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研究報告顯示，中國酒店營銷正在經歷分化，單一渠道營銷進入內容營銷、品牌營銷、新媒體營銷。私域流量+公域流量將組成新型營銷矩陣，深刻理解線上營銷及新型營銷變化將成為酒店品牌發展的關鍵指標及擴散抓手。從OTA到微博、微信再到抖音、小紅書、視頻號等等，酒店線上營銷陣地跟隨流量步伐變動，且與消費者距離越來越近，內容與形式更加豐富。

蘭歐酒店系列布局線上營銷，從主流OTA到社交媒體平臺全面滲透，成效顯著。其中，單場攜程星球號首播，即獲得全國人氣酒店榜單NO.1、GMV10萬+、全國總榜NO.3的優秀戰績，直播總熱度突破19萬+、互動數20萬+，直播間累計分享2000+。對于營銷新場景開辟具有重要意義，深入渠道流量、內容及商品等核心板塊，為持續轉化提供強勁發展動能。

聚焦短視頻，流量聚合陣地

短視頻平臺多項數據呈現猛增，僅2022年春節期間，短視頻平臺抖音DAU（日活躍用戶數量）首次突破7億人次，微信視頻號DAU也接近5億人次。極光大數據發布的《2021年第四季度移動互聯網行業數據研究報告》顯示，2018年至2021年，移動端網民短視頻觀看量占比時長從10.8%攀升至32.3%，短視頻成為消費者關注中心后，短視頻也為酒店帶來了新的流量獲客渠道。

蘭歐酒店系列建立短視頻多領域賬號，布局短視頻線上營銷，探索私域流量運營，致力建立品牌流量蓄水池。蘭歐酒店等相關關鍵詞打造出多條爆款視頻，傳播數據超百萬，互動上萬，隨著眾多酒店品牌紛紛通過短視頻開辟線上營銷新市場，蘭歐酒店系列“先入場”占據平臺與消費者認知雙利好，為后續進一步深耕打下良好基礎。

短視頻為酒店帶來新流量的同時，酒店線上營銷也變得更加生動、多元，迎合年輕一代的消費心理。蘭歐酒店系列將短視頻營銷瞄準90后、00后等未來10年的消費主力。全面規劃諸如小紅書、抖音、B站這類的高流量社交媒體，聚焦滲透更多年輕消費群體，用豐富的視頻及圖文內容矩陣，不斷在多樣化渠道刷新認知，使營銷觸達目標圈層。

社交屬性營銷，內容矩陣打造

新型營銷內容是關鍵，短視頻、圖文推介為最后的結果呈現，底層邏輯是基于用戶需求，將產品和周邊相關聯產品細化分類重新包裝，打造可供不同類型用戶選擇的多元化產品。蘭歐酒店系列將產品組合形式進行解構再重組，打造出房+餐、房+下午茶以及會議團+餐等在內的產品套餐，且銷量比重不斷增加。

酒店內容生態精準觸達客人非常關鍵，蘭歐酒店系列通過與人頭馬、貝瑪格雷等國際高奢生活方式品牌多維跨界合作，豐富內容矩陣，結合酒店歐陸藝術差異性特色屬性，打造涵蓋吃、住、游、玩、購物的內容組合，滿足客人多層次旅居需求。挖掘展示品牌特色內容，通過線上平臺達人探店等推廣，以內容為抓手，讓更多的客人“種草”。

藝術酒店先行者，構建創新發展局面

蘭歐酒店系列一直是行業里的先行者，市場主攻標準化品牌打造時，蘭歐已經跨界做藝術酒店，未來發展規劃中蘭歐瞄準新一代互聯網重要發展方向，利用數字化及元宇宙對移動互聯網數字產業和應用生態全面創新，為營銷多元化打開虛實空間交融的創造性發展空間，更逼真的在線虛擬選房，更務實的虛擬在線客房設計，更真切的虛擬會議場所，更主題鮮明的酒店虛擬形象創造、設計和營銷都會是蘭歐酒店系列品牌未來深切構建的方向。通過定制化數字服務為酒店客人提供虛擬娛樂、社交、購物場景，打破空間限制，從而提升坪效、體驗與收益。