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本周開始，隨著國內(nèi)多地大、中、小學(xué)生陸續(xù)返校開學(xué)，暑期旅游市場也迎來尾聲。北京周邊的“反季滑雪”熱度更勝往年。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月23日，北京周邊的室內(nèi)冰雪主題門票預(yù)訂量同比去年增長250%。

在“反季滑雪”熱度高漲的同時(shí)，暑期剛過，人們對(duì)于雪季開板的期待值水漲船高。8月17日，攜程“919旅行囤貨劃算節(jié)”首場直播結(jié)束后一周內(nèi)，雪季相關(guān)的產(chǎn)品搜索量和攻略訪問量環(huán)比前一周增長超1倍。早鳥特惠價(jià)不僅讓滑雪發(fā)燒友享受到了優(yōu)惠，也讓雪場提前鎖定了客流。8月24日晚，”攜程919直播”以崇禮的5大雪場為核心推出的一系列“滑雪套餐”預(yù)售產(chǎn)品，將滑雪產(chǎn)品的“反季預(yù)售”推向了高峰。

8月24日“攜程919”崇禮雪季預(yù)售專場直播

“雙雪票+雙早餐”成標(biāo)配，套餐產(chǎn)品凸顯旅游乘數(shù)效應(yīng)

疫情之下，趕在雪季之前囤上一批高性價(jià)比的“滑雪套餐”逐漸成為消費(fèi)新選擇。8月24日，“攜程919好貨開箱質(zhì)檢團(tuán)”來到張家口云頂大酒店，聯(lián)動(dòng)崇禮太子城區(qū)域五大雪場，推出崇禮雪季爆款首發(fā)產(chǎn)品。“住宿+早餐+雙人雪票”成為當(dāng)晚直播間內(nèi)標(biāo)配產(chǎn)品，一站式滑雪度假產(chǎn)品人均280元起。部分套餐產(chǎn)品中還包含了雙人溫泉票、觀光纜車票等，充分滿足親子用戶、情侶用戶的冰雪度假體驗(yàn)。

8月24日晚的攜程直播間內(nèi)，以張家口云頂大酒店領(lǐng)銜的“滑雪套餐”產(chǎn)品一經(jīng)推出，便引來搶購潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，崇禮雪季預(yù)售直播當(dāng)日的交易額超500萬元，當(dāng)日售賣的酒店超4000間夜，累計(jì)直播間熱度超320萬，直播期間3次追加庫存均在10秒內(nèi)搶空。

近幾年，張家口市滑雪游客每年以20%以上的速度增長，在今年暑期，“反季滑雪”同樣是張家口暑期旅游市場的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月23日，張家口市滑雪門票預(yù)訂量同比去年增長超10%，滑雪酒店預(yù)訂量同比去年增長近30%。旺盛的消費(fèi)熱情，加之?dāng)y程直播間推出的一系列爆款滑雪套餐，進(jìn)一步激發(fā)了滑雪愛好者的囤貨熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示，8月24日晚的直播，拉動(dòng)合作酒店日歷房產(chǎn)品交易額同比增長1439%，帶動(dòng)日歷房間夜量同比提升789%，相關(guān)酒店詳情頁瀏覽量同比增長300%。

供需兩端同發(fā)力，攜程助力崇禮冰雪產(chǎn)業(yè)加速升級(jí) 

在消費(fèi)熱情持續(xù)高漲的同時(shí)，以密苑云頂滑雪場、萬龍滑雪場、富龍滑雪場、翠云山銀河滑雪場和太舞滑雪場為代表的冰雪產(chǎn)業(yè)也加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，各大雪場背后的運(yùn)營商通過多場景、多要素資源的疊加，改變了“一季養(yǎng)三季”的經(jīng)營模式。今年暑期，游客可以在密苑云頂樂園，體驗(yàn)到星空露營、山林徒步、山地自行車、UTV等20余項(xiàng)親子玩樂和山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，享受休閑避暑的樂趣。

崇禮太舞滑雪度假區(qū)的夏季核心產(chǎn)品主要圍繞“運(yùn)動(dòng)與藝術(shù)”打造。在運(yùn)動(dòng)方面，太舞滑雪度假區(qū)目前已開設(shè)20多項(xiàng)夏季戶外運(yùn)動(dòng)，包括山地自行車、山地卡丁車、飛碟射擊等等。匯集了國際一線戶外品牌的北美風(fēng)情商業(yè)街，，也讓游客獲得了一站式的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

富龍滑雪場也在2022年增設(shè)了多個(gè)業(yè)態(tài)和IP項(xiàng)目。除對(duì)已經(jīng)落成的房車和帳篷營地進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，增設(shè)餐飲服務(wù)區(qū)、市集零售區(qū)、露天電影區(qū)外。滿足親子和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者需求的白熊之家樂園、體育公園項(xiàng)目已開放運(yùn)營。

豐富多彩的旅游度假以及會(huì)議會(huì)展活動(dòng)，也吸引大批外地游客在夏季來到崇禮避暑休閑。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年暑期，張家口旅游市場的異地游客占比與2019年暑期基本持平。

為了進(jìn)一步激活冰雪旅游消費(fèi)熱情，攜程從2020-2021年雪季開始，聯(lián)手雪場、酒店等資源方共同推出“滑雪+酒店”的景酒套餐，和“溫泉+酒店”的景酒套餐。在不斷豐富產(chǎn)品供給的同時(shí)，攜程還基于用戶口碑推出了“攜程口碑榜-滑雪景點(diǎn)榜”等冰雪旅游相關(guān)榜單，向用戶直觀展示雪場等目的地的特色與賣點(diǎn)。這一創(chuàng)新營銷方式，在2021-2022年雪季胃滑雪景點(diǎn)導(dǎo)流約20%，用戶對(duì)滑雪的點(diǎn)擊率提升至70%。

攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，攜程將與雪場、酒店、景區(qū)以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴一道，共同創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品供給，助力傳統(tǒng)冰雪旅游景點(diǎn)向綜合性旅游度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為用戶帶來性價(jià)比更高、獲得感更強(qiáng)的一站式冰雪旅游體驗(yàn)。