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3月24日，由時代文旅(廣州)品牌營銷顧問有限公司主辦、杭州綠云軟件有限公司協辦的“第五屆中國文旅新營銷峰會”暨中國文旅先鋒獎頒獎典禮在廣州市圖書館一號報告廳隆重舉辦。作為一年一度的大灣區最為盛大的文旅知識盛會，現場集結了來自全國的文旅企業家、主理人、專家學者、一線工作者，此次更是座無虛席。

本次峰會的主題為“白天不懂夜的黑”，旨在探索“中國式夜經濟”的未來發展方向。廣州市委宣傳部副部長朱小燚、廣州市文化廣電旅游局黨組成員 副局長柯顯東、廣州市天河區協作辦公室主任、廣州天河區文化產業發展領導小組辦公室常務副主任譚小瑜等嘉賓出席了峰會。

近年來，中國一系列夜游產品引爆市場，標志著“夜經濟”消費興起。夜經濟消費不僅是物質消費，更是文化消費。隨著文旅演藝創新和旅游者對目的地深度體驗需求的雙重驅動，旅游消費者的需求不再是“走馬觀花”，而是愈發注重文化場景的體驗。除夜經濟外，峰會還對最近一兩年來中國文旅行業的熱點爆點進行了全面梳理和分享，其中包括新型文商旅綜合體、沉浸式體驗和小劇場表演、城市周邊游和微度假等文旅新物種。 

峰會大咖云集，聆聽文旅“爆品”的聲音

本屆峰會大咖云集，其中不乏近些年國內出圈的爆款文旅項目操盤手、國內具有代表性的沉浸式體驗和小劇場節目的制作人和出品人，微度假景區的企業掌門人等。峰會上，他們分享了各自的成功經驗與破圈思路。

峰會拉開序幕，時代文旅董事長熊曉杰以《新文旅時代》為題進行開場演講。熊曉杰用韌性時代、創意時代、新炫耀時代、共情時代、分眾時代等十二個關鍵詞，概括了中國文旅行業發展的新方向。他指出，“新”是中國文旅新營銷峰會的關鍵字，新的需求、新的產品，給我們構建了一個“一切皆文旅，文旅賦能一切”的“新文旅”時代。

長沙的夜經濟打造，不僅開辟了一條城市品牌建設的新路，而且成為地方文旅發展的新模式。長沙市政協主席陳剛發表了《從文化意義和消費意義解讀長沙夜經濟》主題演講。他表示，長沙夜經濟的背后，實際上就是把飯桌做成文化的長沙，把文化變成新消費的長沙，增加消費者的幸福感。對于夜經濟的啟示，他的總結是：煙火氣是鼎沸的人氣，是旺盛的商業氣，是老百姓生活里有滋有味的喜氣，也是一座城市的底氣。

而提到夜經濟，不得不提到“不夜城”。華商行商業運營管理公司董事長劉旭以《不夜城為什么能從北火到南》為主題，解讀了“東北不夜城”、“南寧不夜城”等系列“不夜城”項目背后的商業邏輯。他指出，不夜城系列產品是以低成本戰略，快速落地引爆地區經濟。一街興一城、一街促百業；干好一條街，帶火一座城，是不夜城的“核心秘密”。

在商業和文旅邊界日趨模糊的時代，新的業態、新的物種在不斷分流和蠶食原來屬于景區的蛋糕。長春這有山項目副總經理劉朝霞，為觀眾解讀了《為什么這有山是景區而不是商場》。她提到，這有山是“一個有很多缺陷的景區“，而不是”一個有文旅色彩的購物中心”。兩者間存在著本質的不同——過去購物中心是依靠大牌帶動流量，而這有山是靠景區的高流量帶動高租金。

同樣位于東北地區的大連熊洞街，則是用文化、科技、藝術結合的方式，打造了一個尖叫地標。博濤文化創始人、熊洞街策劃人肖迪在深度解析“大連熊洞街”時表示，年輕人買的不是商品，而是期待為年輕人提供了一個高于期待的體驗。如今，他一手打造的機械巨熊“北北”，則已成為了大連的“城市代言人”。他認為，超級IP是創造流量的核武器，任何一個文旅項目，如果沒有IP，今后是難以生存的。 

陜文旅董事長、長安十二時辰主題街區主理人鄒林豐，也為觀眾解碼長安+二時辰主題街區“出圈”邏輯。他指出，一個好的文旅產品，充分挖掘產品在地文化的豐富內涵，不僅需要好的營銷，更需要營銷戰略，需要營銷前置，需要通過創意和內容制造來創造社會化傳統文化復興的全民狂歡。

