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6月21日，《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》正式開票并在攜程等各大平臺(tái)啟動(dòng)預(yù)售及直播，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

這是導(dǎo)演王潮歌“只有系列”的第四個(gè)作品，該系列此前的三個(gè)作品分別為2014年的五臺(tái)山佛教文化情景劇《又見五臺(tái)山》，2020年的沉浸式演藝項(xiàng)目《只有愛·戲劇幻城》，以及2021年的文化作品《只有河南·戲劇幻城》。

據(jù)介紹，《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》是一部融合了沉浸行進(jìn)式與坐定式觀演形式的新作品，屬于“只有系列”的扛鼎之作。新繹集團(tuán)總裁李曉菲在談及這部打磨了8年的頂級(jí)作品時(shí)表示“要么不做，要做就做極致。這是新繹的情懷。”

該項(xiàng)目坐落于大興機(jī)場(chǎng)東側(cè)20公里、北京市中心自駕一小時(shí)可達(dá)的夢(mèng)廊坊國際戲劇公園，總占地面積228畝。戲劇幻城內(nèi)有4個(gè)大型室內(nèi)劇場(chǎng)、8個(gè)小型室內(nèi)劇場(chǎng)，108個(gè)情景空間及室外劇場(chǎng)。據(jù)了解，《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》是新繹控股運(yùn)營的河北省與文化部合作的省部級(jí)項(xiàng)目夢(mèng)廊坊國際戲劇公園中的一部分，也是整個(gè)項(xiàng)目的點(diǎn)睛之筆。這部旅游演藝新作品如何推動(dòng)北方文旅生態(tài)的發(fā)展與迭代，也引起了諸多行業(yè)觀察者的注意。“毫無疑問，這將是北京東部文化旅游新地標(biāo)，直接掀起京津冀本地游客及外地赴京游客的新一輪旅行熱浪。”攜程集團(tuán)副總裁孫天旭表示。

王潮歌新作問世：沉浸式旅游演藝再迭代

王潮歌導(dǎo)演的名字，在旅游演藝界已經(jīng)是如雷貫耳。2004年，從中國第一部與山水風(fēng)景結(jié)合的歌舞劇《印象劉三姐》開始，王潮歌的“印象系列”作品就成為中國旅游演藝的標(biāo)志，在文化和商業(yè)兩個(gè)層面都取得巨大成功。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國旅游演藝以千古情系列、印象系列、山水系列、長(zhǎng)隆系列為代表，2021年四大系列已經(jīng)合計(jì)占據(jù)59%市場(chǎng)份額。

而王潮歌導(dǎo)演的《又見平遙》于2013年問世，成為了中國沉浸式演藝的開端作品。《又見平遙》以山水實(shí)景的布景進(jìn)入室內(nèi)，將平遙古城與演出相融合，觀眾要在90分鐘內(nèi)步行穿過多個(gè)主題空間，且參與角色扮演，角色包括鏢師的父親、趙家的賓客等。

從數(shù)據(jù)來看，2013年開始，中國沉浸式旅游演藝的發(fā)展呈逐年加速趨勢(shì)：2018年新增11臺(tái)演出，其中有44%屬于沉浸式旅游演藝項(xiàng)目的首演。根據(jù)道略演藝，2018年，中國沉浸式演出票房收入規(guī)模4億元，《又見平遙》和《又見敦煌》合計(jì)占據(jù) 46%市場(chǎng)份額。

此后，王潮歌的“只有系列”又橫空出世，繼續(xù)引領(lǐng)沉浸式旅游演藝的發(fā)展。據(jù)了解，沉浸式演藝包括四大特征：環(huán)境營造、互動(dòng)性、多感官體驗(yàn)、角色扮演——其打破了傳統(tǒng)觀演形式，與觀眾形成互動(dòng)體驗(yàn)。在《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》中，沉浸式演藝的觀演形式，也是作品的一大亮點(diǎn)。

