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5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典于龍雀開放世界盛大揭幕，來自全國(guó)文化和旅游領(lǐng)域的知名專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和頭部企業(yè)高管等文旅大咖圍繞“超級(jí)場(chǎng)景、無限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會(huì)+數(shù)字藏品頒獎(jiǎng)+云上博覽會(huì)+專題對(duì)接會(huì)”不同板塊，凝聚文旅全產(chǎn)業(yè)鏈力量，共商困勢(shì)新徑。奧雅設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁李方悅出席活動(dòng)并帶來《大筒倉The silos--奧雅元宇宙時(shí)代的創(chuàng)新實(shí)踐》主題演講。

李方悅表示，元宇宙時(shí)代如何進(jìn)行創(chuàng)新，第一點(diǎn)就是要深入挖掘在地的文化，科技賦能，激活文旅的核心的內(nèi)容。第二，文化不只是形式的傳承，而是需要活化和創(chuàng)新。第三，空間營(yíng)造與創(chuàng)意藝術(shù)科技相融合。第四，堅(jiān)持國(guó)際化的審美，現(xiàn)代人的需求，堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)意。第五，系統(tǒng)化，主題化，IP，產(chǎn)品，設(shè)施，活動(dòng)，平面，運(yùn)營(yíng)都是一個(gè)系統(tǒng)貫徹始終，不是碎片化的。最后，打通現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界，線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造無限的可能。

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

親愛的朋友們，大家上午好，我非常榮幸參加執(zhí)惠主持的第六屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典。剛才聽了劉總以及黃山文旅集團(tuán)肖總的發(fā)言我有幾點(diǎn)體會(huì)。

我們覺得對(duì)文旅行業(yè)來講，包括對(duì)所有的行業(yè)，我們都要堅(jiān)定蕭條是成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)的信念。我的體會(huì)有兩點(diǎn)，一個(gè)是行動(dòng)，而只有行動(dòng)才是對(duì)抗危機(jī)和經(jīng)濟(jì)下行的有力的力量。還有就是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才是走出危機(jī)，把危險(xiǎn)變成機(jī)會(huì)的唯一出路。

我今天的分享就是The Silos--奧雅在元宇宙時(shí)代的創(chuàng)新實(shí)踐的案例，元宇宙的概念是在去年11月份橫空出世的，對(duì)它的定義也不完全統(tǒng)一，是一個(gè)全新的事物，大家還在紛紛議論說這是不是炒作或者是概念，或者是曇花一現(xiàn)。那么我覺得最重要的其實(shí)不是去討論這個(gè)概念，而是去積極的實(shí)現(xiàn)。奧雅認(rèn)為元宇宙是帶給我們這個(gè)時(shí)代的難得的機(jī)會(huì)，而且它代表了我們未來幾十年的一個(gè)全新的未來。

我們的大筒倉項(xiàng)目位于深圳蛇口價(jià)值工廠的一個(gè)工業(yè)遺址的地方，我們把工業(yè)遺址打造成了中國(guó)第一個(gè)元宇宙的體驗(yàn)場(chǎng)以及粵港澳大灣區(qū)的潮流的玩樂的一個(gè)新地標(biāo)。大筒倉項(xiàng)目開始于去年11月份，在元宇宙概念剛提出的時(shí)候，我們就敏感地意識(shí)到大筒倉元宇宙是一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)會(huì)和方向。大筒倉這樣的像城堡式的異形空間和元宇宙有某種異曲同工之妙，所以在那時(shí)候我們決定開始布局元宇宙體驗(yàn)空間的營(yíng)造和運(yùn)營(yíng)，將大筒倉打造成一個(gè)元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)，在工業(yè)遺址上打造成一個(gè)數(shù)字藝術(shù)館。在全國(guó)各地我們都有很多這樣的工業(yè)遺址被遺棄了，如何使這些工業(yè)遺址煥發(fā)新生是我們?cè)诔鞘懈乱约拔穆蒙?jí)中非常迫切的一個(gè)話題，同時(shí)我們還提出要給這樣的項(xiàng)目一個(gè)主題，我們覺得元宇宙是當(dāng)下的一個(gè)熱點(diǎn)和主題，所以我們提出打造中國(guó)第一個(gè)元宇宙體驗(yàn)中心，這個(gè)是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。

