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第七屆中國文旅大消費年度峰會暨頒獎盛典在上海國家會展中心成功舉辦。在為期兩天的活動里，各地縣主管部門、資深產業人士、頭部旅企高層、國內外文旅專家學者等各界大咖多層次縱深探討新形勢下文旅發展走向，為當下文旅產業發展提供洞見參考。本屆大會由中國龍雀獎大消費組委會主辦，執惠集團、上海博華國際展覽有限公司協辦，本場的主題是“提振文旅消費，共享美好生活”，2023年提振文旅消費成為熱詞，各地通過支持舉辦內容豐富、形式多樣、線上線下相結合的系列促消費活動，改善消費條件，創新消費場景。可見在新形勢下文旅消費已經成為經濟大勢。在此背景下大會現場特別邀請了文旅專業、產業知名專家學者和領軍人物分享他們的經驗和思考，探討提振文旅消費的新思路。

云南省文旅廳副廳長婁可偉在開場致辭中表示，云南的文旅資源豐富、優質而非常獨特，是普遍公認的著名旅游天堂。“十四五”期間，云南將重點從提升傳統景區、鄉村旅游建設、發展健康旅游、文旅深度融合等方面入手發展文旅產業，持續引入文旅新業態、新產品、新模式，整合茶、咖啡等特色資源，大力發展文旅康養產業，建設國際康養旅游示范區。開發旅游演藝、節慶活動、非遺體驗等新產品新業態，打造具有煙火氣、文化味、吸引力強的文旅消費新場景。

上海久事旅游（集團）有限公司黨委書記、董事長陳曉龍在《推進“一江一河”旅游休閑目的地建設，文體旅融合發展打造都市旅游品牌》為題的主題演講中針對如何把水上游產品做到更加精致精細這一主題進行了多方面的思考。首先，不斷地開發餐飲、非遺、科普等主題游船產品，豐富產品種類，吸引更多游客。第二，除做精做細船上的產品外，還要考慮水岸聯動怎么做寬，打造更多的水岸聯動產品。第三，跨界賦能，打造都市旅游產品。第四，傳遞美好生活，打造都市旅游新品牌。 

攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮以《探尋中國鄉村可持續未來》為題進行主題演講，分享了攜程集團致力于鄉村振興將近兩年時間的實踐心得及復盤思考。她認為，鄉村的住宿承載能力十分強大，鄉村未來的發展潛力十分巨大，但沒有資金和企業下到非常偏遠的鄉村做目的地產品，這也是攜程決定做100個度假農莊樣板的原因之一。成立24年來，攜程形成的產品研發、產品線上銷售、供應鏈整合及活動運營與內容推廣等能力優勢助力攜程度假農村走得更遠，把中國美好鄉村生活的理念推廣到社會大眾的層面上。

莫干山黨委書記、莫干山管理局局長、莫干山文旅集團董事長胡月強表示，為順應文旅融合發展的態勢，莫干山近年來注重優化管理、開放合作、推動改革、激發潛力、激發潛力等方面的工作，未來將在業態規劃、繼續引資引流、項目建設等方面持續發力，上下聯動打造世界級旅游度假區，努力成為卓越創新的中國度假生活方式引領者。

鼎彝文旅集團董事長梁紅杰在題為《演藝創新賦予景區新的生命力》的演講中表示，文旅演藝市場很火爆，但很多人對它的理解只停留在宣傳的層面，而沒有做真正有內涵的思考。對文化的梳理和挖掘是非常淺層次的做法，挖掘梳理以后，如何聚焦和選擇，難度更大；聚焦以后如何形成IP更難，形成IP后如何轉變成產品和業態，更是難上加難，項目操盤者必須有把握市場需求的經驗與洞察力，也必須有長期積累的運營實操經驗。

艾肯中國副總經理/合伙人朱婷表示，在后疫情時代，2023文旅消費出現縣域經濟走高、文旅消費復蘇、現寺廟旅游火爆、城市品牌集體出圈、音樂節需求飆升五大現象。構建新時期文旅品牌引力，要從抓住年輕力、創意市場內容、持續營銷運營等五個方向發力。她還結合具體的實操案例，強調定位差異力、體驗沉浸力、IP觸達力、營銷內容力、市場運營力五大品牌觸點構建引力的重要性。

在《文旅目的地營銷的變局與破局》為題的龍雀圓桌派中，主持嘉賓中國探險協會副主席、執惠集團創始人兼董事長劉照慧與蘇州市文旅局二級調研員陸鋒、義烏市文化和廣電旅游體育局黨委委員、副局長高明、陜西省旅游景區協會會長、陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長姚新垣、左馭資本&左馭商業創始人胡偉東與抖音生活服務酒旅行業目的地營銷負責人楊怡婧探討旅游行業和目的地變化的趨勢，通過從不同維度解構新產品、新用戶、新營銷、新渠道，為與會嘉賓貢獻一場深入而又干貨滿滿的行業交流“盛宴”。嘉賓認為，從業者只有把文旅的價值不斷地做大，城市的經營業績、品牌打造等問題才可以迎刃而解。

