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隨著文化旅游逐步興盛，加強文化產業和旅游產業的融合，以優質的文旅產品提高人們的獲得感和幸福感，已經成為當前文化和旅游消費市場的發展需求。“文旅融合”是旅游行業一直在探索的新方向，而黨的二十大報告更是提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”等具體要求，深刻闡明了新時代推進文化建設和旅游發展的使命任務。

一直以來，華僑城集團堅持“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合新模式，深入發掘所在城市的獨特文化面貌，將優秀傳統文化以創新形式融入城市空間，打造獨具魅力的文旅體驗。其中，襄陽華僑城奇幻度假區作為華僑城集團全新一代都市文旅休閑度假區，充分發揮文旅產品的可塑性和創造性，為文旅融合發展塑造更為廣闊的想象空間，旗下水樂園、親子樂園均獲集團年度最佳創想獎，值得一提的是，旗下奇幻谷大型宇宙探索主題樂園2022年開業即“爆火”，榮獲全球文旅行業至高榮譽IAAPA銅環獎雙項大獎、CTPI中國主題公園研究院雙項大獎等多項國內外知名獎項。據悉，襄陽華僑城奇幻度假區正是以奇幻文化為基礎，利用科技激活文旅“新動能”，賦能文旅產品與營銷“雙創新”，不斷推進文旅深度融合發展，在文旅屆屢次出圈。

科技賦能，打造文旅深度融合發展新引擎

在文化和旅游融合發展戰略背景下，科技已經成為促進文旅融合發展的重要手段之一。襄陽華僑城奇幻度假區從項目端到傳播端，以“科技”賦能文旅創新，在樂園產品打造、樂園營銷推廣、智慧景區建設等方面不斷創新，促進文旅深度融合，升級文旅體驗。

1、科技與奇幻的碰撞融合——奇幻游樂項目

奇幻谷大型宇宙探索主題樂園實景圖

隨著社會經濟和科技的蓬勃發展，樂園娛樂消費開始走向“探索未來”、“宇宙星際”的方向，元宇宙概念盛行，科技創新型的多元化特色文旅產品更是備受期待與關注。襄陽華僑城奇幻度假區將科技手段與奇幻文化碰撞融合，打造出獨具特色、引領趨勢的奇幻谷大型宇宙探索主題樂園（以下簡稱奇幻谷），以高科技推動園區建設創新項目，豐富游客奇幻游樂體驗。

奇幻谷大型宇宙探索主題樂園實景圖

首先，在樂園規劃上，區別于傳統的以大型機動項目為主的主題樂園，奇幻谷從樂園主題到11座科技場館的規劃，均具有未來高科技的內涵與色彩。樂園以“平行時空，宇宙探索”為主題，將六大有形的時空主題實景，與無形的多元虛擬數字娛樂相融合，創造一個時空共存的平行宇宙，游客可以自由地穿越、無限地探索六大平行時空，勇敢地探索人類文明起源與生命重生、新世界與工業機械大發展、宇宙星際與未來新紀元，開啟一場“勇闖星辰大海”的星際宇宙探索之旅。

奇幻谷“蟲巢突圍”實景圖

其次，在游樂項目打造上，奇幻谷采用了高科技手段，為游客打造豐富多彩的高科技游玩體驗。以此次榮獲IAAPA銅環獎“最佳新產品——大型騎乘設備或景點（產品成本為200-500萬美元）”獎項第二名的《蟲巢突圍》以及榮獲中國主題公園研究院“2022中國主題公園最佳體驗項目”的《星際歷險》為例：《蟲巢突圍》是國內首個行走式的互動射擊項目，項目占地面積達1000平方米，身臨其境的互動游戲歷時12分鐘，雙游戲通道展現相互穿插的故事線，每個通道由動感艙、訓練區和動感模擬器三個獨特的區域組成，游客可以選擇不同的入艙口，開始從不同的人物角度體驗故事情節，體驗沉浸式太空探險。

奇幻谷“星際歷險”實景圖

《星際歷險》則是國內首個星際穿越主題7D飛行影院，影院面積約1230平方米，擁有8K高清的LED環球屏幕，影院將數碼影視技術與虛擬仿真技術完美結合，突破傳統飛行影院項目游玩模式，游客可乘坐超大多自由度動感平臺觀看球幕電影，動感平臺可運行至85°姿態觀影，體驗“漫游火星、穿越金星、穿梭極寒星球、登入開普星球”等超現實的宇宙時空之旅。

奇幻谷“覺醒戰神”實景圖

除了科技場館，大型演藝也將科技手段巧妙運用其中，以榮獲中國主題公園研究院“2022中國主題公園最佳演藝項目”的全球首創“蒸汽朋克機械主題”特技秀《覺醒戰神》為例，《覺醒戰神》表演場地占地10000平方米，可容納3000名觀眾觀演，演出時間約30分鐘，擁有高空速滑、高空跳水、花式平衡車、摩托車飛躍、汽車飛躍等多種特技表演，輔以煙、火、槍彈、爆炸等電影級特效，強化“機器”以及高科技概念，采用凸顯特技特效表現手段，給觀眾帶去精彩震撼的沉浸式高能表演。

