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8月18日，“星耀星城”旅行者大會在湖南長沙啟幕。此次大會由長沙市人民政府、攜程集團主辦，長沙市文化旅游廣電局、長沙市岳麓區人民政府、上海攜程商務有限公司承辦，吸引了各界文旅行業大咖、專家學者、文旅內容創作者參會。

大會包括國際旅行者內容創作大會、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活節三大系列內容，集文旅內容創作、文旅時代趨勢、文旅成功范本等議題于一身，匯聚市集互動、藝術品展示、氛圍音樂等網紅元素精彩呈現，打造盛夏長沙文化旅游的盛事。

中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼，長沙市委副書記、湖南湘江新區黨工委書記、岳麓區委書記譚勇，湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長張霞，長沙市人民政府副市長肖正波，湖南省湘江新區黨工委副書記、岳麓區委副書記周凡，長沙市委宣傳部副部長、市文旅廣電局黨組書記、局長郭潤葵，攜程集團副總裁王韋，攜程集團副總裁兼華南區總經理張平等領導和嘉賓出席了旅行者大會開幕式。攜程集團CEO孫潔，中國文物學會會長單霽翔，中國旅游研究院院長戴斌，敦煌研究院文物數字化所副所長丁小勝等嘉賓也參與了線上致辭。

國際旅行者內容創作大會IP落地長沙

在美食、美景、美宿等人文元素越來越成為旅游吸引力的當下，城市文旅的IP塑造成為國內旅游業的重要命題。暑期如火如荼進行中，旅行者大會IP活動落地長沙，為長沙旅游市場熱度再添一把火。

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《“十四五”文化發展規劃》，其中，推動文化和旅游融合發展章節提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。“星耀星城”長沙TF旅行者大會落地長沙，不僅呈現了一場旅游業的盛會，更是推動文化和旅游融合發展的立體化試驗。

國際旅行者內容創作大會開幕式啟動儀式

攜程集團CEO孫潔在線上致辭中表示，近年來，每逢旅游窗口期，長沙必定躋身熱門旅游目的地，歷數長沙的“網紅的養成之路”，是長沙立足歷史文化、并熱情寬容的擁抱變化，玩轉各種內容種草IP，這一寬容性和多樣性讓長沙有了“爆火”的基因，也因此引領潮流。

在中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼看來，作為近年來熱度飆升的“網紅城市”，長沙以其廣泛的吸引力和傳播性，始終在網絡上保持著熱度，不斷蝶變。展望未來，旅行內容的創作、孵化、升級和形成規模化的產業，必將成為各地發展文化旅游事業的重要組成部分。

長沙市委副書記、湖南湘江新區黨工委書記、岳麓區委書記譚勇表示，長沙將借助攜程集團強有力的營銷資源，推動文旅營銷全方位變革、文旅精品全方位展示、文旅產業綜合實力全面提升，強力助推長沙建設國際文化創意中心、國際旅游中心城市、國際消費中心城市。

長沙市委副書記、湖南湘江新區黨工委書記、岳麓區委書記譚勇致辭

在國際旅行者內容創作大會主旨演講環節中，中國文物學會會長單霽翔圍繞“文化遺產資產活化”開展線上分享，其表示，長沙是國家公布的第一批歷史文化名城，在歷來文物工作中堪稱典范，未來期待長沙進一步將文化資源轉化為文化發展優勢，讓文化資源活起來。

中國文物學會會長單霽翔發表主題演講

中國旅游研究院院長戴斌在題為“時尚活力新長沙、國際旅游新動能”的視頻演講中提到，長沙是具有煙火氣的代表城市之一，大力建設休閑消費大市場、培育時尚活力新動能、打造國際消費旅游中心勢在必行，期待長沙以更加包容共享的姿態營造國際旅游新形象。

敦煌研究院文物數字化所副所長、紀錄片《莫高窟與吳哥窟的對話》攝影指導丁小勝還就“文旅創作推動目的地文旅深度融合和高質量發展”為題發表視頻演講，攜程集團首席內容官翟羽佳就“疫情常態下的文旅內容營銷新增量”為題發表演講。