上海市旅游行業協會秘書長許婷在下午的致辭中表示，在邁向更高階段的文旅融合發展過程當中，高質量的文旅供給必不可少，且應有自身能力與創新活力，還要形成高質量的文旅消費，引導和培育高質量的文旅消費者。春節以來旅游市場復蘇加快，五一假期旅游成績單更是成為了旅游行業復蘇的重要轉折點，作為文旅行業的從業者，在肯定旅游復蘇大趨勢的同時，還要做更多的工作面對復蘇之路上諸多的不穩定性和不確定性。

新繹控股營銷總經理陳芳在以《產投新格局下“城市目的地”打造》為題的主題演講中表示，經歷三年疫情后，旅游從一開始的營銷角度打信息差、認知差到現在回歸旅游的本質、內容的本質、產品的本質，從流量為王、價格為王到現在的內容和產品為王。正在打造的《只有紅樓夢·戲劇幻城》用當代的創新藝術表達的方式傳播了《紅樓夢》廣博和深厚的文化內涵，打造了全球首家100種情境園林以及戲劇多元體驗，讓游客綜合體驗到紅樓夢和讀者之間的故事。

天邁網絡總經理楊倩在《數文新時代，煥新目的地》的主題演講中表示，文旅數字化已是大勢所趨，面對景區缺內容、文化缺載體、游客缺體驗的文旅痛點，文旅融合更需要雙向賦能，文旅產品需要“技術賦能”應用數字化技術，提升文旅的承載力、消費力，而文旅內容需要“文化賦能”，強化文旅內容支撐、創意提升、價值挖掘與體驗升級。她認為，煥新文旅目的地的法寶是，數字技術+內容創新+場景提升，構建數字化文旅新產品，創新文旅空間沉浸體驗。

峰會上，三省一市旅游協會代表、長三角之聲代表以及執惠集團創始人兼董事長共同發布《2023年度長三角旅游產品創新案例征集》，匯聚文旅行業集體智慧，共同打造優質文旅產品，促進長三角文旅一體化的高質量發展。

達州市文化體育和旅游局副局長唐秋芳在“達州時間”推介環節中指出，達州文化旅游投資具有國省戰略支持有利、文旅消費潛力巨大、招商政策強力保障、項目招引資源豐富等優勢，招商引資主要突出文化科技創新、文化創意開發、數字文旅應用等九大類文旅項目。當下，達州正在致力于打造大型文旅高科技主題樂園、數字文化產業園、達州旱雪場建設、兩館一街提升運營等項目，達州文旅已形成生態旅游、紅色旅游、鄉村旅游、體育旅游、研學旅游等多元業態競相發展格局。 

浙江棱鏡全息科技有限公司副總裁、文娛事業部總經理陳小龍在《用數字科技 點亮文旅“可見”未來》為題的演講中表示，粉絲經濟的源頭是給粉絲提供足夠的情緒價值，要做好品牌化運營，不僅要打造好服務、友好及培訓體系，還要保證提供的產品價格親民且品質好。在科技賦能的文旅項目中，雖然造型、材料、建造工藝、玩法、模式等一直在變，但核心功能卻始終沒變，食、住、行、游、購、娛、商、養、學等諸要素的底層邏輯也沒有變化。

博濤文化聯合創始人、創意設計院創始人、榮譽院長魏海濱在《熊洞街，以「尖叫美學」撬動城市文化覺醒》的主題演講中表示，熊洞街是一個景區也不是景區，說是商業綜合體也不是商業綜合體，這兒沒有零售，像是一個被折疊起來的主題樂園，放到了一個相對封閉的空間里。與主題樂園不同的是，熊洞街不收門票，力爭打破門票經濟，創造二銷的輝煌，也為城市舊的工業遺址等閑置資產的改造提供了可行的解決方案。

本次大會的最后一個圓桌論壇由世集文旅集團合伙人兼路書（北京）科技有限公司CEO程小雨主持，討論話題為《重組多業態，“內卷加劇”還是“報復性消費”紅利持續？》 。參與嘉賓分別為獵戶座創始人、CEO默照、海絲時尚集團國粹文化總經理王冬麗、日光域集團董事長孫建東、不覺曉CAMP創始人、在山野Glamping創始人陳剛以及馬蜂窩目的地研究院院長兼營銷中心總經理孫云蕾。六位嘉賓圍繞報復性消費、露營經濟、淄博燒烤、潮流新玩法等熱門展開討論，以各自的項目實踐經驗剖析疫情后消費端、目的地端的變化趨勢，以及多業態的創新情況，并認為旅游對于經濟的貢獻不是加法而是乘法，本質上是為消費者創造美好的生活體驗。