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杭州黑珍珠餐廳跨年夜高朋滿座、三亞度假酒店躺滿全國來客、北京景區商業街游人如織……2023年新年伊始，餐飲、旅游、休閑娛樂等線下消費市場暖意融融。

1月2日，美團發布的元旦假期消費數據顯示，生活服務業正加速回歸，日均消費規模同比2019年增長75%。其中，廣東、江蘇、北京、浙江、上海、四川等地消費規模位居全國前列。異地消費周環比增長近五成，與本地消費一起成為激發假日經濟新動能的“雙引擎”。

“儀式感跨年”新趨勢下，打卡黑珍珠餐廳、宅高端酒店、K歌、圍爐煮茶、泡湯、滑雪等多樣化需求引領消費流動，美團平臺上，高端酒店的入住間夜更是創下2022年度新高。

餐廳排長隊，全國堂食交易額增長超1倍

元旦假期，多地餐飲店再現排隊長龍，不斷刷新的叫號提示是餐飲消費加速回暖的縮影。美團數據顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額較上周增長超1倍，其中，江蘇、浙江相關交易額增長超230%，堂食消費最旺。同時，冬季優質供給助推餐飲消費持續升溫，近一周，大眾點評必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主題菜品銷量周環比增長664%。
精致餐飲消費也在逐步復蘇回暖。坐標杭州的黑珍珠一鉆木守西溪溪隱餐廳12月31日晚上五點一開餐，餐廳就已經坐滿了顧客，“大家對跨年還是很有熱情的，整個元旦期間的包間也都早早訂滿”。

元旦假期，多地餐飲店在大眾點評App上顯示訂滿、排隊等位。

年末就餐，“團聚”成關鍵詞，美團平臺上，6-8人、8-10人堂食套餐訂單量相比日常周末增長256%。位于上海日月光商圈的海底撈上海打浦路店的跨年夜當晚6人以上大桌預訂占比過半，其中不乏15位左右的家庭聚會以及超20人的團體預訂。

“南北互跨”流行，高端酒店入住量創年度新高

這個小長假，在高端酒店或特色民宿里的“躺平式跨年”流行起來。跨年夜當晚，美團平臺上高端酒店的入住間夜量創下2022年新高，較此前的十一假期峰值提升超過20%。

隨著人們出游半徑擴大，選擇“北上滑雪、南下避寒”的消費者增多，“南北互跨”也正轉化為消費增長的動力。元旦期間，三亞、西雙版納、張家口崇禮等熱門目的地的多家度假酒店迎來滿房。西雙版納融創鉑爾曼度假酒店總共有400余間客房，元旦前一周，假期的熱門房型已被搶訂完，北上廣深客人居多。相關負責人介紹，相較往年，今年住客在酒店內的停留時間和消費項目顯著增加，為了更好地滿足住客的“躺平度假”需求，酒店新增了旅拍、跟孔雀互動等多種玩樂項目。

北方的各大雪場也紛紛在美團上線“住+票”的套餐產品，線上下單，線下體驗，帶動了元旦、春節銷售預訂。
在美團酒店各項營銷活動的助推下，澳門也成為不少用戶的跨年選擇。元旦期間，銀河酒店、美高梅酒店、永利皇宮酒店等多家澳門酒店一房難求，優質線上套餐深受深圳、廣州、珠海、佛山、上海等地客人青睞。

小眾玩法持續“破圈”，本地消費釋放新動能

“本地探索”也是元旦“儀式感跨年”的顯著特征，帶動不少新業態成為消費熱門，是釋放本地消費暖意的新動能之一。據美團平臺數據，隨著KTV+火鍋、KTV+全息投影等新體驗不斷豐富，KTV訂單量相比節前上漲204%；小眾玩法持續“破圈”，DIY手工坊假期期間訂單量環比節前增長242%，新年照訂單量增長152%；夜間游玩仍然熱度不減，特色街區、主題樂園跨年夜門票環比增長10倍以上；圍爐煮茶、私湯洗浴等“養生暖消費”也迎來假期回暖，相關訂單量環比增長超一倍。

此外，能容納多人聚會的民宿預訂熱度創下歷史新高，美團平臺上，每四個民宿訂單中，就有一個是聚會需求，這其中，30歲以下的預訂人群超過80%。

消費券也是假期消費回暖的動力。據了解，成都市于12月中旬起通過美團等平臺面向全國發放的文旅消費券，在元旦期間進入使用高峰期，助力旅游行業加速復蘇。以成都凱賓斯基飯店為例，元旦期間，酒店在美團上線的“住+下午茶”的打包套餐疊加消費券實現折上折，成為元旦期間的熱銷產品。酒店方面稱，近期行政客房等高等級房型預訂量有顯著增加。

元旦假期消費火熱，為新年市場開了一個好頭，也彰顯了內需潛力。中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，“儀式感跨年”釋放的新消費需求，通過線上互聯網平臺的連接，可以有效匹配豐富的優質供給，拉動本地、異地消費。同時，伴隨各地促消費政策加速落地，線上線下營銷手段不斷翻新，2023全年消費市場有望持續回暖。