文旅企業和高校學者們還開啟了“文旅融合下的投資之道”、“數字化內容賦能文旅”等話題的探討。現場也特別邀請四位文旅內容創作大咖進行了內容創作分享，包括鄭州歌舞劇院編導，河南衛視《唐宮夜宴》、《端午奇妙夜》等節目首席主創陳琳，旅行博主安久、職業旅行家、背包客小鵬等。

“星耀星城”TF盛典旅行者之夜星光熠熠

作為旅行者大會萬眾矚目的環節之一，旅行者之夜在熱鬧的星城傍晚正式開啟。當晚，來自全國的內容創作者、MCN機構、攜程集團內容板塊負責人、攜程集團各事業部營銷板塊負責人共同揭曉年度內容創作者及機構榜單，并在旅行者之夜特別頒獎環節，頒發長沙專屬“星城之星”榮譽。通過對內容的挖掘和打造，及內容對文旅消費的牽動引力，在旅行者之夜這個“試驗典范”里，讓更多人對長沙旅游和星城生活方式有了更生動的認知。

根據攜程集團內容平臺總經理翟羽佳介紹，碎片化、短途化、休閑化的出游趨勢之下，攜程社區的內容發布，也呈現目的地更小眾、玩法更多元、本地周邊內容增加這三大趨勢。從半年來的數據可以看出，玩法類詞匯也展現出明顯的人群效應，細分的內容方向獲得更多用戶關注。同時，除了簽約旅行家和普通消費者，B端商家也在成為攜程創作者的中堅力量。

攜程集團首席內容官翟羽佳在旅行者之夜致辭

據了解，攜程社區是攜程深耕內容，打造旅行靈感并尋求消費轉化的中流砥柱。在線上，攜程社區通過UGC、PGC、BGC的合力運營，作為觸發器，為全域旅游營銷提供強有力的內容支撐，而線下，則通過口碑IP“TF旅行者大會系列”、全新IP“攜程現場NOW”等活動，為消費者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由，為行業探索新的營銷和旅行機會點。

值得注意的是，攜程全新旅行生活方式品牌“攜程現場NOW”在活動中進行了重磅官宣，由“攜程現場NOW”發起的“空 旅行音樂嘉年華”也將于隨后兩日在長沙華誼兄弟電影小鎮亮相。

翟羽佳表示：“2021年后，音樂節、生活節類的活動在各地迅速成長；部分活動雖然受到疫情影響延后，但本地化的livehouse、市集活動，增長趨勢明顯。用戶的旅行方式正變得更重體驗、重沉浸感、重口碑、重跨界聯動。基于這一背景，攜程社區不僅在持續孵化自有內容IP，通過全網傳播聲量，激發用戶新的旅行靈感；也將聯合全球領先的內容廠牌，通過以旅帶文、文旅融合的方式，以及差異化內容營銷、攜程的交易優勢，為目的地帶來新的營銷選擇、新的品牌曝光，新的旅行產品，和新的文旅消費。”

活動現場，攜程機票、火車票、門票、用戶和內容平臺產品和攜程內容創作者相關負責人還作為文旅登星者，發表文旅融合背景之下內容營銷之道和文旅IP出圈案例，如機票“626嗨飛節”、飛行合伙人等創意營銷，火車票面對1000萬+公眾號粉絲的持續創意化營銷，門票聯動社區圍繞美術館等體驗類產品的互動性營銷IP…以內容為線，以出行消費為針，在大文娛旅行時代下，撬動更為豐富的行業價值。

伴隨合唱《登星者說》歌聲響起，本屆旅行者大會也順利落幕。大會不僅讓人們看到了攜程內容不斷創新求變、全面賦能目的地的前行步伐，也讓與會者們近距離感受長沙文旅消費的長遠潛力。在政企聯動模式之下，雙方將進一步攜手探索文旅發展機遇，實現文旅產業全面升級、提升長沙整體城市國際競爭力。