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處暑已過，高溫逐漸消退，但人們的夜間消費熱情不減。“下班以后再碰面”“在夜晚感受身邊這座城”。零售平臺美團數據顯示，近一周以來，“夜經濟”的搜索量、留言評論量較去年同期平均增長6倍。

國務院辦公廳日前印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，指出消費是暢通國內大循環的關鍵環節。多地積極部署，多措并舉促進消費提檔升級，悄然復蘇的“夜經濟”成為拉動經濟發展的重要引擎。8月25日，文化和旅游部召開全國夜間文化和旅游經濟發展論壇，進一步推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設提質增效。

同日，美團宣布上線“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”主題品牌館（文中簡稱“主題品牌館”），將線下實體街區搬至線上，形成“線上游覽線下消費”的數字化聯動，并為文化和旅游部公布的首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區搭建“線上新名片”，包括北京市東城區前門大街、上海黃浦區外灘風景區、無錫拈花灣小鎮、常州市環球恐龍城等夜間時尚商圈，將獲得專屬的線上流量扶持和多維度曝光，為促進各地夜間經濟消費再添一把火。

帶動態地圖的品牌館 吃住玩信息全都有

文旅消費是夜間消費的重要組成，也是本地消費潛力釋放的重要領域。自2021年以來，文化和旅游部分兩批建設了共計243個消費市場活躍、業態集聚度高、文化內涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費集聚區，對促進文化和旅游消費復蘇及產業恢復發展發揮了重要作用。多地政府也明確提出加快打造夜經濟城市品牌，從供給端和需求側齊發力，激發夜間消費潛力。美團數據顯示，夜間文旅體驗已經占據了旅游消費的半壁江山，北京、上海等國內排名前十的旅游熱門城市，在18時至次日6時時間段內的消費金額占比大多在45%-55%之間。

本次打造的主題品牌館，覆蓋文化和旅游部公布的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，以街區商圈為圓點，輻射景點、酒店、美食等多業態的本地商戶，滿足不同群體、不同場景的夜間消費需求，推動文旅消費內容更加豐富立體。未來，美團的主題品牌館內將陸續增加第二批名單。

同時，主題品牌館引入了LBS（Location Based Services）的地圖服務功能，交錯的立交橋、夜晚的霓虹燈，讓游客在到達景區或餐廳之前，就可以在美團App提前獲取真實的位置及環境信息；另一方面，平臺則基于LBS定位，對實體街區進行“精準”的流量引導，向更多本地周邊的目標游客推薦創新消費場景，提前開啟線上“沉浸式”體驗之旅。

美團文旅政企合作中心總經理路夢西介紹，美團作為幫助本地實體商戶更快滿足消費者需求的零售科技企業，充分發揮線上、線下的資源聯動，點燃集聚區的“煙火氣”，打造全國熱門城市夜游線上新名片，從助力政府品牌的“內循環”到助力目的地、商戶、消費者的市場“大循環”。

廣東省廣州市北京路負責人深有感觸，“北京路夜間城市客流旺盛，豐富的線下業態與美團的多業態消費場景非常匹配，美團的線上流量為街區內廣州大廈酒店、陶陶居酒家等商家帶來穩定的客流來源，也非常期待品牌館的集中曝光和品牌拉動效應。”

據記者親身體驗，即日起，游客打開美團App搜索“集聚區”“夜間集聚區”“夜間文旅消費集聚區”等關鍵詞，進入主題品牌館主頁，通過地圖定位，點擊城市名稱，就能看到熱門商圈的商戶詳情、預訂方法和攻略評價等內容，實現“一圖在手，暢想夜游，文旅業態，全鏈消費”的便利體驗。

美團國家級夜間文化和旅游消費集聚區主題品牌館 圖片來源：美團App截圖

榜單引領消費潮流 數據展現夜間文旅消費韌性

人間煙火氣，最撫凡人心。受疫情影響，今年上半年多個行業遭受較大沖擊。但得益于各級文化和旅游主管部門的政策引導，以及消費券的多次發放，如今，夜幕下的商圈又恢復了往日的喧鬧。

今年6月，浙江省提出建設4個國家級夜間文旅消費集聚區；湖北省武漢市提出將舉辦夜間光影秀、美食節、啤酒節等夜間文旅活動。7月，北京市發布了第三版“夜經濟”發展措施，美團數據顯示，北京夜間營業的即時零售商戶數同比去年增長31.6%。

環球恐龍城管委會副主任、恐龍園集團副總裁哈靜介紹，環球恐龍城不斷延伸夜間文旅消費鏈條，形成夜游、夜演、夜食、夜娛等十大類夜間文旅消費業態。無錫拈花灣景區電商營銷負責人表示，通過對景區消費指數的分析，發現游客不僅僅只是體驗《禪行》等夜游文化產品，還會有多品類的消費，景區內酒吧、冰激淋店、飲品店、手作館在18時后的營業額，占到全天營業額的一半。

近年來，美團作為首批文化和旅游行業智庫建設試點單位之一，先后承接了多項文化和旅游部關于夜間消費的課題研究。在本次論壇上，根據搜索熱度、夜間商戶總數、消費人次和金額等指標，美團公布了熱門集聚區榜單，湖北省武漢市江漢路步行街、四川省成都市春熙路大慈坊街區、廣東省廣州市北京路、重慶市渝中區解放碑-洪崖洞街區、江蘇省南京市夫子廟-秦淮風光帶等位列TOP10。

美團國家級夜間文化和旅游消費集聚區熱門榜單 圖片來源：美團App截圖

在中國旅游協會文旅投資分會副秘書長周海濤看來，隨著疫情防控形勢整體好轉，以及各項優惠政策的有力支持，在政府主管部門、旅游行業、互聯網平臺的多方努力下，我國旅游消費市場仍有較大增長空間，將顯現出強大的社會經濟韌性。