我們進(jìn)入這個(gè)項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn)，大型異形的非標(biāo)空間要打造一個(gè)數(shù)字藝術(shù)館，即便是頂級(jí)的國(guó)際數(shù)字藝術(shù)品牌，也是有非常大的難度。因此我們組織了一個(gè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，我本人任大筒倉項(xiàng)目的總制片人、總導(dǎo)演和總策劃，我們通過奧雅的國(guó)際資源鏈接了一個(gè)好萊塢的團(tuán)隊(duì)，Stephen任我們好萊塢的聯(lián)合的制片人，幫我們鏈接了一系列的好萊塢和洛杉磯的資源，其中重要的一個(gè)合作伙伴就是Professor Jordan，他是南加大電影學(xué)院的 “Media Center”媒體中心的技術(shù)指導(dǎo)。同時(shí)我們對(duì)大筒倉其中兩個(gè)最核心的場(chǎng)館S2和S3發(fā)起了全球大賽的數(shù)字技術(shù)征集，這個(gè)項(xiàng)目也獲得了國(guó)際和國(guó)內(nèi)的頂級(jí)的數(shù)字藝術(shù)的媒體以及設(shè)計(jì)行業(yè)的高度的關(guān)注。

同時(shí)我們組織了一個(gè)非常高端和權(quán)威的專業(yè)評(píng)審團(tuán)，其中包括加拿大魁北克的數(shù)字創(chuàng)意平臺(tái)的發(fā)起人和他的中方的主理人郭梅君博士和Daniel先生以及國(guó)內(nèi)元宇宙的代表人物沈陽老師，沈陽教授是清華大學(xué)西北學(xué)院的博導(dǎo)和媒體研究中心的主任，以及我的好朋友王旭先生，他是SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)和AIM國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽組委會(huì)主席，還有我本人及奧雅的其他生態(tài)伙伴都在參與組織這個(gè)項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)起是在12月底到2月底。

這次國(guó)際競(jìng)賽征集了包括中國(guó)、美國(guó)、加拿大總共有48組107位藝術(shù)家，67件的優(yōu)秀作品，可以說這次競(jìng)賽獲得了社會(huì)各界非常高度的關(guān)注以及成功。

那么我們?cè)?月22號(hào)的發(fā)布會(huì)也發(fā)布了大筒倉項(xiàng)目的先導(dǎo)片，我們可以看到人類未來像元宇宙的探索過程，實(shí)際上是一個(gè)自我尋找的過程，是一個(gè)Self Discovery。到現(xiàn)在為止，我們非常高興地告訴大家，我們大筒倉總共有2500平米的室內(nèi)和室外，以及大概3000平米的廣場(chǎng)的空間，我們集結(jié)了全球包括美國(guó)、加拿大、德國(guó)、新西蘭、英國(guó)到中國(guó)近60位頂尖的藝術(shù)家的力量，同時(shí)見證了中國(guó)的年輕力量。在大筒倉里我們前三位就是最頂尖的中國(guó)數(shù)字藝術(shù)家。

大筒倉的項(xiàng)目創(chuàng)意并不是最大的挑戰(zhàn)，最大的挑戰(zhàn)是什么——技術(shù)的整合。在這里面我們希望給大家?guī)硪粋€(gè)全新的體驗(yàn)，也希望在疫情期間市場(chǎng)低迷的情況下，我們帶來一個(gè)全新的令人振奮的體驗(yàn)，它代表了次時(shí)代的視覺和音效的創(chuàng)新體驗(yàn)。在令人驚艷的多媒體的藝術(shù)城堡中，我們也相信并希望它成為我們的新一代的青年打卡地，并且每次去都會(huì)獲得全新的體驗(yàn)，身心受到療愈，并且振奮一新，煥然一新，我覺得這是我們這個(gè)時(shí)代非常需要的一個(gè)全新的體驗(yàn)。

旅游并不僅僅是觀看，而且要體驗(yàn)，而且是沉浸式的體驗(yàn)。通過這樣的一個(gè)視覺的、感官的、聽覺的、觸覺的全方位的沉浸式體驗(yàn)，我們知道什么是數(shù)字藝術(shù)，我們也產(chǎn)生愉悅的感覺和精神的提升，這里所體現(xiàn)的科技潮流、頂尖藝術(shù)、極致體驗(yàn)，是面向未來的一個(gè)全新的積極的感受。

