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飛豬618啟動(dòng):活動(dòng)商品數(shù)連續(xù)翻倍,一大批熱門旅游目的地商品暑期不加價(jià)

大交通 本文作者:執(zhí)惠 2023-05-18
暑期消費(fèi)者的旅游預(yù)訂高峰較去年將顯著提前

暑期旅游旺季已近在眼前,很多人的旅行規(guī)劃已經(jīng)開始。5月18日20點(diǎn),飛豬618將正式啟動(dòng)。

飛豬618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程沉表示,預(yù)計(jì)今年暑期消費(fèi)者的旅游預(yù)訂高峰較去年將顯著提前,因此,今年的飛豬618從5月18日起即上線開售,銷售周期拉長至34天,以充分滿足消費(fèi)者提前鎖定暑期熱門服務(wù)、尋找出游靈感的需要。截至目前,報(bào)名參與飛豬618活動(dòng)的旅行商品已有上萬款,同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長。其中,許多國內(nèi)外航空公司、高端及奢華酒店等拿出的商品價(jià)格比“五一”假期更具競爭力,融合目的地城市美食、民俗等人文景觀的深度游,包含大型演出周邊住宿的套餐,影視及綜藝同款的線路游等也將批量上新。

旺季來臨時(shí),熱門目的地的住宿、景區(qū)門票等往往“一件難求”。對(duì)此,今年的飛豬618將提前讓“硬通貨”與消費(fèi)者見面。隨著暑期臨近,酒店價(jià)格很可能出現(xiàn)較大增幅,今年618,圍繞三亞、西雙版納、上海、成都、西安、長沙等國內(nèi)熱門旅游目的地,飛豬聯(lián)合洲際、希爾頓、凱悅、瑰麗、香格里拉、森泊等高星集團(tuán)酒店推出多樣化的618“住宿+游玩”套餐,讓用戶“不加價(jià)”即可提前預(yù)訂暑期熱門時(shí)間房型。

得益于國際航班運(yùn)力及出境游供給的持續(xù)復(fù)蘇,出境游性價(jià)比大幅提升,均價(jià)或迎來三年以來的新低點(diǎn)。例如,包括香港航空、澳門航空、全日空航空、瀾湄航空、四川航空、深圳航空、天津航空、印尼鷹航等多家航司都將推出日期和往返地均靈活可約的機(jī)票次卡,其中東南亞目的地往返機(jī)票次卡最低不到1100元(含稅)。同樣地,境外酒店價(jià)格相較“五一”假期也更劃算,如一些“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的出境游目的地住宿套餐,2晚價(jià)格僅在百元級(jí)。

今年618,飛豬針對(duì)學(xué)生群體特別推出了一系列優(yōu)惠預(yù)訂服務(wù),方便“00后”消費(fèi)者期待已久的第一趟畢業(yè)旅行。例如,針對(duì)高漲的“特種兵旅游”“高鐵+租車游”需求,首都航空將在飛豬推出“大學(xué)生特種兵旅游機(jī)票次卡”,神州租車、一嗨租車、楓葉租車也將在飛豬推出2日、3日、7日等全國多地靈活預(yù)約、日期可拆分使用的租車次卡。此外,北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、長隆、方特、海昌、融創(chuàng)等主題樂園,蜈支洲島、八達(dá)嶺長城、成都大熊貓繁育研究基地等熱門景點(diǎn)均推出了大學(xué)生專屬優(yōu)惠門票。

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對(duì)旅游商家來說,618是旅游業(yè)迎來復(fù)蘇后第一個(gè)面向暑期的促銷周期。“暑期旺季越來越近,商家的參與規(guī)模顯著超出我們的預(yù)期,整體數(shù)量比去年618增長了35%以上,”程沉說,“高星級(jí)酒店、連鎖酒店、大型主題樂園等在商品創(chuàng)新上的投入意愿進(jìn)一步增強(qiáng),希望在暑期節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)收益和品牌建設(shè)的雙重增長;四川、云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等經(jīng)典的長線游目的地的旅行社商家報(bào)名也十分踴躍。”

值得一提的是,市場的加速回暖也激發(fā)著旅游商家主動(dòng)突破同質(zhì)化競爭,通過加碼“玩得酷”的新體驗(yàn)爭奪消費(fèi)者的注意力。去貴州探秘“中國天眼”、到四川當(dāng)一次大熊貓“鏟屎官”、乘著“中老鐵路”火車從西雙版納逛到老撾等新奇小眾的玩法深受消費(fèi)者喜愛。

飛豬方面表示,今年618期間,專業(yè)的旅行達(dá)人及主播等營銷資源投入將進(jìn)一步擴(kuò)大,幫助商家更高效地鎖定暑期出游的需求。今年飛豬618使用到的帶貨坑位在去年的基礎(chǔ)上又新增了上千個(gè)。據(jù)飛豬方面介紹,“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的境外目的地、馬爾代夫等海島目的地在達(dá)人主播的選品過程中備受歡迎。

今年一季度的“飛豬全球奇妙旅行節(jié)”大促及日常運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示,影視或綜藝IP同款線路、結(jié)合演唱會(huì)或音樂節(jié)及周邊酒店住宿的“音樂之旅”套餐、“特種兵式”露營通兌套餐等新鮮體驗(yàn)的商品銷量,已開始在飛豬的直播生態(tài)中嶄露頭角。此外,飛豬還聯(lián)合主播根據(jù)面向粉絲的深度調(diào)研定制線路游商品及相應(yīng)的精品內(nèi)容,以更生動(dòng)、直觀的感受幫助消費(fèi)者作出暑期旅行的決策。

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