基信息、華住集團漫心酒店、首旅如家集團萬信至格酒店、樸宿文旅、原舍民宿、隱居鄉里、香格里拉第五顆隕石·光年酒店、北京河圖、綠云軟件、聚游科技、天邁網絡、網龍網絡、易簡文旅、博濤文化、慷明咨詢、圣東旅居、世紀明德等贊助單位及其提供的現場抽簽好禮！

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