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4月13日下午，第三十一屆 GITF 廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)系列活動(dòng)暨北京交流會(huì)在歡聲笑語(yǔ)中圓滿落幕。作為本屆廣州國(guó)際旅游展的“先導(dǎo)片”，跨越2000多公里，從廣州到北京，廣州國(guó)際旅游展這場(chǎng)在北京舉辦的交流會(huì)人氣爆棚。

以“相聚，2023”為主題，闊別三年的旅游業(yè)界人士齊聚一堂，面對(duì)面開(kāi)展交流，真情流露間，共同探討文旅發(fā)展新浪潮。會(huì)上，GITF主辦方代表分享了廣州國(guó)際旅游展展會(huì)的最新資訊，多位旅游業(yè)界重磅嘉賓分別以“出游新浪潮、新形式、新體驗(yàn)”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展”為主題開(kāi)啟圓桌論壇。與會(huì)人士表示，十分期待在5月以廣州國(guó)際旅游展為窗口展示最新的旅游動(dòng)態(tài)，也期待在展會(huì)上能夠進(jìn)一步加深交流，資源共享，開(kāi)拓新商機(jī)。

一、緊抓復(fù)蘇契機(jī)，可持續(xù)發(fā)展成業(yè)界共識(shí)

今年以來(lái)，旅游行業(yè)全面復(fù)蘇，行業(yè)活力涌動(dòng)，專業(yè)的國(guó)際性旅游展會(huì)的正式重啟也是眾所期待。廣州國(guó)際旅游展主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人崔宜瑾女士介紹，第三十一屆廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)將于2023年5月19-21日在廣州舉行。作為國(guó)內(nèi)歷史最為悠久的旅游專業(yè)展覽會(huì)之一，廣州國(guó)際旅游展是展示國(guó)際旅游動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)，也為業(yè)界人士創(chuàng)造了國(guó)際性的交流平臺(tái)，同時(shí)多場(chǎng)精彩論壇邀請(qǐng)業(yè)界大咖參與，無(wú)疑讓今年的廣州國(guó)際旅游展更值得期待。

今年初，世界經(jīng)濟(jì)論壇熱議全球可持續(xù)發(fā)展議題，凸顯了可持續(xù)發(fā)展的重要性。 由中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)報(bào)告(2022)》指出，2015年至2020年中國(guó)可持續(xù)發(fā)展總體發(fā)展水平不斷優(yōu)化，面對(duì)疫情，中國(guó)可持續(xù)發(fā)展依然顯示出較強(qiáng)韌性?？沙掷m(xù)發(fā)展是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，對(duì)于旅游行業(yè)也是如此。

今年廣州國(guó)際旅游展以“相聚——為了可持續(xù)的未來(lái)”為主題，在全球可持續(xù)發(fā)展的共同命題下，繼續(xù)為業(yè)界帶來(lái)權(quán)威的旅游資訊、專業(yè)的同期活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)的展會(huì)服務(wù)，讓展商充分享受廣州國(guó)際旅游展30年來(lái)積累下的行業(yè)資源。本屆展會(huì)預(yù)計(jì)展出面積22000平方米，參展商來(lái)自55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，分為數(shù)字化、出境暨會(huì)獎(jiǎng)旅游館、入境及目的地推廣館、本地旅行社館、主題旅游及景區(qū)館，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將匯聚眾多領(lǐng)域的專業(yè)買(mǎi)家與知名文旅企業(yè)，為各大參展商提供多樣化的宣傳推廣機(jī)會(huì)。

二、引領(lǐng)行業(yè)潮流、國(guó)際性展會(huì)打造高水準(zhǔn)交流平臺(tái)

本屆廣州國(guó)際旅游展亮點(diǎn)多、熱點(diǎn)多、看點(diǎn)多。各大版塊集結(jié)了旅游業(yè)的最新熱點(diǎn)，關(guān)注行業(yè)，貼近市場(chǎng)，引領(lǐng)潮流，多熱點(diǎn)版塊齊力將廣州國(guó)際旅游展打造成為展示國(guó)際旅游潮流的高水準(zhǔn)平臺(tái)。

出境暨會(huì)獎(jiǎng)旅游館是為境內(nèi)外旅游企業(yè)提供純B2B商務(wù)洽談的主題版塊，先后曾邀請(qǐng)意大利、巴西、斯里蘭卡、美國(guó)、法國(guó)、巴拿馬等國(guó)家擔(dān)任展會(huì)主賓國(guó)。本屆廣州國(guó)際旅游展上，斯里蘭卡、古巴、波蘭、薩克森州、非洲、西班牙、美國(guó)、加拿大、秘魯、智利、西班牙、瑞典、挪威、丹麥、愛(ài)爾蘭、沙特阿拉伯、泰國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)出境游研究所、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)、世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)、旅游微講堂、中以文化經(jīng)濟(jì)促進(jìn)協(xié)會(huì)、日本JCL株式會(huì)社、亞航等將一同亮相。

