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作為告別“就地過年”的第一個(gè)春節(jié)假期，2023新春旅游市場持續(xù)升溫。1月12日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2023春節(jié)出游趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，自元旦以來，平臺(tái)春節(jié)旅游產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量一直保持較高增幅，親子家庭游客成為出游主力軍，占比超過一半。跨省出行游客相比去年同期增長六成，上海、北京、廣州、杭州、成都、武漢、無錫、蘇州、南京、重慶等地居民出游熱情最為高漲。主題樂園、避寒、燈會(huì)、年夜飯、滑雪、溫泉等成為熱搜詞。

跨省“避寒”、滑雪最熱，熱門目的地“量價(jià)齊升”

“南下避寒，北上玩雪”是每年冬季旅游市場的常規(guī)趨勢。今年春節(jié)隨著疫情防控的放開，大批“陽康”人群開始“報(bào)復(fù)性”出游，治愈身心，也進(jìn)一步釋放了跨省游消費(fèi)潛力。

《報(bào)告》顯示，海南、云南、福建、廣西等氣候宜人，自然風(fēng)光秀麗，空氣清新，還有特色美食和慢生活體驗(yàn)撫慰人心的目的地，成為游客最熱門的選擇。而冰雪游也進(jìn)一步升溫，哈爾濱、長春、沈陽、長白山、烏魯木齊、張家口等擁有優(yōu)質(zhì)冰雪資源和滑雪場的目的地備受青睞。

由于多個(gè)熱門目的地的春節(jié)酒店已量價(jià)齊升，價(jià)格增幅環(huán)比上漲翻番。不少網(wǎng)友除了選擇傳統(tǒng)的熱門旅游目的地之外，也有開始探索人少景美的小眾目的地作為“平替”，像云南的芒市、普洱、紅河州，海南的陵水、萬寧，廣東湛江，廣西崇左、北海等地旅游產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂熱度也不斷攀升。另外，自熱播電視劇《去有風(fēng)的地方》開播以來，劇中露出的沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、鳳陽邑村等非常規(guī)熱門旅游景點(diǎn)也成為近期平臺(tái)熱搜詞。

主題樂園周邊、一站式度假酒店、酒店年夜飯受熱捧 

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，主題樂園度假酒店、溫泉、玩雪相關(guān)景區(qū)以及一站式度假酒店的搜索及咨詢量占六成以上。上海迪士尼樂園酒店、玩具總動(dòng)員酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、上海海昌奧特曼主題酒店人氣居高不下。

《報(bào)告》分析，春節(jié)期間中高端休閑度假型酒店產(chǎn)品尤其受歡迎，這也符合年輕人或家庭度假的一個(gè)特點(diǎn)。如三亞的國光豪生度假酒店、紅樹林度假酒店、亞特蘭蒂斯酒店、亞龍灣萬豪酒店等，廈門悅?cè)A酒店(五星)等；另外就是行程相對(duì)更自由，目的地連線游增多，比如三亞、廈門很多是4日3晚或3日2晚機(jī)酒游，廈門方向的游客，部分會(huì)連帶預(yù)訂泉州相關(guān)產(chǎn)品；麗江的部分游客同時(shí)預(yù)訂大理、昆明等周邊目的地產(chǎn)品。

此外，在酒店過年的“儀式感”在今年得到延續(xù)。驢媽媽推出的星級(jí)酒店年夜飯?zhí)撞蛯ｎ}，人氣十足。不少一二線城市周邊市民選擇在市區(qū)及周邊擇一處星級(jí)酒店，帶上全家人在酒店里度過春節(jié)，年夜飯相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長三成。恒大海上威尼斯酒店、上海嘉定喜來登酒店、宜興陶都半島酒店、上海南匯嘴大堤酒店、上海虹橋雅高美爵酒店、上海麗呈別院·城市琪遇等都是熱門之選。

不少酒店也將在春節(jié)期間舉行特色迎新春活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)。例如，位于黃山的關(guān)麓帳篷客酒店將在除夕夜點(diǎn)亮新春煙花，在春節(jié)期間舉行綠色騎行、戶外飛盤、月湖垂釣、“迎新春寫對(duì)聯(lián)”、“DIY兔子燈手工制作”等活動(dòng)，給與游客滿滿的新春祝福。

