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9月12日，攜程發布《2022中秋小長假出游總結報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，今年中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導就地過節背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。本地景區、主題玩法和鄉村民宿訂單增長顯著，周邊游熱門城市TOP10為：杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無錫、長沙。 

中秋民宿均價增長近三成，千元訂單占比增長59%

秋風輕拂，秋月光滿。暫別忙碌的日常，田野鄉間、湖畔綠地、靜謐山谷成為人們期冀的短暫棲息地，鄉村民宿便成為中秋假期首選。《報告》顯示，民宿搜索熱度在節前一周達到高峰，預訂量對比端午增長一成左右，其中鄉村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢復至去年同期。熱門民宿預訂城市TOP10為：北京、杭州、上海、舟山、大理、長沙、廣州、湖州、廈門、常州。

這個中秋，做月餅、制花燈、采蔬果、賞明月、飲花酒…民宿提供的豐富活動令人目不暇接。根據《報告》數據，中秋本地及周邊民宿訂單占比超7成，周邊親子訂單占比較端午增長22%，擇一民宿，享受一日十二時辰的充盈和放松，成為全家度假聰明且不費力的選擇。

值得一提的是，作為有溫度的住宿形態代表，民宿在近年來短途游大背景中，得到眾多人群青睞，民宿也已經從單純的“居、游”的空間載體演化成完整生活方式的載體，民宿+X套餐的更加受到歡迎。攜程平臺顯示，中秋民宿訂單均價同比提升27%，千元民宿訂單占比較去年中秋增長59%。下午茶、活動門票、伴手禮成為熱銷的附加產品TOP 3；體驗棒、適合帶孩子、餐食口味棒、民宿主人熱情好客，成為民宿好評前四的理由。

分布在六個省份的十座攜程度假農莊也在中秋迎來了接待小高峰，多家農莊在中秋前一周便預訂一空，整體訂單量同比增長達30%。農莊運營人員因景制宜、并融合當地風俗，推出豐富的中秋應景活動，受到熱捧。

中秋前夕，福建省旅游協會民宿分會發布鼓勵全省民宿主人報考導游資格考試的倡議，也令民宿經營再次受到關注，已逐步成為微型度假目的地的民宿，顯然承載了鄉村旅游活化器的作用。

西南民族大學旅游管理專業教師、“游鴿文化”民宿專家鄧文表示，旅游業原有的分工正在打破，跨界融合成為市場發展的趨勢。民宿可以成為鄉村旅游目的地的多功能實體跨界平臺，“民宿主人+導游”的嘗試也可以增加民宿在講解、體驗、周邊線路設計等服務功能，在以前注重景觀營造和設施提升基礎上，將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗場景，同時也為民宿帶來更多的綜合效益，小長假的“民宿熱”即是印證。

中秋門票較端午增長33%，本地旅游占比較疫情前已提升四成

作為四大傳統節日之一，同時也是全年最后一個小長假，中秋各地民俗活動精彩紛呈，拜月儀式、游園會、花燈展、猜燈謎…各地文化活動紛紛“上新”。文旅景區也創新求變，融合傳統習俗與國風潮流，將中秋氛圍拉滿。攜程平臺顯示，中秋門票訂單較端午增幅超過三成，主題樂園、山岳景區、歷史遺跡、博物館、動物園成為最受歡迎景區類型TOP5。 

西安城墻景區舉辦了國風機甲巡游和漢服互動游園、華誼兄弟（長沙）電影小鎮推出“月兔小鎮狂想曲”主題活動…在無錫拈花灣小鎮，攜程聯合景區直接將“明月”搬上水面，為游客中秋賞月、許愿增添了更別致、趣味的互動方式。

拈花灣小鎮—攜程“超級月亮”打卡點

根據攜程平臺數據，自疫情以后，本地訂單占比呈逐年上升趨勢，今年1-8月本地訂單占比對比2019年同期增長44%，其中一線、新一線城市本地訂單占比漲幅領先，較2019年同期增長五成以上。在此背景下，提升重游率、拓展二次消費成為景區必由之路，聯動旅游平臺從產品策劃和研發即開始發力，成為效率更高的方式。

據了解，中秋之前，攜程門票便攜手上海喜瑪拉雅美術館，共同打造了全國首個5D沉浸燭光音樂會，觀眾在打卡藝術展覽的同時，還能聆聽美妙的音樂演出，拍攝燭光氛圍大片，沉浸在360度光影視聽盛宴之中。這也是攜程與喜瑪拉雅美術館自去年簽約戰略合作，從票務售賣、內容營銷、品牌專場活動之后的再度升級。

根據攜程業務相關負責人介紹，除了與美術館共建演藝新產品，攜程門票還不斷探索“演藝+景區”跨界聯合的新模式，如聯合凱迪拉克•上海音樂廳帶著經典民樂品牌項目“玲瓏國樂”來到上海海昌海洋公園，讓觀眾們在藍色的海洋世界感受浪漫的海底音樂會；把時下新潮的脫口秀、燭光音樂會等演藝形式帶到“快樂船長”黃浦江游船上，感受一場“江上演藝show”等等。疫情之下，攜程門票為演藝團體積極尋找新場地、新機會，"走出"劇院大門，同時與景區共建新玩法，注入新內容，持續為景區賦能。

市內主題公園、露營最熱 秋游搜索熱度增長342%

金秋時節，山林漸染，旅行也迎來了玩法繽紛、趣味多元的季節。攜程相關業務負責人介紹，暑期之后，平臺便密集上新了大量的秋日體驗產品。“金秋惠玩季”推出了游樂園、玩山水、賞人文、看演出等多類旅行主題，“市內藏寶圖”則為無法遠游的用戶提供徒步、騎行、秋收、露營、研學等本地細分活動主題。

《報告》顯示，中秋市內門票、主題游是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，顯示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。其中主題樂園和露營類產品增長最優，漲幅分別達到48%和53%。

值得一提的是，主題公園年卡銷售成為本地旅游今年來的亮點之一。攜程相關業務負責人介紹，近一年來，親子年卡訂單數較2019年同期提升超過兩成，其中近四成為主題樂園年卡，98%都是本地用戶下單，本地、周邊游大環境下，主題樂園的“鐵桿粉絲”群體也不斷壯大。

不能遠行的日子，對遠方美景的渴望卻也一分不少。《報告》顯示，“秋游”相關內容搜索熱度在中秋節期間仍不斷上升，環比上周同期提升342%。贈送未來旅行也成為時髦的選擇，疊加雙節相逢，攜程發行的預付費類旅游禮品卡取得銷量高峰，中秋前一月整體銷售環比上月同期增長104%，用于線下饋贈場景的實體卡銷售環比增長273%。

針對未解鎖的心愿旅行，攜程口碑榜在假期首日推出金秋出游熱門目的地榜單，從怎么玩、住哪里、吃什么，為更多用戶創造旅行靈感，解決出游選擇難題；攜程社區“火車奇妙漫游地圖”也在中秋小長假到來前夕，如約推出穿越斑斕秋季的經典火車路線，為秋日的啟幕增加更多出游選項；中秋節前一日，攜程直播團隊還在澳門美高梅度假區開啟“澳門十一‘尋寶記’”919專場直播，為澳門出境游強力種草。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年中秋節前預訂呈高開低走態勢，整體仍較端午取得雙位數增長，體現了本地化休閑旅游市場的強勁韌性，國慶長假將至，旅游市場也將迎來新的增長機遇及挑戰。