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近日，2023年海南省創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)工作推進大會提出，要將體育旅游產業(yè)打造成海南自貿港特色鮮明、具有較強競爭力的優(yōu)勢產業(yè)。另外，為全力推進旅游業(yè)高質量發(fā)展，海南還將建設10個體育旅游網紅打卡地。

在業(yè)內人士看來，海南發(fā)展體育旅游具備得天獨厚的優(yōu)勢。海南創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)，不僅是推動體育旅游融合發(fā)展的關鍵舉措，更是推動體育旅游產業(yè)高質量發(fā)展、建設世界級國際旅游消費中心的重要抓手。

發(fā)展優(yōu)勢得天獨厚

體育旅游，顧名思義，是旅游產業(yè)和體育產業(yè)深度融合的新興產業(yè)形態(tài)，即以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗、參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等業(yè)態(tài)。

在首屆中國體育旅游博覽會籌備工作委員會副主任、秘書長陳曉看來，體育旅游作為旅游產業(yè)和體育產業(yè)交叉滲透產生的一個新領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產業(yè)的一個重要組成部分。

隨著居民生活水平的不斷提升和體育服務設施的完善，越來越多的小眾旅游項目出現(xiàn)在大眾視野內，跳傘、攀巖、射擊等戶外運動成為人們參加體育旅游的熱門選擇。早在2014年，國務院46號文件就對我國全民健身和體育產業(yè)發(fā)展進行了頂層設計和總體部署；2016年，國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)的172號文件對大力發(fā)展體育旅游提出了指導意見。

作為首批全國體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建省之一，憑借得天獨厚的優(yōu)勢，海南在發(fā)展體育旅游方面一直走在全國前列。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰稱，獨特的自然資源是海南發(fā)展體育旅游產業(yè)的天然優(yōu)勢，不管是發(fā)展陸上體育運動、海洋體育運動還是航空體育運動都非常適合。而且作為一個熱帶島嶼，海南全年沒有“冬季”，可供空中游覽和飛行的時間約為340天左右，為全國之首，是非常適合發(fā)展航空體育休閑運動的目的地。

海南大學旅游學院副教授謝祥項在接受中國城市報記者采時表示，海南旅游配套設施健全，吃、住、行、游、購、娛樣樣俱全。同時，海南具備諸多大型體育賽事的辦賽經驗，這也是其發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢。

得益于特有的熱帶環(huán)境資源、豐富多樣的國際賽事項目、濃厚的體育運動氛圍，海南“體育+旅游”模式正受到越來越多游客的青睞。據了解，三亞、萬寧等地的體育旅游收入已占到其旅游總收入的三分之一。其中，擁有高質量定點浪型和沙灘浪型的萬寧日月灣是著名的沖浪勝地，2023年春節(jié)假期共接待游客65.1萬人次，實現(xiàn)旅游總收入4.12億元，同口徑同比增長35.84%。

應均衡發(fā)展、補足短板

體育旅游，市場前景廣闊。世界旅游組織曾有研究表明，當一個國家人均GDP到達5000美元時，會進入成熟的度假經濟時期，體育旅游產業(yè)會呈現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢；當人均GDP為8000美元時，體育健身可成為國民經濟支柱產業(yè)。另據世界銀行數(shù)據顯示，我國早在2011年，人均GDP就超過了5000美元，在2017年已經達到9482美元，休閑度假旅游需求越來越多元化。隨著人們對健康的關注，未來，體育旅游或將成為旅游細分領域重要發(fā)展方向之一。

盡管形勢向好，但海南發(fā)展體育旅游仍面臨不少挑戰(zhàn)。在從業(yè)者小奇看來，海南體育旅游發(fā)展存在區(qū)域間發(fā)展不均衡、市場混亂、法律體系不完善等諸多現(xiàn)象，再加上產品單一、特色不明顯、人才匱乏等問題，他認為，海南眼下應合理規(guī)劃，最大限度實現(xiàn)均衡發(fā)展。

謝祥項主要提出了人才方面的挑戰(zhàn)，比如缺乏專業(yè)的體育策劃與執(zhí)行以及體育品牌運營、體育資本運作方面的人才。同時，他認為，現(xiàn)有的政策體系尚需進一步放開。

“雖然海南常舉辦體育賽事，但重大的國際性體育比賽項目仍然偏少，影響力不足。同時，很少有全國乃至國際的重要體育機構在海南落地生根。”北京師范大學政府管理研究院副院長、產業(yè)經濟研究中心主任宋向清在接受中國城市報記者采訪時稱，想要在體育旅游方面實現(xiàn)突破性發(fā)展，海南需要借助國際賽事的影響力及大型體育機構的推動作用。

