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國內旅游市場正“春意盎然”。3月6日，上海迪士尼度假區發布消息稱，上海迪士尼度假區正逐步重啟與迪士尼朋友的近距離互動，游客可以再次與迪士尼朋友們擁抱、握手、合影留念。而迪士尼朋友簽名和與迪士尼朋友進餐體驗將于晚些時候恢復。

有在線旅游平臺數據顯示，截至3月6日中午12時，迪士尼門票熱度環比前一日大增350%，周邊酒店熱度環比前一日大漲超過260%。

“上海迪士尼的恢復互動說明旅游業、景區樂園行業的活力再現，反映出旅游行業的復蘇和旅游消費需求的釋放。”Co-Found智庫秘書長張新原對《證券日報》記者表示。

文旅復蘇畫卷徐徐展開

中國企業聯合會特約研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“旅游行業的復蘇是需求釋放和政策推動的共同作用，在此背景下，企業也會抓住市場機遇，通過提升供給質量來擴大市場份額，加速行業恢復。”

上海迪士尼現象并非個例。3月4日宋城演藝杭州總部、西安千古情、張家界千古情等同時開業，當天千古情場次總數達到25場，此后，九寨溝千古情和上海相關項目預計將于3月23日、4月8日相繼開園。中國旅游研究院預計，2023年國內游人數和收入有望恢復2019年的七至八成。

南京農業大學規劃院上海分院院長、科創中國高丞鄉創專業服務團團長孫文華對《證券日報》記者表示，“旅游出行已成為我國居民日常生活的必備消費。今年春節期間，我國居民旅游出行人次高達3.08億人次，說明旅游出行已逐步恢復。”

上市公司迎來估值修復

盡管去年旅游產業景氣度不及預期，但旅游企業積極自救展現出了內生動力。從上市公司業績來看，麗江股份2022年度業績快報顯示，公司去年實現凈利潤368.46萬元，同比扭虧為盈。3月7日，攜程集團發布業績快報，公司去年實現凈利潤14億元，同比扭虧為盈。

攜程集團首席執行官孫潔表示，今年以來，攜程集團國內機票和酒店預訂量已超過2019年同期，國內短途旅游預訂量也較2019年同期增長達1倍，長途旅行預訂已超過2019年同期水平，預計國內業務在今年將繼續保持增長。

在旅游業需求復蘇前景帶動下，旅游板塊表現良好。其中，攜程集團-S股價年初至今上漲約10%。麗江股份股價由去年5.57元/股的低點反彈至目前的11.43元/股（3月7日收盤價）。

胡麒牧表示，“國內旅游行業上市公司估值已經開始修復。下一步，實際消費數據的公布，會對前期的估值修復形成支撐。”

在張新原看來，“各類旅游景點營收回暖、居民旅游需求增長這些利好因素反映到資本市場，會帶動投資者看好旅游行業的前景。”

旅游經濟將“高開穩增”

從政策層面來看，自去年以來，各級各地政府推出了針對旅游業的稅收優惠、金融扶持、消費促進、就業幫扶等政策。

中國旅游研究院表示，今年春節假期拉開了全年旅游經濟“高開穩增”的序幕。預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇。

中國旅游研究院預計，今年國內旅游人數有望達到約45.5億人次，同比增長約80%，恢復至2019年的76%。國內旅游有望實現收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復至2019年的71%。

張新原對記者表示，“雖然我國旅游行業整體復蘇，但因地域、市場等多種因素，地方的旅游復蘇還是存在快慢差異。”