2、以科技之手玩轉“數字營銷”——奇幻數字營銷

奇幻谷創意XR特效視頻截圖

科技進步產生新的創造力，促進營銷推廣手段不斷更新，持續推動營銷提效。以榮獲IAAPA銅環獎“卓越營銷——最佳數字營銷活動”獎的奇幻谷開業數字營銷為例：4月29日，奇幻谷正式開園，開園前期，襄陽華僑城奇幻度假區通過形式創新、內容創新和傳播創新，打造《奇幻谷創意XR特效視頻》，采用XR、3D特效剪輯創意，形成強烈的視覺震撼感，并通過官方媒體矩陣、集團媒體矩陣、政務文旅、各大新聞媒體全平臺發布，達到5億次曝光和單平臺點贊量超10萬個。奇幻谷開業數字營銷，讓奇幻谷這個全新的主題樂園在開園前期即引起全國、全網、全平臺和行業的關注，有效擴大了奇幻谷的品牌知名度。同時，前期宣傳有效覆蓋目標市場和目標人群，撬動市場以達到“開園即火爆”的營收目的，奇幻谷開園五天即迎來國內外游客超6萬人次。

襄陽華僑城奇幻度假區流媒體營銷截圖

除了通過科技創新打造數字營銷爆款事件，襄陽華僑城奇幻度假區積極探索和實踐“流媒體”營銷，聚焦流媒體傳播渠道，促進全矩陣大曝光，開拓營收“新賽道”，為文旅行業提供了“創意+創新”有機結合的、且具有“贏銷”借鑒價值的典型案例。據悉，僅2022年暑期，奇幻度假區相關視頻播放量近10億，單條抖音點贊最高超175萬；抖音帶貨總支付GMV超2578萬，沖進全國全品牌帶貨榜前6強，連續達成抖音襄陽市喝玩樂榜、人氣榜、收藏榜、熱銷榜等六榜榜首。

3、以科技為基石搭建智慧化平臺——創新數字化管理

中國旅游研究院的數據顯示，2017年中國旅游接待總人數已經突破48億人次。游客數量暴增，以智慧旅游為核心的現代旅游體系正在逐漸形成，建設智慧景區、實現旅游景區健康有序發展，成為各大園區管理的迫切需要。

襄陽華僑城奇幻度假區智慧景區實景圖

襄陽華僑城奇幻度假區基于多業態數據整合、各業態協同效應的核心訴求，投入近億元打造智慧文旅體系，搭建旅游目的地綜合智慧化平臺，樹立了旅游度假區領域的數字化標桿，為華中乃至全國文旅行業數字化轉型升級帶來參考路徑。在智慧旅游體系建設支撐下，取得了亮眼的經濟效益和社會效益，截至2022年11月，累計接待游客超500萬人次，營業收入4.8億元，游客滿意度高達98%，成為華中地區文化旅游的嶄新名片，也持續助力了文旅市場回暖。

襄陽華僑城奇幻度假區智慧景區實景圖

襄陽華僑城奇幻度假區智慧景區管理的創新實踐，一是智慧化服務創新：包括用戶體驗、資源信息化、安全管理等方面；二是智慧化營銷創新：包括營銷方式和平臺等方面；三是智慧管理創新：包括辦公管理、人員管理、資產管理、財務管理等方面。此外，襄陽華僑城奇幻度假區在業內首次提出旅游目的地"六個一體化"概念及模型，對項目型目的地數字化轉型提供了創新的基礎“骨架”和系統解決整體方案。從起初的連接消費者，再到連接對應消費需求的供給端，實現消費者與文旅企業能夠跨越線上線下，以及跨越時間和場景的連接，最終實現C2B2C的閉環。

襄陽華僑城奇幻度假區智慧景區實景圖

襄陽華僑城奇幻度假區將現代化管理技術與高科技手段相結合，充分利用數字化管理創新搭建智慧化平臺，全面提升景區質量效益和核心競爭力，在業界具有重要參考價值。

科技賦能，打響“奇幻度假”國際知名度

作為襄陽華僑城奇幻度假區的引擎產品，奇幻谷的開業標志著襄陽華僑城奇幻度假區“四園一鎮一廣場七酒店”產品體系的成熟，標志著歷經四年半建設周期、投資120億的華僑城集團第一個度假區全面落成。在2022年首開之年，奇幻谷多次榮獲全球文旅行業大獎，正是襄陽華僑城奇幻度假區堅持文旅融合、科技創新取得階段性成效的有力舉證。未來三年，襄陽華僑城奇幻度假區將規劃以奇幻谷為核心，全季節、全人群逐步擴張市場半徑，建立“奇幻宇宙”的品牌唯一性。

襄陽華僑城奇幻度假區實景圖

襄陽華僑城奇幻度假區以科技賦能文旅深度融合，打造創新科技項目，采用數字營銷和智慧化管理，給游客帶來前所未有的、科技感十足的奇幻之旅，憑實力打造國民喜愛度高的新一代中國特色國民度假區、打響了奇幻度假的國際知名度，為華中乃至全國文旅行業樹立了文旅融合高質量發展的新標桿。