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3月14日，世界城市品牌大會組委會與世界旅游經(jīng)濟研究中心在北京舉行簽約儀式，明確雙方長期共同舉辦“世界城市品牌大會”，共同孵化大會成為澳門會展業(yè)的標志性活動。世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協(xié)原常委、原國家旅游局局長何光暐，全國政協(xié)常委、世界旅游經(jīng)濟研究中心主席何超瓊，中國廣告協(xié)會會長張國華，全聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬，中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁池小燕，中國旅游出版社原黨委書記、社長何力，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任張婷婷，世界旅游經(jīng)濟研究中心主任王碩，中國廣告協(xié)會會長助理、活動部主任肖書霞，鳳凰網(wǎng)文旅傳播總監(jiān)、鳳凰網(wǎng)旅游主編許玥等世界城市品牌大會的學術(shù)指導機構(gòu)以及主、承辦單位領(lǐng)導及代表出席了簽約儀式。

世界城市品牌大會簽約現(xiàn)場

2023年是文旅行業(yè)擁抱新變化、探索新趨勢的一年。中國文化和旅游品牌如何全面提升自身國際影響力和競爭力，如何講好中國故事，如何在推進全球文明交流互鑒的過程中擔任重要角色，將成為新課題與新機遇。

在此背景下，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經(jīng)濟研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，中國廣告協(xié)會、中國傳媒大學廣告學院等機構(gòu)、院校深度合作的高端國際會議——世界城市品牌大會，將于2023年7月初落地澳門美獅美高梅酒店。同時，由國務院批準的行業(yè)獎項“長城獎”首開文旅賽道，將在論壇期間頒發(fā)年度文旅好品牌金、銀、銅等榮譽，打造文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風向標。

世界城市品牌大會、“長城獎–文旅好品牌”盛典將搭建中外城市、文化和旅游交流平臺，促進政產(chǎn)學研媒深度合作及機制創(chuàng)新，推動澳門經(jīng)濟多元發(fā)展，助力粵港澳大灣區(qū)打造“富有活力和國際競爭力的一流灣區(qū)”。同時，將以澳門這一世界旅游休閑中心為窗口，向世界展示中國城市及文旅品牌新形象。

眾智云集，跨界共振

激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動能

世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協(xié)原常委、原國家旅游局局長何光暐表示，世界城市品牌大會將是全球城市交流的平臺，也是國內(nèi)城市向海外傳播的窗口，期待大會發(fā)揮吸引入境游客、提振旅游業(yè)復蘇的作用。大會落戶澳門，也將積極助力澳門多元發(fā)展和城市轉(zhuǎn)型。

全國政協(xié)原常委、原國家旅游局局長何光暐

首屆世界城市品牌大會將與十余家海內(nèi)外組織與國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)攜手，匯聚政府、行業(yè)、媒體力量，邀請重量級專家智庫以及權(quán)威學術(shù)背書，強強聯(lián)手，打造世界級聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國際論壇。

世界城市品牌大會主論壇以“城市·品牌·互鑒·未來”為主題，探尋城市品牌發(fā)展的未來趨勢，計劃設置以“城市品牌國際傳播”“產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市品牌”“澳門價值再發(fā)現(xiàn)”“影視娛樂與城市品牌”“青年設計與城市品牌”“縣域品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“網(wǎng)紅傳播與城市品牌”等為單元主題的多場分論壇，與數(shù)百名海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學者等探討當前行業(yè)關(guān)注的深度話題。激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動能。大會將提供文化交流、優(yōu)質(zhì)案例推薦、國際傳播、產(chǎn)業(yè)資源導入的平臺，還將構(gòu)建“論壇活動+頒獎典禮+省市推介+資源對接+招商引智”的會展新模式，為城市、文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能。

中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰指出，本次世界城市品牌大會具有融合性、對話性、前沿性及示范性四大特點：首先，大會內(nèi)容融合了城市建設、戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)濟發(fā)展、文化旅游、生活品質(zhì)、傳播效益等方方面面；其次，論壇以英文“City”的全球共識命名為“城市品牌”，但在實際研討中將以學術(shù)創(chuàng)新概念“域牌”為引領(lǐng)，探討區(qū)域、縣域乃至鄉(xiāng)村等更廣泛的區(qū)域話題，以中西對話的方式互相借鑒、達成共識；第三，論壇將邀請國內(nèi)外頂級專家學者、選取最具前沿性的話題與先鋒案例；第四，長城獎這一權(quán)威獎項的加入，將挖掘文旅品牌塑造的榜樣，樹立行業(yè)標桿。

中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰

立足灣區(qū)，面向全球

構(gòu)建中外城市交流合作新平臺

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確澳門“一中心、一平臺、一基地”的發(fā)展定位，提出將澳門建設成為世界旅游休閑中心、中國與葡語國家商貿(mào)合作服務平臺，促進經(jīng)濟適度多元發(fā)展，打造以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地。

“世界旅游休閑中心”澳門，是對全球旅游發(fā)展具有影響力和帶動力的綜合性旅游城市。立足灣區(qū)，面向全球，世界城市品牌大會將充分發(fā)揮澳門獨特價值，匯聚全球關(guān)注，放大大會國際聲量。大會期間將組織多場國內(nèi)外目的地推介與亮相，通過澳門這一國際化窗口，展現(xiàn)具有標志性及影響力的城市形象，并助推中華文化更好地走向世界。同時，通過前沿話題研討、創(chuàng)意項目引入、交流平臺搭建等方式，助力澳門多元化發(fā)展與國際地位進一步提升。