除了文商旅綜合體“爆品”分享精彩紛呈，現場還有不少創意內容與沉浸式演藝分享，讓觀眾目不暇接。

河南衛視這幾年的出圈轟動全國。他們不僅源源不斷地產生優質的內容和IP，并持續助力文旅項目，成為文旅結合、文化賦能文旅的最典型代表。河南衛視全媒體品牌總監、《中國節日系列節目》主創徐娜，在現場分享了河南衛視操盤手如何打造文化IP。她認為，文化是旅游的靈魂和資源，旅游是文化的載體和市場。如今，“中國節日”系列走出河南，游遍了大江南北。未來，河南衛視不單要做好節目，更要考慮與產業，尤其是旅游產業接軌，真正走進市場。

作為中國沉浸式演藝行業的“先行者”，萬娛引力創始人 、《南京喜事》&《這是無錫》總導演周簫指出，在中國文商旅行業，尤其是后疫情時代，系列化IP是最具穩定變現價值的。他認為，沉浸式不是一個類型，不是一個品種，而是一種將改變我們習以為常生活的顛覆性思維。以沉浸式為原動力打造的“文旅沉浸綜合體”，可以成為一座城市的“新地標”。

而在《小而美的演藝如何賦能文旅項目和城市》主題論壇中，天韻合集團創始人、廣州天賜文化創始人-熊震華、《阿波羅尼亞》廣州館運營總監江業柱、游億文娛（西安）COO兼IP主理人王晰、時代文旅策劃總監張銳等嘉賓則在討論中展現了沉浸式演藝新物種的不同發展邏輯：切西婭將傳統戲劇和劇本殺相結合，讓懸疑解謎的容納人數從8-10人提升到300人每場次，實現營收模型的迭代；阿波羅尼亞用小劇場模式，“薄利多銷”，通過較低的客單價、駐場式演出、飯圈文化高粘性，實現總體營收的突破。簋唐樓則實現了面向大客流的沉浸式體驗，延長停留時間，主題化消費，以此拉動綜合體商業價值的提升。

文旅行業的發展，離不開文旅數字生態的推動。峰會現場，文旅科技、數字文旅領域的專家也進行了干貨滿滿的主題分享。國內領先的文旅數字生態服務商綠云文旅首席專家高輝指出，以數據為驅動力、以新興技術為實現手段、以游客需求為導向，對“游客、景區、商品”的關系進行連接和重構，是文旅從業人員思考的命題。

奧雅股份總裁助理張俊杰在《文旅元宇宙的創新實驗——THE SILOS大筒倉元宇宙體驗場》主題分享中表示，“要擁抱不確定性，才能去創造無限的未來”。隨著技術的發展，沉浸式玩法也在不斷進階，未來元宇宙將對沉浸式玩法造成顛覆。元宇宙本質上是對現實世界的虛擬化、數字化。而文旅元宇宙，就是一場人類創新實踐。

峰會分享環節的最后，嘉賓圍繞《廣州城市周邊游和微度假的未來格局》進行的圓桌對話，環球旅訊創始人李超、昊源集團董事長莫道明、森林海集團董事長范毅鋒、星樂度露營小鎮運營總經理蘆婧以及時代文旅副總裁劉可參與本次論壇。關于周邊微度假的未來發展和方向，嘉賓們指出，在未來，更分眾的旅游市場一定會是趨勢，尤其是隨著人們生活水平的提高和高質量度假的需求，城市周邊游產品會變得更加細分，個性化更強。

“中國文旅先鋒獎”致敬文旅先鋒

除精彩分享外，峰會上還進行了中國文旅先鋒獎頒發環節，獎項主要表彰在新文旅時代背景下勇于探索和創新，并在各自領域取得突破的文旅新業態、新物種。本屆“中國文旅先鋒獎”中，長安十二時辰主題街區、大連熊洞街、東北不夜城、阿波羅尼亞、洛陽無上龍門沉浸式體驗館、正佳大唐千燈會、森林海旅游度假區、天人山水大地藝術園、THE SILOS 大筒倉元宇宙體驗場、【這是無錫】360°全沉浸國潮街區、星樂度×雄獅少年沉浸式實景體驗區、環境式懸疑戲劇殺《切西婭》等40個項目獲獎。

中國文旅新營銷峰會每年均邀請文旅領軍人分享真知灼見。過去幾年中，王志綱、單霽翔、馬寅等業內大咖分別在峰會上發表主題演講。經過多年的沉淀，中國文旅新營銷峰會已經成為中國文旅行業資源整合、思想碰撞、經驗交流的重要平臺，備受文旅行業關注，日漸成為大灣區乃至全國最為盛大的文旅知識盛會。