TECT數(shù)動(dòng)文旅 & 元宇宙云上旅游展是廣州國(guó)際旅游展上的最新版塊，今年將推出元宇宙線上展會(huì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化虛擬展館、實(shí)時(shí)互動(dòng)、智能商貿(mào)洽談、全鏈路參會(huì)體驗(yàn)、展會(huì)生態(tài)服務(wù)、行業(yè)大數(shù)據(jù)咨詢等多個(gè)平臺(tái)功能，打造行業(yè)先鋒的觀展體驗(yàn)。除此之外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將特別設(shè)置會(huì)獎(jiǎng)旅游、博物館之旅、非遺、茶文化（大茶會(huì)）、民宿、灣區(qū)文體旅創(chuàng)意體驗(yàn)專區(qū)等。大千世界，旅游精彩，盡在廣州國(guó)際旅游展一站式體驗(yàn)。

邀請(qǐng)重磅嘉賓出席的論壇活動(dòng)一直是廣州國(guó)際旅游展的傳統(tǒng)亮點(diǎn)。今年主辦方將繼續(xù)舉辦數(shù)場(chǎng)主題論壇活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名旅業(yè)專家，深入探討中國(guó)出境游、入境游、會(huì)獎(jiǎng)旅游、數(shù)動(dòng)文旅和文博文創(chuàng)等熱門(mén)話題，讓觀眾了解最新的文旅市場(chǎng)趨勢(shì)和需求。其中，GITF2023中國(guó)出境游論壇是中國(guó)重啟出境游后舉辦的高水準(zhǔn)出境游論壇，世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì)（WTTC）、歐洲旅游委員會(huì)（ETC）、亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）、世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)（WAP）、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)（WTCF）和雙城世界旅游論壇（TCWTF）代表將參與GITF2023的論壇活動(dòng)。屆時(shí)，多位嘉賓將就出境游的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行主題演講并開(kāi)展討論，如中國(guó)出境游研究院（COTRI）CEO Wolfgang Georg Arlt教授將發(fā)表主題演講《中國(guó)出境游——新浪潮為有意義的旅游提供新機(jī)遇》，亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）主席Peter Semone將就亞太地區(qū)中國(guó)公民出游的新形式和新內(nèi)容開(kāi)展論述。

近日，工業(yè)和信息化部聯(lián)合文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，以深入推進(jìn)5G在旅游業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，賦能旅游業(yè)數(shù)字化、推動(dòng)5G智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。在《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》的背景下，“TECT·數(shù)動(dòng)文旅”論壇邀請(qǐng)全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)孫若風(fēng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明、益普索中國(guó)消費(fèi)科技研究院院長(zhǎng)周啓群、國(guó)家圖書(shū)館古籍館館長(zhǎng)陳紅彥、谷歌藝術(shù)與文化項(xiàng)目經(jīng)理Simon Delacroix 、紅樹(shù)林科技集團(tuán)執(zhí)行總裁王釗、北京師范大學(xué)人工智能學(xué)院總支副書(shū)記、虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用教育部工程研究中心副主任王學(xué)松、北京華胥氏文化投資管理公司創(chuàng)始人宮阿娜，將以跨界賦能的新視角，共同探討科技賦能文旅發(fā)展路徑。由博達(dá)媒體（中國(guó)）、益普索中國(guó)消費(fèi)科技研究院、漢諾威米蘭展覽公司共同撰寫(xiě)的《TECT 2023數(shù)動(dòng)文旅主題報(bào)告》也將在TECT數(shù)動(dòng)文旅論壇上正式發(fā)布。

與此同時(shí)，本屆展會(huì)上還將首次設(shè)立線下“旅游微講堂”。“旅游微講堂”匯集全球多家目的地的產(chǎn)品和資源信息，運(yùn)用兩種形式面向中國(guó)旅業(yè)開(kāi)展培訓(xùn)，包括圖文視頻考試制以及直播互動(dòng)問(wèn)答式，平臺(tái)上的課程皆來(lái)自于目的地官方機(jī)構(gòu)，非常具有針對(duì)性。自2015年上線以來(lái)，“旅游微講堂”已經(jīng)為全球70余家目的地官方機(jī)構(gòu)及旅游品牌培訓(xùn)了超過(guò)68,000名旅游專家，這些旅游專家如今分布于全國(guó)各地的旅游企業(yè)，成為目的地營(yíng)銷(xiāo)的骨干力量。而此次廣州國(guó)際旅游展重磅推出“旅游微講堂”，將課堂從線上搬到線下，旨在持續(xù)為行業(yè)復(fù)蘇做出貢獻(xiàn)。

三、聚焦熱門(mén)話題、圓桌會(huì)議碰撞新火花

北京交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，兩場(chǎng)不同主題的圓桌會(huì)議更將交流氣氛頻頻推向高潮。當(dāng)前，國(guó)際旅游全面復(fù)蘇，中國(guó)出境游陸續(xù)恢復(fù)，在新形勢(shì)下，國(guó)際旅游也出現(xiàn)了新的特色。