剛才張總也提到了線下的體驗(yàn)“三個(gè)無法替代”，我也充分的體會(huì)到無論現(xiàn)場(chǎng)介紹多么的生動(dòng)，也不能代替線下的體驗(yàn)，所以我們歡迎大家到大筒倉的線下體驗(yàn)，那將是無比震撼的。在整個(gè)疫情期，我們抱著一個(gè)信念，就是不要浪費(fèi)這一次疫情以及不浪費(fèi)任何一天，整個(gè)奧雅的團(tuán)隊(duì)都在不斷的奔跑，積極的行動(dòng)，在打造大筒倉的中國(guó)第一個(gè)元宇宙的體驗(yàn)場(chǎng)的同時(shí)，我們還打造了一個(gè)線上的元宇宙叫做叫騫璽之城，我們把它定義為創(chuàng)造者的元宇宙——騫璽之城。

為什么叫騫璽之城？騫璽音同“遷徙”，我們都知道馬斯克在不斷的創(chuàng)造遷徙到火星的火箭，體現(xiàn)了人類對(duì)外太空的向往和沖動(dòng)，同“遷徙”。另外就是千禧年的“千禧”，它表現(xiàn)了我們騫璽之城是為千禧年的新興人類打造的，它是一個(gè)未來市場(chǎng)，也代表它是一個(gè)年輕的、充滿活力的一個(gè)城市，一個(gè)城市空間。同時(shí)“騫”取自于張騫，大家知道它是出使西域的第一人，也是絲綢之路的代表，他的使命必達(dá)、開疆闊土的精神世代相傳，也特別值得我們?nèi)鞒小?/p>

同時(shí)“璽”就是玉璽，是皇帝的玉印，它代表了最高權(quán)力的象征，也是宇宙的法則。我們認(rèn)為未來可能有比較多的元宇宙，就像我們的城市也是多元的、開放的，我們未來的元宇宙都是價(jià)值觀聚集的。

我們的元宇宙的特點(diǎn)是什么？它是個(gè)創(chuàng)作者之城，所有的創(chuàng)作者在平臺(tái)上去創(chuàng)造自己的元宇宙和實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)想。它首先是個(gè)開放的平臺(tái)，無論年齡層次、文化背景都可以在這里平等的參與，同時(shí)還充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，發(fā)揮自己的想象力。我們覺得元宇宙最大的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是可以放飛無限的想象力，不受線下的物理空間的限制，同時(shí)是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。未來，我相信在在文旅大消費(fèi)的時(shí)代，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)將大放異彩。

大筒倉已成為了第一個(gè)元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)，其實(shí)元宇宙大家都在討論是什么，大家都不太清晰，我們需要一個(gè)地方來體驗(yàn)、來碰撞、來討論到底什么是元宇宙或者開啟話題和思考，這是非常有意義的一件事情。

最后再介紹一下我所在的企業(yè)奧雅設(shè)計(jì)，我們是美好人居環(huán)境的綜合的服務(wù)商，一直從事于環(huán)境和城市空間的營(yíng)造。我們是創(chuàng)業(yè)板上市公司，公司于1999年創(chuàng)立，現(xiàn)在全國(guó)有27家分/子公司，也完成落地了近4000個(gè)項(xiàng)目，特別重要的是我們一直在不斷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，走在行業(yè)的最前面，我本人是公司的聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁，同時(shí)也是公司的首席創(chuàng)新官，一直在帶領(lǐng)奧雅的團(tuán)隊(duì)不斷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。同時(shí)，奧雅作為從一家設(shè)計(jì)公司起步，在22年的過程中不斷的勇于創(chuàng)新，不斷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，迭代升級(jí)，我們已經(jīng)發(fā)展了三大產(chǎn)業(yè)，我們成為一個(gè)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，運(yùn)營(yíng)為先導(dǎo)，以創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、科技維持支撐的綜合文旅的文創(chuàng)企業(yè)。三個(gè)重要的業(yè)務(wù)板塊分別是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，親子文旅，和未來科技。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，以泰禾中國(guó)院子為主題，我們達(dá)到了一系列的中國(guó)文化景觀的代表性的作品，以及深圳南頭古城的景觀設(shè)計(jì)和總體協(xié)調(diào)，這已成為在深圳乃至大灣區(qū)最具人氣的、最具代表性的一個(gè)城市更新項(xiàng)目。

