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一份最新的報告顯示，線下旅行社的市場份額一年下降了4個百分點，OTA（在線旅行社）的份額迅速擴大，在首次發(fā)布的中國10大OTA排名中，攜程、途牛、同程排名前三占了約85%份額，攜程一家的規(guī)模實力就抵得上后面九家的總和。

在募集數(shù)十億美元巨資后，三家最近又不約而同掀起“紅包大戰(zhàn)”和暑期大促，針對移動端搶奪用戶擴大在線市場份額。

“互聯(lián)網(wǎng)+”掃蕩一切，報團旅游也轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)與手機端，以門店為主的傳統(tǒng)旅行社真正感到狼來了。7月17日，中國領(lǐng)先的旅游市場研究咨詢機構(gòu)勁旅咨詢最新發(fā)布《2014-2015年中國在線旅游市場研究報告》，發(fā)布了中國旅行社市場交易規(guī)模、在線滲透率的最新數(shù)據(jù)。

報告顯示，線上線下旅游出現(xiàn)此消彼長的局面，線下旅行社的市場份額一年下降了4個百分點，中國旅行社市場的在線滲透率已經(jīng)飆升到13.1%。

2014年，中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元，其中在線市場規(guī)模達429億元，較2013年293億元同比增長46.4%，在線滲透率為13.1%，較2013年9.2%增長約4個百分點，在線滲透在逐步擴大。

旅行社包括團隊游、自由行、簽證、門票、租車等業(yè)務(wù)。根據(jù)交易規(guī)模，報告首次發(fā)布了中國10大OTA（在線旅行社）的市場份額排名，我國十大在線旅行社是：攜程旅行網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、同程旅游、驢媽媽旅游網(wǎng)、遨游網(wǎng)、芒果網(wǎng)、春秋旅游官網(wǎng)、悠哉旅游網(wǎng)、凱撒旅游官網(wǎng)、眾信旅游官網(wǎng)。

報告數(shù)據(jù)顯示，在十大OTA中，攜程、途牛、同程排名前三，占了約85%份額。市場份額最大的是攜程旅行網(wǎng)，占比為24.7%，其次是途牛旅游網(wǎng)，同程網(wǎng)位居第三，占比分別為11.7%和5.8%，三家的市場份額都明顯提升，體量之和幾乎占到了整個在線旅行社市場近一半的份額。

按照報告數(shù)據(jù)，攜程、途牛、同程三家去年的在線旅行社業(yè)務(wù)交易規(guī)模分別為105億元、50億元、24億元。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在十大OTA中，攜程一家的份額就占了約50%，團隊游、自由行等旅行社業(yè)務(wù)份額（24.7%）抵得上其他9家的總和（25.2%），領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，也是途牛的2倍，同程的4到5倍。傳統(tǒng)旅行社旗下的網(wǎng)站相比攜程則有20倍以上的差距。

攜程作為市場龍頭還分別對途牛、同程進行投資成為一大股東。在線度假旅游，已經(jīng)成為攜程、途牛、同程“攜程系”三家的競合游戲。三家競相加強滲透市場，近期分別募集資金高達11億美元、5億美元、60億元人民幣，最近又不約而同掀起“紅包大戰(zhàn)”和暑期大促，發(fā)送500到1000元旅游紅包，針對移動端大搞促銷搶奪用戶，使得在線預(yù)訂特別是APP的價格優(yōu)勢越來越強。攜程的數(shù)據(jù)顯示，81.2%參與攜程暑期大促的用戶選擇移動端預(yù)訂旅游產(chǎn)品。

專家預(yù)計，在線侵占線下份額的趨勢停不下來，度假旅游產(chǎn)品的在線滲透率還將迅速提升，移動互聯(lián)網(wǎng)更是加速器。消費者會越來越傾向于選擇市場領(lǐng)先、提供一站式服務(wù)的品牌，小小的手機屏也放不下多個APP，加上在線旅游燒錢競爭愈演愈烈，后起的中小公司面臨越來越高的門檻。

傳統(tǒng)旅行社將面臨市場洗牌，在明確自身定位、鞏固產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢的同時，可以借力OTA實現(xiàn)線上線下融合，迅速融入互聯(lián)網(wǎng)+與移動電商時代。