羅杰說，海南發(fā)展體育旅游產業(yè)仍需努力，特別是在壯大市場主體、培育消費群體方面必須格外發(fā)力。他建議，重點圍繞沙灘運動、水上運動、航空運動、熱帶雨林運動等戶外運動主題進行產品開發(fā)和運營，充分用好海南優(yōu)良的自然資源。同時，要大力招引國內外知名體育旅游市場主體落戶海南，提升海南戶外休閑運動服務水平，打造一批具有引領作用的休閑體育旅游服務基地，進而培育好海南體育旅游產業(yè)消費群體，為海南體育旅游產業(yè)發(fā)展注入長久動力。

宋向清表示，豐富消費場景、激發(fā)市場活力應從兩方面著手：一方面，室外體育消費場景要與景區(qū)、賽事、交通三點結合，這樣場景才能更具吸引力，從而形成集聚效應以及強大的品牌影響力；另一方面，室內體育消費場景的構造可以嫁接新技術，讓體育運動不再局限于有限場地，轉向線上與線下相結合的“在地(體育新空間)、在場(網絡休閑社交空間)、在線(運動休閑虛擬場景)”場域，催生出具有更強烈體驗感和科技感、更加關注消費者體驗的新場景。

聯(lián)動發(fā)展或將釋放最大效能

好風憑借力，揚帆正當時。實際上，不僅是海南，全國多個省份都瞄準并發(fā)展體育旅游市場，“體育+”成為產業(yè)融合新引擎。

此前，浙江省政府辦公廳印發(fā)的《浙江省文旅深度融合工程實施方案(2023—2027年)》中提出，要培育文旅產業(yè)新業(yè)態(tài)，發(fā)展“文旅+體育”，推進“環(huán)浙步道”建設，加快建設冰雪旅游運動基地。

據了解，浙江省目前共獲評3個國家體育旅游示范基地、40個國家體育旅游精品項目、42個長三角體育旅游精品項目，共有30個省級運動休閑旅游示范基地、23條精品線路、120個優(yōu)秀項目、47個品牌賽事。浙江省體育局經濟處相關負責人表示，該局將通過開展浙江運動旅游休閑節(jié)、浙江運動旅游休閑相關內容評選、環(huán)浙步道建設、冰雪項目推廣和品牌賽事運營等促進文旅體共同發(fā)展。

此外，貴州同樣是首批全國體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建省之一，在推進文旅、體旅融合方面積極探索，并取得一定成效。據貴州省體育經濟發(fā)展中心工作人員介紹，目前，該省已獲評3個國家體育旅游示范基地、105項全國體育旅游精品項目，并涌現(xiàn)出洞穴探秘體驗、戶外拓展素質培養(yǎng)和滑翔傘低空飛行等產品。以因“村BA”籃球賽火爆全網的黔東南苗族侗族自治州為例，該州的施秉杉木河漂流、鎮(zhèn)遠龍舟文化節(jié)等體旅項目同樣帶火了鄉(xiāng)村旅游；凱里市下司古鎮(zhèn)、榕江七十二寨斗牛特色小鎮(zhèn)等5個村鎮(zhèn)被列為貴州省體育旅游基地創(chuàng)建點。2022年，黔東南苗族侗族自治州新增國家級旅游品牌8個、省級旅游品牌38個，實現(xiàn)旅游綜合收入超過千萬元，“體育+旅游”為黔東南山區(qū)鄉(xiāng)村振興拓寬致富路。

接受中國城市報記者采訪的業(yè)內人士普遍認為，海南、浙江、貴州紛紛布局體旅融合，三地可以聯(lián)動發(fā)展。“海南、浙江、貴州三地特點突出、優(yōu)勢互補，完全可以融合、聯(lián)動協(xié)作發(fā)展。”宋向清稱，海南在正南、浙江在東南、貴州在西南，涵蓋了對外開放地區(qū)、經濟發(fā)達地區(qū)以及臨邊地區(qū)，三地的優(yōu)勢、特點各不相同。

宋向清進一步表示，海南地處熱帶，水上運動項目種類繁多；浙江除自然資源外，文化資源也極為豐富，比如工業(yè)旅游以及傳統(tǒng)的民間文化旅游特色十分突出；貴州借助山地發(fā)展體育旅游，如攀巖、滑翔傘等運動有不錯的體驗場景。因此，三地聯(lián)動打造中國體育旅游金三角或可形成多贏局面。