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5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典于龍雀開放世界盛大揭幕，來自全國文化和旅游領域的知名專家學者、行業協會領導和頭部企業高管等文旅大咖圍繞“超級場景、無限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會+數字藏品頒獎+云上博覽會+專題對接會”不同板塊，凝聚文旅全產業鏈力量，共商困勢新徑。中國共產黨第一次全國代表大會紀念館副館長阮竣出席活動并帶來《元起開天辟地——“一大文創”》的實踐探索主題演講。

阮竣表示，中國共產黨第一次全國代表大會紀念館自己打造的“一大文創”品牌，其實打破了很多文博場館傳統自有的標簽化、符號化的一種文創產品開發思路。在探索的過程中，更多的是把一個產品和想要表達的精神內涵有機融合在一起。在IP的建立過程中，也更多地基于紅色文化精神、文化符號乃至收藏的各種紅色的藏品等文化內容的有機轉化上下功夫。

龍雀世界的各位來賓，各位文旅行業的大咖們，大家下午好。

非常榮幸受邀參加2022年第六屆中國文旅大消費年度峰會，并在這里和大家分享關于文旅文創的一些實踐。我是來自中共一大紀念館的阮竣，今天我和大家分享的內容是“一大文創”，是博物館文創的一個實踐和探索。“一大文創”非常的年輕，因為它到今天為止還沒有滿周歲。

先給大家介紹一下我所服務的這座博物館。

博物館的全稱叫中國共產黨第一次全國代表大會紀念館。它是基于1921年7月23日在上海召開的中國共產黨第一次全國代表大會會址而建設的，是最早一批的國家一級博物館，也是全國愛國主義教育基地，全國廉政教育基地，國家國防教育示范基地，也是5A景區。和全國很多紅色的紀念館一樣，我們也有全國重點文物保護單位——中共一大會址。

中共一大的召開宣告了中國共產黨的正式成立。在2017年10月31日的時候，習總書記帶領十九屆中央政治局常委來到上海，瞻仰中共一大會址，回顧建黨的歷史，重溫入黨誓詞，宣誓了新一屆黨中央領導集體的堅定的政治信念。

在參觀的過程中，總書記指出：“毛澤東同志稱這里是中國共產黨的'產床'，這個比喻非常的形象，我看這里也是我們中國共產黨人的精神家園。”作為一個承載著中國共產黨人的精神家園的一座博物館，我們是怎么來做文創工作的？這塊工作可能對于全國很多的紅色文博場館來講，都會有這樣的一個疑問或者是困惑。

下面我也想跟大家來分享一下我們的一些做法。中共一大會址是中國共產黨人的精神家園。中國共產黨從這里誕生，從這里出征，從這里走向全國執政。我們牢牢抓住中國共產黨人的初心和使命，這個初心和使命就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。

我們也充分分析了到訪中共一大紀念館的觀眾，每年我們大概會接待300萬以上來自世界各地的游客，來瞻仰中共一大會址，來參觀中共一大紀念館。他們也有很多精神和物質的需求，在這些需求調研的基礎上，我們用“一大文創”這樣一個品牌，物化為系列的產品和服務。在2021年開創“一大文創”這樣一個紅色的文創品牌，以文創作為載體，以更好的弘揚偉大建黨精神為我們的目標和任務，讓觀眾能夠留下感動，帶走回憶，努力打造帶得走的紅色文化符號。

經過一年左右的實踐，目前，我們“一大文創”覆蓋圖書、郵品、文具、電子產品、體育用品、紡織工藝品、旅游紀念品、食品等8個領域，有264個SKU。僅僅從這個品類和產品種類上來講，在全國文博單位，文創大家庭里面，我們屬于非常年輕，體量是非常小的。

目前，我們僅有一家線下門店，只有60平方米。但是經過一年的銷售實戰，我們也算取得了一個不錯的成績。從2021年6月份到年底，總銷售量已經超過了100萬件，6個多月的時間我們的銷售額達到了3300萬元，也被稱為年度文創新勢力。

下面想跟大家分享一下，我們有幾款比較有意思的產品。首先是一盒糖，大白兔奶糖，了解上海的文旅行業的大咖們，大家其實都會知道，大白兔奶糖是上海的老字號的食品，也熱銷了幾十年，是非常熱銷的旅游伴手禮。那么當“一大文創”和大白兔合作之后，會有什么樣的化學反應？我們花了幾個月的時間一起策劃了這款奶糖禮盒，奶糖禮盒的外觀設計來源于中共一大會址的石庫門造型，門口有一只兔子，里面的糖紙，它的包裝上還可以看到大白兔懷抱著紅色初心坐落在石窟門的兩側。我們在禮盒里面裝了21粒奶糖，這21粒奶糖總共的重量是100克，這個寓意是從1921年——2021年這段百年崢嶸歲月。

這盒奶糖禮盒的定價是28元，這個數字是代表中國共產黨從1921年建黨到1949年新中國成立走過的28年的奮斗歷程。在糖盒里我們還配置了印有一大會址建筑介紹的一個二維碼的襯紙，它也變成了一個建筑可閱讀的載體和符號。這款產品一經推出市場，就成為很好的紅色伴手禮。目前的銷售量也已經超過了5萬盒。

