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無法否認(rèn)的是，年輕人的“旅行”正變得越來越個性。“機+酒”和“去遠(yuǎn)方”不再是旅行標(biāo)配，一場音樂節(jié)、一個藝術(shù)展、一座博物館甚至一款時令美食，都可以成為他們出門的理由；四通八達(dá)的高鐵、靈活自由的自駕、挑戰(zhàn)自我的騎行，也能與民宿、房車、帳篷混搭出更多旅途中的驚喜。

在近日發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》里，作為中國最大的旅行玩樂社區(qū)，馬蜂窩通過對年輕一代“玩樂家”們行為偏好的深入分析與解讀，從需求出發(fā)，為旅行產(chǎn)品在玩法與體驗方面的創(chuàng)新提供靈感。

文化、美食、限定美景,年輕人為“體驗”去旅行

文化藝術(shù)不僅能讓年輕人專程“赴一座城”，也能讓他們的周末生活充實有內(nèi)涵。每年的春、夏、秋三季，年輕人跟著“遍地開花”的音樂節(jié)走南闖北。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，2022年跟著音樂節(jié)去旅行的群體中，80后和90后幾乎平分秋色，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。在喜愛逛博物館、看展覽的人群中，80后以41.74%稍勝一籌。

近年來，博物館和藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和文創(chuàng)產(chǎn)品，對年輕人的吸引力正與日俱增。三星堆博物院祈福主題盲盒、甘肅博物館“馬踏飛燕”、 藝術(shù)與生活碰撞而出的“三源里菜市場藝術(shù)展”，在年輕群體中叫好又叫座。

馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年熱度較高的博物館（展覽館）前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上海科技館以及陜西歷史博物館。北京、成都、西安、德陽和廣州，是博物館標(biāo)簽最顯著的城市。

除了文化藝術(shù)，90后和95后對“吃”這件事也抱有極大熱情，兩者在“為了美食去旅行”的人群中占比之和超過45%，“美食攻略”幾乎是他們造訪一地前的必搜信息。在2022年輕人心中最具煙火氣的城市榜單中，長沙毫無懸念地登臨榜首。從“文和友”、“茶顏悅色”等家喻戶曉的網(wǎng)紅美食，到入夜后路邊攤?cè)寺暥Ψ校瑵夂竦臒熁饸馐情L沙吸引年輕游客的最大特質(zhì)。同樣躋身前五的重慶、西安、成都、貴陽，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。

《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》指出，難得一見的限定美景同樣是年輕人不愿錯過的體驗：去林芝追一場春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的藍(lán)花楹，為觀賞“火箭升空”安排一次旅行，各地每年獨有的季節(jié)限定玩法，也是吸引年輕人競相追逐的極致體驗。

“機+酒”不香了，出行住宿選擇空前多元

中國四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)重新定義了城市周邊游的概念，城市之間距離在縮短，游客旅行半徑在延長。數(shù)據(jù)顯示，2022年，馬蜂窩站內(nèi)“高鐵游”相關(guān)內(nèi)容量比去年同期上漲28%，隨著越來越多目的地跨入高鐵時代，“乘高鐵換個城市過周末”已在年輕人中蔚然成風(fēng)。

靈活自由的自駕游，無疑是后疫情時代熱度增長最快的出行方式，能夠隨時停下來欣賞未知美景，也是年輕人旅途中的樂趣所在。關(guān)于客源地的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，一線和新一線城市在自駕出游的客群中以60.7%的比例占據(jù)絕對主導(dǎo)，80.7%的自駕游用戶選擇1-8天的中短途自駕線路。幾乎每位自駕愛好者都渴望體驗的“318川藏線自駕”是2022年輕人最喜愛的自駕路線，“甘南隴南環(huán)線自駕”、“ 黔東南大環(huán)線”分列二、三名，每年只有限定期間開放的獨庫公路也躋身前五。

年輕人旅游消費觀念的變化同樣體現(xiàn)在住宿選擇上，“特色”二字正是民宿讓年輕人為之駐足的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，衛(wèi)生安全始終是挑選民宿的首要考慮條件，周邊風(fēng)景和特色體驗分別以53%和46.8%的占比位列二三位。與上年同期相比，年輕人在民宿消費方面品質(zhì)化的趨勢愈發(fā)明顯，千元以上的民宿預(yù)訂占比漲幅達(dá)到了13.7%。在節(jié)假日里找一處城郊的民宿包院或者包棟和家人共享天倫，成為不少都市家庭新的過節(jié)方式。

值得關(guān)注的是，今年C6駕照（輕型牽引掛車所需的駕駛證）的普及，將國內(nèi)“房車游”的熱度推上新高。2022年至今，馬蜂窩站內(nèi)關(guān)于房車的內(nèi)容量較去年同期上漲30.3%。馬蜂窩“北極星攻略”的《房車旅行超全指南》針對房車營地、必備證件、房車選擇、出行路線設(shè)計等“剛需知識”，給出了系統(tǒng)高效的房車旅行解決方案。

（馬蜂窩北極星攻略“房車旅行超全指南”頁面）

報告通過馬蜂窩社區(qū)用戶的搜索、瀏覽、發(fā)布、消費、評價等行為數(shù)據(jù)總結(jié)發(fā)現(xiàn)，部分“硬核”玩家也會將長途騎行當(dāng)作抵達(dá)目的地的交通方式，把露營作為旅途中隨遇而安的落腳點。規(guī)劃路線、帶上裝備，克服旅途中的重重困難后收獲的極致風(fēng)景與體驗，是他們出發(fā)的最大動力。

每周末都要玩好，比遠(yuǎn)行更重要

隨著“微度假”成為主流，周末對于年輕人的意義正在不斷被放大。馬蜂窩調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過80%的年輕人認(rèn)為“現(xiàn)階段，比起遠(yuǎn)行的不可控，安排好每一個周末更重要”。他們希望通過周末時間治愈紛繁的工作生活帶來的精神內(nèi)耗，自在、和諧、有“社交感”，成為年輕人旅行的新剛需。

2021年以來，年輕群體對“周末新玩法”的需求不斷增加，各大旅行平臺也紛紛將眼光放到了這些更“小”顆粒度的旅行產(chǎn)品，以及更具個性化的體驗上。作為中國最大的旅行玩樂社區(qū)，馬蜂窩通過“周末請上車”品牌，率先將更好玩、更個性化的旅行玩樂產(chǎn)品打造成適合城市年輕人的“周末體驗”，并且在北京、貴陽和成都相繼開設(shè)了這樣的“潮流實驗室”。