交流會(huì)上，在以“出游新浪潮、新形式、新體驗(yàn)”為主題的圓桌會(huì)議中，荷蘭國(guó)家旅游會(huì)議促進(jìn)局中國(guó)區(qū)首席代表?xiàng)钣顡?dān)任主持人，嘉賓們就新形勢(shì)下出境游的新發(fā)展各抒己見(jiàn)。國(guó)際目的地對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)的恢復(fù)充滿信心，而挖掘“新”機(jī)遇、謀求可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。意大利環(huán)意單團(tuán)地接社創(chuàng)始人張環(huán)表示，疫情之后的新價(jià)值在于“審美力”的提升，讓游客走出去、帶回來(lái)，就像不少家族經(jīng)營(yíng)一樣，可以通過(guò)傳承來(lái)達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。洛杉磯會(huì)議及旅游局中國(guó)區(qū)總經(jīng)理常紅認(rèn)為疫情之后一方面要促進(jìn)人與人之間的交流，另一方面人們對(duì)品質(zhì)化需求不斷提升，目的地也在整理自己的優(yōu)勢(shì)資源吸引游客，在可持續(xù)發(fā)展概念下，“親善旅行”（Kind travel）更受關(guān)注。加利福尼亞州旅游會(huì)展局（北京）總經(jīng)理周宇表示對(duì)市場(chǎng)充滿信心，中國(guó)游客赴加州旅游有望在2025年可恢復(fù)到疫情前水平，若要達(dá)到此目標(biāo)，就要在新玩法、新體驗(yàn)的基礎(chǔ)上謀發(fā)展。加州在可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展方面，建立并傳播負(fù)責(zé)任的旅游，不僅鼓勵(lì)游客尊重環(huán)境、文化和人民生活習(xí)慣，而且不斷擴(kuò)大游客教育計(jì)劃，提供游客如何在目的地可持續(xù)發(fā)展的信息等。在德國(guó)國(guó)家旅游局北京代表處首席代表李朝暉看來(lái)，如今從供給側(cè)和需求側(cè)都發(fā)生了很大的變化，定制游會(huì)成為快速發(fā)展的版塊，游客更希望慢慢體驗(yàn)?zāi)康牡氐拿篮?，增加深度體驗(yàn)。WTTC世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì)亞洲區(qū)總監(jiān)王小石表示，可持續(xù)發(fā)展是重中之重，除了環(huán)保、文化、社區(qū)的聯(lián)系之外，還有很多內(nèi)容，如今大家對(duì)可持續(xù)產(chǎn)品選擇的熱情度有所增加，游客有意愿為此付出更多價(jià)格，當(dāng)游客的付出對(duì)目的地的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)更多價(jià)值時(shí)，會(huì)感受到更多的意義。

在科技浪潮下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展？第二場(chǎng)圓桌論壇主持人由奇譜科技主編羅國(guó)昭擔(dān)任，圍繞著這個(gè)話題嘉賓們開(kāi)啟了熱烈討論，發(fā)表了精彩見(jiàn)解。益普索中國(guó)消費(fèi)科技研究院院長(zhǎng)周啓群表示，科技的使命是打破認(rèn)知的壁壘，時(shí)下科技和文旅出現(xiàn)了升級(jí)的交匯，在文旅融合的背景下，人們需要得到文化的滿足，科技將在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng)造很大的價(jià)值。在紅樹(shù)林科技集團(tuán)執(zhí)行總裁王釗看來(lái)，技術(shù)賦能旅游促使文旅高質(zhì)量發(fā)展，尤其是旅游方式和生活方式發(fā)生了巨大的變化。如今生活方式綜合體有了更多新體驗(yàn)，隨著服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的提升，大力發(fā)展本地度假也成為越來(lái)越重要的趨勢(shì)。龍途互動(dòng)CEO曹志剛認(rèn)為，雖然數(shù)字化涉及到營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等眾多需要考慮環(huán)節(jié)，但絕不能把消費(fèi)者體驗(yàn)放在最后。比如游客跨境游的時(shí)候，尤其是去新興目的地，打車(chē)、支付等遇到問(wèn)題，而這也是旅游行業(yè)要解決的最基本的問(wèn)題。因此現(xiàn)在更多的機(jī)會(huì)集中在跨境游上，中國(guó)企業(yè)如何把游客在當(dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)做好，如何將入境的游客體驗(yàn)做好非常關(guān)鍵。

廣州國(guó)際旅游展主辦方表示，希望展會(huì)能為各地參展商提供更多聚集媒體和境內(nèi)外高質(zhì)量買(mǎi)家的優(yōu)質(zhì)資源價(jià)值，通過(guò)系列活動(dòng)的舉辦，讓業(yè)界和旅游愛(ài)好者了解更多國(guó)際旅游資訊，加深交流，以更好地推動(dòng)商務(wù)以及個(gè)人、團(tuán)體旅游的復(fù)蘇。