同時(shí)親子文旅方面，我們的洛嘉品牌也在非動(dòng)力和兒童友好城市建設(shè)方面一直不斷的實(shí)踐和引領(lǐng)，我們打造了中國(guó)唐山皮影的主題樂園，把一個(gè)世園會(huì)的遺址打造成一個(gè)可運(yùn)營(yíng)的樂園項(xiàng)目，也是中國(guó)第一個(gè)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的樂園，包括在武漢和華僑城合作的瑪雅水樂園。

第三個(gè)方面就是未來科技，我們的子品牌芊熹科技也是我們旗下專注于數(shù)字科技的子品牌，芊熹科技的使命是數(shù)字科技讓空間賦予生命，剛才講到奧雅的使命是打造更美好的人居環(huán)境，那么到了今年我們感覺到僅僅大的環(huán)境是不夠的，我們提出了全新的使命是空間賦予生命，不僅是打造一個(gè)美好的環(huán)境，要注意內(nèi)容，通過運(yùn)營(yíng)賦予生命，帶來人氣，創(chuàng)造價(jià)值，所以芊熹科技是提供數(shù)字空間一體化的解決方案。

為什么叫“芊熹”？

這里也有一個(gè)品牌解讀，“芊”就是草木旺盛的樣子，就是自然萬物生生不息，也是宇宙的運(yùn)作的一個(gè)法則。“熹”代表光明，炙熱就是表達(dá)了我們創(chuàng)造的熱情，意味著我們?cè)跀?shù)字藝術(shù)的探索不斷的前行，以及對(duì)我們創(chuàng)造虛實(shí)交融的未來感的生活場(chǎng)景的一種信念，對(duì)于這項(xiàng)使命我們擁有著不竭余力的熱切心情以及創(chuàng)造光明前景的無限的信心。

我們的業(yè)務(wù)范圍包括虛擬偶像的制作、 NFT數(shù)字藏品、元宇宙世界營(yíng)造以及線下元宇宙的體驗(yàn)空間和創(chuàng)意數(shù)字營(yíng)銷。剛才德輝總講到打造黃山的原則，我們也非常希望能跟黃山旅游集團(tuán)這樣的國(guó)內(nèi)一線的旅游平臺(tái)共同創(chuàng)造獨(dú)一無二的元宇宙。

這是我們打造的騫璽之城的第一站——騫璽之星，就是線上打通元宇宙的營(yíng)造，去展示和實(shí)踐我們?cè)谠钪嫔系哪芰蛨?chǎng)景的設(shè)計(jì)，還有互動(dòng)的玩法，同時(shí)線下的運(yùn)作體驗(yàn)空間大筒倉已經(jīng)有所實(shí)踐。我們相信中國(guó)有很多這樣的工業(yè)遺址和大筒倉是需要去賦能和煥發(fā)生命的。

我向各位親愛的朋友，執(zhí)惠的伙伴們發(fā)出邀請(qǐng)，大筒倉將于6月30號(hào)開業(yè)，我們歡迎各位來到大筒倉在線下的真實(shí)世界來體驗(yàn)。

最后請(qǐng)?jiān)试S我進(jìn)行一下總結(jié)，在元宇宙時(shí)代如何進(jìn)行創(chuàng)新：

第一，要深入挖掘在地的文化。在地文化都是不同的，科技賦能，激活文旅的核心的內(nèi)容。

第二，文化不只是形式的傳承，而是需要活化和創(chuàng)新。

第三，空間營(yíng)造與創(chuàng)意藝術(shù)科技相融合。

第四，堅(jiān)持國(guó)際化的審美，現(xiàn)代人的需求，堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)意。

第五，系統(tǒng)化，主題化，IP，產(chǎn)品，設(shè)施，活動(dòng)，平面，運(yùn)營(yíng)都是一個(gè)系統(tǒng)貫徹始終，不是碎片化的。

第六，打通現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界，線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造無限的可能。

那么以上就是這次大會(huì)的分享，也感謝大家希望跟大家在線上線下相遇和溝通。謝謝。