全國政協(xié)常委、世界旅游經(jīng)濟研究中心主席何超瓊對世界城市品牌大會與世界旅游經(jīng)濟研究中心達成合作表示祝賀與感謝，她認為，雙方秉承相同愿景，共同為我國打造優(yōu)質(zhì)的城市品牌案例，提升城市創(chuàng)造力、競爭力。“過去十年，我本著融入國家發(fā)展的初心，推動世界旅游經(jīng)濟論壇在澳門舉辦。如今，我支持引入世界城市品牌大會落地澳門的初心也是如此。”在粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展大背景下，澳門積極融入國家發(fā)展大局，迎來全新功能定位和角色。當下的澳門正著力推動金融、旅游、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。何超瓊表示，在全球旅游業(yè)復蘇的當下，以澳門為基地，引入世界城市品牌大會恰逢其時，希望通過各方強強聯(lián)合、擴大影響，打造具有橋梁作用的、輻射全球的平臺，推動澳門旅游、文化創(chuàng)意、藝術(shù)、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持澳門世界旅游休閑中心的建設。本次大會亦將搭建城市之間文化交流、產(chǎn)業(yè)合作、資源互通的橋梁，在全球旅游復蘇的浪潮中，將中國聲音傳播到國際舞臺。

全國政協(xié)常委、世界旅游經(jīng)濟研究中心主席何超瓊

全聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬表示，全聯(lián)旅游業(yè)商會協(xié)辦的世界旅游經(jīng)濟論壇經(jīng)過10年沉淀，已在國際上形成廣泛影響力，構(gòu)筑強大朋友圈。如今，在各方協(xié)作下，世界城市品牌大會蓄勢待發(fā)，全聯(lián)旅游業(yè)商會將與大會合作，推動縣域品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓中國更多小微旅游企業(yè)能夠健康地成長和發(fā)展，讓旅游業(yè)能夠真正起到拉動消費的作用，讓中國旅游走向世界，讓世界走向中國。

全聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬

強強聯(lián)手，權(quán)威發(fā)布

國家級實力獎項賦能

在世界城市品牌大會舉辦同期，“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽頒獎盛典也將隆重舉行。

“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協(xié)會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網(wǎng)落地執(zhí)行，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心作為學術(shù)指導，是文化和旅游品牌領(lǐng)域的首個國家級權(quán)威獎項，旨在搭建學界與業(yè)界交流互動的平臺，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地品牌及營銷升級，助力地方政府及文旅企業(yè)打造精品目的地，對促進文化與旅游的深度融合具有重要意義。

長城獎歷經(jīng)四十年發(fā)展積淀，已成為中國廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強、影響力深遠的賽事活動。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示，中國擁有大量優(yōu)質(zhì)旅游目的地以及深厚的歷史文化積淀，但很多文化旅游品牌并未被充分發(fā)掘。此次舉辦“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽，正是希望全國各地各單位能夠系統(tǒng)梳理當?shù)氐奈穆门c品牌資源，通過大會在全球范圍內(nèi)更好地傳播，一方面獲得更多市場與行業(yè)認可，拉動地方文旅消費、促進經(jīng)濟發(fā)展，另一方面為更多城市文旅品牌的建設把脈問診、出謀劃策。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華

平臺賦能，模式創(chuàng)新

助力中國城市和文旅品牌國際化傳播

作為世界城市品牌大會、“長城獎–文旅好品牌”盛典媒體主承辦方，鳳凰網(wǎng)將發(fā)揮全球傳播優(yōu)勢，聯(lián)動海內(nèi)外知名媒體及社交平臺，助力中國城市和文旅品牌國際化傳播。

近年來，鳳凰網(wǎng)與地方政府攜手，共同打造鳳凰灣區(qū)財經(jīng)論壇、鳳凰網(wǎng)財經(jīng)峰會、零碳使命國際氣候峰會、中國休閑度假大會、博鰲國際旅游傳播大獎等一系列具有話題影響力和產(chǎn)業(yè)號召力的論壇及獎項活動。鳳凰網(wǎng)通過強大的資源整合能力，實現(xiàn)跨界嘉賓云集，引爆傳播話題；通過深度內(nèi)容產(chǎn)出，沉淀品牌影響，引領(lǐng)全球傳播。

鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁池小燕說：“國務院總理李強近日在回答鳳凰衛(wèi)視記者提問時提到，‘中央政府始終高度重視發(fā)揮香港澳門的獨特優(yōu)勢和特點。回歸以來，澳門作為國際旅游休閑中心仍然享譽全球。中央政府將全力支持香港澳門進一步提升國際競爭力。’以此為契機，恰逢全球文旅轉(zhuǎn)型、復蘇的關(guān)鍵之年，我們推動世界城市品牌大會成功落戶大灣區(qū)、落地澳門，具有前瞻性和表率性。希望通過大會搭建灣區(qū)城市之間、國內(nèi)與國際之間交流互鑒的平臺，助力大灣區(qū)建設國際一流灣區(qū)和世界級城市群。鳳凰將通過整合更多國際資源，發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢，立足大灣區(qū)、放眼全球，為包括澳門在內(nèi)的中國城市提升國際競爭力提供新視角、發(fā)掘新方向。鳳凰網(wǎng)對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終抱有堅定信心，鳳凰網(wǎng)旅游致力于提升中國城市和文旅品牌的國際化傳播質(zhì)量與聲量，我們將助力更多優(yōu)秀的城市品牌、文旅品牌走向世界。”

鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁池小燕