只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城 實(shí)景圖片

事實(shí)上，沉浸式旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家文旅頂層設(shè)計(jì)的重要一環(huán)。根據(jù)幻境《2020 中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，2019年沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量大幅增長(zhǎng)，達(dá)到 1100 個(gè)、總產(chǎn)值達(dá)到 48.2 億元。同一年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，其中對(duì)于沉浸式旅游業(yè)態(tài)有重點(diǎn)提及，推動(dòng)沉浸產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

另外，根據(jù)《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，我國將支持景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、園區(qū)街區(qū)等，運(yùn)用文化資源建成 100個(gè)以上沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合，未來沉浸式演藝業(yè)態(tài)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》落子河北廊坊，將對(duì)當(dāng)?shù)匚穆蒙鷳B(tài)的發(fā)展做出極大貢獻(xiàn)。新繹控股總裁李曉菲表示，

旅游演藝已成關(guān)鍵“吸引物”：北方文旅生態(tài)落下重要一子

一部?jī)?yōu)秀的旅游演藝作品，將怎樣推動(dòng)目的地旅游的整體發(fā)展？我們可以從今年以來的最新數(shù)據(jù)，加以洞察。

今年以來，旅游演藝隨著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇而迅速反彈。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，春季全國旅游演藝場(chǎng)次3.19 萬場(chǎng)，同比增加260%；實(shí)現(xiàn)票房收入26.60 億元，同比增加138%。其中，五一假期旅游演藝1.20萬場(chǎng)，占文化演藝項(xiàng)目的 38%，同比大增2294%；票房收入5.76 億元，同比增加786%。從數(shù)據(jù)來看，演藝項(xiàng)目已經(jīng)成為拉動(dòng)游客在目的地二次消費(fèi)的重要一環(huán)。

具體來看，上海《不眠之夜》的案例，體現(xiàn)了旅游演藝對(duì)目的地旅游的迅猛拉動(dòng)。

2023年4月，改編自莎士比亞經(jīng)典作品《麥克白》的沉浸式戲劇《不眠之夜》迎來了在上海駐場(chǎng)的第1600場(chǎng)紀(jì)念演出，無數(shù)新老觀眾從全國慕名重回劇場(chǎng)——其中，來自其他省市的觀眾比例自2022年的30%逐步攀升至58%。由此可見，優(yōu)秀的演藝作品具備拉動(dòng)異地旅游出行的極大潛力，而該類演出項(xiàng)目對(duì)目的地交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)有強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。

有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，推陳出新的文化演藝不僅升級(jí)了傳統(tǒng)旅游的品質(zhì)，提升了游客的游中、游后體驗(yàn)和感受，也成為許多游客做游前決策的重要考慮因素，“跟著演出去旅行”趨勢(shì)已經(jīng)顯著上行。

可以期待的是，《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》開園之后，位于北京東部的廊坊將會(huì)成為京津冀地區(qū)又一個(gè)文藝新高地和旅游目的地，整個(gè)北方的旅游市場(chǎng)也將被注入嶄新的發(fā)展動(dòng)力。尤其值得注意的是，《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》本身就填補(bǔ)了這一區(qū)域在優(yōu)秀演藝產(chǎn)品供給上的空缺。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，從全國區(qū)域看，2023年春，華東地區(qū)演出場(chǎng)次數(shù)量最高，在全國總場(chǎng)次中占比超過45%，觀演人數(shù)在全國觀演人數(shù)總數(shù)占比將近50%；從省市維度看，江蘇、上海、北京、山東、浙江、廣東、陜西、四川、湖南、遼寧在2023春季演出市場(chǎng)中綜合熱度位居前10——在《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》正式運(yùn)營之后，能否掀起市場(chǎng)多高的熱度，這是個(gè)值得長(zhǎng)期關(guān)注的話題。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，“十四五”時(shí)期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。全國旅游市場(chǎng)從2023年初開始爆發(fā)式復(fù)蘇，將會(huì)催生旅游和文化、旅游和數(shù)字技術(shù)的加速融合，并具體表現(xiàn)為諸多新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)——以《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》為代表的新一代沉浸式旅游演藝作品，即是其中之一。相信隨著這類優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品供給的增加，也會(huì)推動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)向“高品質(zhì)”的方向更進(jìn)一步、邁出堅(jiān)實(shí)步伐。