第二款項和大家分享的產品，是一瓶會講故事的水，“樹德里1921”AR飲用水。這是“一大文創”和人工智能平臺商湯科技合作的一款高科技的產品。簡單來講，就是說當一個觀眾拿到這瓶水的時候，只要通過手機掃描這瓶水上的二維碼，根據提示對準圖案，它就可以開啟一段AR時光穿梭之門，回到1921年的樹德里。通過這段沉浸式的回溯，就可以看到加載在上面的各種視頻，探索初心之地， Ai技術的融合，賦予了一瓶非常普通的飲用水一個更大的功能，它就變成了一個可移動的便攜黨史學習平臺。目前這款產品首批20萬瓶水即將售罄。

第三款向大家介紹的產品是契合端午節而策劃的一個年節禮盒，叫“真理的味道”。通過這樣一個禮盒，我們想傳遞的是什么？我們想傳播一個黨史故事。

這個黨史故事就是陳望道先生當年在翻譯《共產黨宣言》的時候，他將墨水當成了紅糖，用來蘸白米粽。當他的母親問他，白米粽蘸紅糖甜不甜的時候，他直呼甜、甜、甜，這個故事在黨史上被稱為“真理的味道有點甜”。

這款產品在創意設計的時候，我們就用墨魚紅糖汁來搭配白米粽，給大眾帶來一個黨史故事的沉浸式體驗。禮盒里面我們還附贈了一件“一大文創”和沈大成以及咪咕視訊聯名的一張明信片。這張明信片上面也有一個二維碼，掃碼就可以看到由咪咕視訊來專門制作的“真理的味道”這樣一個VR的小視頻，開啟線上的黨史故事。

讓科技賦能紅色文創是我們這款禮盒的概念，也是一個有意思的想法。這款產品也在熱銷中，剛剛分享的幾款產品都是以細節產品為載體的，當然這不是我們“一大文創”的全部，一大紀念館還承載著更多的黨史學習教育的責任。

下面要和大家分享的是一個實景體驗劇，這個劇的名字叫《思南路上的槍聲——向著光明前行》。這個項目是由我們自己的團隊策劃、開發、運營管理乃至NPC的扮演。NPC全部都是一大紀念館自己的員工。

這個項目集合了劇本殺，情景話劇等為一體的一個參與式，沉浸式的戲劇作品。項目是以中共駐滬代表團舊址，這樣一個國家重點歷史保護建筑為實景，以1946年國共談判的關鍵時刻，周恩來同志在周公館召開的一場記者招待會展開的故事。這個體驗劇是以一個歷史事件為背景，以真實歷史人物為角色的設定，讓游客，體驗者可以深度融合，參與進行戲劇表演，沉浸式互動，解謎破案等多種藝術手段，使紅色教育往深里走，往實里走，往心里走。

這個項目在2021年的9月份，我們就推向了市場，進行了首演，也獲得了廣大觀眾和青年參與者的認可和好評。這個項目也得到了很多同行的認可。在2021年的時候，被中國旅游協會作為2021中國服務旅游產品創意案例進行了推薦，也為紅色文旅的策劃和運營作了一些有益的嘗試。

最后要和大家分享的是即將推出的一個文旅融合的項目。這個項目是流動的紅色會客廳“黨的誕生地主題游輪”，和上海久事旅游深度合作，深度挖掘紅色歷史文化資源，整合上海特色旅游資源，將紅色文化和海派文化江南文化有機融合，將中共一大紀念館，浦江等多個旅游目的地，通過一個項目有機融合，策劃和打造黨史學習的主題項目。

我們將百年黨史的展示，學習和講述濃縮在了一艘可移動的游輪上面，形成了集合黨建團建、觀光旅游、休閑旅游等為一體的城市文旅新產品，真正實現了以文促旅，以旅彰文，推進紅色教育和紅色旅游融合發展。我們也有信心，有決心，這將是上海作為黨的誕生地，紅色文旅的一個嶄新的嘗試項目。

以上是我對于我們文創產品，文創規劃進行了一些非常簡單的思考和實踐介紹。大家可以看到中共一大紀念館自己打造的一大文創這樣一個品牌，其實打破了很多文博場館傳統自有的標簽化，符號化的一種文創產品的開發思路。

我們在探索的過程中，其實是更多地把一個產品和我們想要表達的一個精神內涵有機地融合在了一起。在這些實踐的過程中，我們也并不是每個項目都非常成功，當然我們也在品牌的建設方面下了很大的功夫。

在IP的建立過程中，我們也更多地基于紅色文化精神、文化符號，乃至我們收藏的各種紅色藏品，在這樣的文化內容的有機轉化上下功夫，這個過程中也得到了許多同行業界，甚至合作伙伴非常多的一些指導和合作，也為紅色文創的開發運營作了一些有益的實踐和探索。

我的案例分享就到這里，非常感謝各位的聆聽。今天我們也很榮幸地獲得了最佳紅色旅游融合發展示范區這一個獎項。

在此，我謹代表中共一大紀念館向主辦方表示感謝，同時也感謝所有一同奮斗的同行和所有關注喜愛支持“一大文創”的各界人士。讓初心紅變成時代潮，一直是我們“一大文創”團隊的目標和使命。往后也期待得到在場各位同仁的關心和指導。謝謝，我的分享就到這里，謝謝大家。