黃山關(guān)麓帳篷客酒店騎行體驗(yàn)

返鄉(xiāng)探親潮將帶動(dòng)三四線城市周邊景區(qū)升溫

《報(bào)告》顯示，目前，全國各國各地的主題樂園產(chǎn)品預(yù)訂緊俏，上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、北京環(huán)球度假區(qū)、廣東長隆度假區(qū)、各地的歡樂谷等客流增幅達(dá)到三到四成。預(yù)計(jì)在春節(jié)期間，這股歡樂風(fēng)潮依舊會(huì)呈現(xiàn)較高熱度。從出游人群來看，親子家庭占比超過五成，不少年輕人閨蜜、同學(xué)、朋友結(jié)伴出行。

同時(shí)，北京、上海、廣州、珠海、成都、杭州等都市休閑游產(chǎn)品較高，這些客源地的游客也帶動(dòng)了附近冰場、滑雪景區(qū)的預(yù)訂量。北京什剎海冰場，軍都山滑雪場，杭州大明山滑雪場，無錫熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)，四川的西嶺雪山、瓦屋山、畢棚溝，廣州融創(chuàng)雪世界等熱度較高。

作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，各大景區(qū)也推出了春節(jié)活動(dòng)，帶游客體驗(yàn)傳統(tǒng)文化活動(dòng)，例如燈光秀、煙花等，還有以燈展為亮點(diǎn)的豫園燈會(huì)、自貢燈會(huì)等景區(qū)接到的咨詢較多。豫園燈會(huì)成為1月以來平臺(tái)上漲熱度最快的熱搜詞，1月熱度環(huán)比上漲翻三番。

值得一提的是，文博游在今年春節(jié)預(yù)計(jì)依然會(huì)維持高熱度。近日全國各大文博類場館年末及開年大展陸續(xù)開幕，博物館、美術(shù)館熱度一路走高。上海博物館、故宮博物院、南京博物院、遼寧省博物館、四川博物院、中國國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館等備受歡迎。

此外，《報(bào)告》預(yù)計(jì)，春節(jié)返鄉(xiāng)探親潮將帶動(dòng)一批三四線城市周邊景區(qū)熱度。不少返鄉(xiāng)探親的游客，春節(jié)期間會(huì)尋找周邊景區(qū)酒店“近程”旅游休閑。例如位于川渝結(jié)合處的達(dá)州市宣漢縣東北邊緣的巴山大峽谷景區(qū)，擁有川東地區(qū)第一家規(guī)模最大，功能齊全的高山戶外滑雪場——羅盤頂滑雪場。在進(jìn)入一月以來，人氣節(jié)節(jié)攀升，成為附近居民賞雪、戲雪、滑雪的好去處。

游客在巴山大峽谷享滑雪之樂

出境游港澳、泰國人氣最旺 “觀望”人群多

近期，隨著中國有序恢復(fù)公民出境旅游，出境游持續(xù)升溫。《報(bào)告》顯示，自1月以外，平臺(tái)境外目的地機(jī)票、簽證咨詢及辦理業(yè)務(wù)暴漲。熱門目的地中，中國澳門、中國香港、泰國人氣最旺，此外，新加坡、美國、澳大利亞、新西蘭、英國等也是咨詢預(yù)訂較多的出境目的地。

《報(bào)告》分析，1月以來游客咨詢預(yù)訂集中在東南亞方向，除了機(jī)票和簽證之外，各國入境政策、核酸和疫苗證明要求、保險(xiǎn)等都是游客詢問較多的話題。但從目前來看，境外目的地機(jī)票價(jià)格高、航班少，出游成本較高，所以不少游客對(duì)于春節(jié)出行仍處于“觀望”狀態(tài)，而將出行時(shí)間計(jì)劃在春節(jié)后的三月、四月，甚至已經(jīng)有不少游客開始咨詢五一勞動(dòng)節(jié)假期的產(chǎn)品。隨著各大航司陸續(xù)增加出境熱門目的地的航班，預(yù)計(jì)屆時(shí)出境旅游會(huì)更方便，成本也會(huì)有所下降。