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1月27日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》。報(bào)告顯示，作為疫情以來首個不用就地過年的春節(jié)，旅游市場交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺上，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。

同時(shí)，作為跨境旅行放開后的首個長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機(jī)票訂單增長4倍以上。相較國內(nèi)熱門景點(diǎn)的人山人海，一些尚處于價(jià)格低位且體驗(yàn)舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。 

跨境機(jī)票訂單增長超4倍，東南亞成春節(jié)檔大贏家

“乙類乙管”后的首個春節(jié)，返鄉(xiāng)團(tuán)圓或是旅游過年都可以隨心出發(fā)。國內(nèi)各大火車站機(jī)場繁榮忙碌的景象再現(xiàn)，熱門旅游目的地客流也迎來倍速復(fù)蘇。根據(jù)攜程FlightAI平臺數(shù)據(jù)，這個春節(jié)，民航客運(yùn)量同比增長最快的城市包括九江、珠海、西雙版納、韶關(guān)、大理、中衛(wèi)、舟山、麗江、九寨、白山。 

值得一提的是，在跨境旅行放開后，國人海外旅行訂單在今年春節(jié)迎來明顯轉(zhuǎn)折點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，跨境機(jī)票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。

可見，陽光、沙灘、美食資源充沛的東南亞，正在憑借熱情好客吸引著國內(nèi)首批海外過年游客。大年初一，春節(jié)期間首架中國包機(jī)從深圳抵達(dá)巴厘島，印度尼西亞旅游部和巴厘島省政府在機(jī)場舉行儀式熱烈歡迎；大年初三，菲律賓旅游部長和中國駐菲律賓大使在馬尼拉機(jī)場迎接來自廈門的旅客……熱情之下，春節(jié)赴東南亞目的地的中國游客提升顯著。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

國際旅行強(qiáng)勢回歸的首個春節(jié)，海外目的地也在積極備戰(zhàn)、應(yīng)對中國跟團(tuán)游放開后的大量游客到訪。據(jù)央視消息，為迎接中國游客，泰國普吉島上的大象營購入6頭大象并擴(kuò)充營地及玩樂活動，疫情前會說中文的旅游工作人員也紛紛被招回工作崗位。據(jù)泰國業(yè)者介紹，春節(jié)期間中國游客的回歸仍是前兆，大規(guī)模中國旅游團(tuán)有望在三月、四月宋干節(jié)來到泰國。

旅游迎新春：跨省酒店預(yù)訂超疫前，境外酒店訂單同比增逾4倍 

過去三年，由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)。兔年春節(jié)期間，攜程平臺上跨省酒店預(yù)訂占比近7成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。

在旅行過年受到更多青睞的這個春節(jié)，也有不少旅客提前預(yù)見了“人從眾”的國內(nèi)各大景區(qū)態(tài)勢，今年選擇到海外迎接新春。兔年春節(jié)期間，內(nèi)地游客預(yù)訂境外酒店的訂單量相比去年春節(jié)增長超過4倍。

其中，上述熱門跨國旅行目的地中，曼谷的酒店預(yù)訂增長顯著，春節(jié)訂單量同比增長超33倍，酒店單均花費(fèi)則上漲了70%左右，一方面受到旅游復(fù)蘇的影響，另一方面則是由于旅客度假興致更濃，入住酒店的時(shí)間較去年更長。相比之下，部分國內(nèi)熱門城市的酒店花費(fèi)則呈現(xiàn)了數(shù)倍的增長。

有旅客直言，“到海外過年一方面是因?yàn)楹芫脹]有出國旅行，一方面則是受到價(jià)格因素的影響。春節(jié)期間去一趟東南亞的花費(fèi)和到國內(nèi)熱門城市旅游的價(jià)格差不多，甚至更低。”

國內(nèi)外景區(qū)喜迎三年巔峰，新式跟團(tuán)玩法圈粉

海島自駕、燈會夜游、結(jié)伴深度游 成就三年來最會玩的春節(jié)

過年期間，熙熙攘攘的人潮大軍充斥了各大景區(qū)。大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區(qū)開始發(fā)布限流通知。攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)國內(nèi)外的景區(qū)門票訂單皆迎來三年新高。其中，國內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍；海外景區(qū)門票同比增長超六成。除一線大城市外，西安、蘇州、揚(yáng)州、洛陽、開封等文旅資源富集的古城人潮如織，憑借超高票量位列景區(qū)人氣前十城市。

此外，春節(jié)也是夜游的高峰期。攜程平臺上，夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會、看燈光秀，燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。根據(jù)平臺搜索量，自貢·中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會、上海2023年豫園迎新年（豫園燈會）、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會、北京龍慶峽冰燈、開封大宋武俠城萬歲山宋都大廟會燈會、成都青白江鳳凰國際燈會、2023沈陽迎春燈會、深圳灣區(qū)超級燈會、南京中國秦淮燈會成為兔年春節(jié)十大熱門燈會。

除了景區(qū)打卡之外，這個三年來“最會玩”的春節(jié)也少不了各種嗨玩。比如“朋友圈里一半的人都在的”三亞，租車自駕、游艇出海都是基本操作了。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比均增長超200%。

春節(jié)期間，跟團(tuán)“團(tuán)圓游”也重獲生機(jī)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期跟團(tuán)游訂單同比增長4.2倍，平均每個團(tuán)人數(shù)超3人，80%以上訂單是跨省遠(yuǎn)途游。

“新跟團(tuán)”游在今年春節(jié)表現(xiàn)格外亮眼。例如不與陌生人拼團(tuán)、靈活高質(zhì)的私家團(tuán)，春節(jié)訂單量暴增6倍；約個導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、私享旅程的當(dāng)?shù)叵驅(qū)I(yè)務(wù)，春節(jié)訂單量增長13倍。還有年前攜程重磅推出的“結(jié)伴游”產(chǎn)品，由目的地的“活地圖” G.O （Gentle Organizer）帶團(tuán)，突破了常規(guī)團(tuán)景點(diǎn)疊加的思維，全團(tuán)跟著G.O錯峰游覽杜絕扎堆，享受地道文化體驗(yàn)及私藏景點(diǎn)。同時(shí)，G.O組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行破冰交流和分享，從而讓一次旅游能收獲朋友。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)“結(jié)伴游”產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，咨詢量環(huán)比增長超2倍。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復(fù)蘇”，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場爆發(fā)。