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山林之間，羊群牛群點綴，獨庫車流如織；餐桌之上，燒烤香味四溢，瓜果正是甜蜜……暑期，新疆以旅游、餐飲等為代表的生活服務業熱氣升騰。美團、大眾點評數據顯示，獨庫公路恢復全線通車滿一個月，新疆的旅游訂單較2019年同期增長超過150%。在平臺經濟的助力下，越來越多的實體商家將美好體驗帶給游客的同時，也將消費留在了本地。

“獨庫公路”稱霸“朋友圈影展”，新疆旅游訂單增150%

“草原、森林、雪山、湖泊……獨庫公路玩了3天，就把手機內存拍滿了，每一張都足以稱霸朋友圈。”暑期，不少游客都會在社交平臺分享出游美照，來到獨庫公路游玩的張浩，笑稱自己“贏在了起跑線”。

獨庫公路沿線美景 攝影：張浩

這個夏天，很多人選擇去新疆體驗祖國之美。美團、大眾點評數據顯示，自6月18日恢復通車以來，“獨庫公路”的相關搜索、攻略筆記同比去年增長約200%，新疆的旅游訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年同期增長超過150%，熱門目的地由烏魯木齊、伊犁、巴音郭楞、喀什、昌吉等地領銜，“全國游疆”趨勢明顯，省外游客主要來自北京、西安、成都、上海、重慶等地。

暑期客流量呈現日趨增長的態勢，7月1日到7月中旬，單日入園人次從6500人次增長到約9000人次，日均客流量較2019年同期增長約50%。

記者走訪了解到，獨庫公路沿線不少住宿客房也銷售火爆。那拉提鎮檸檬客棧負責人夏偉表示，7月以來，大量的家庭、親子客群來到新疆游玩，客棧入住率維持在90%以上。

“近年來，新疆旅游呈現‘從點到線再到面'的發展，過去幾個熱門目的地人多，后來獨庫公路、南北疆環線越來越火，現在，庫爾德寧、恰西等各類小眾目的地涌現，全域旅游趨勢明顯。”在新疆從事旅行社業務近10年的李飛表示，今年，游客在新疆游玩時間顯著變長，定制化的深度游增多，“小包團、10天左右的行程是主流。”

從美景、美食到美宿，平臺經濟激發“新”活力

旅游行業的火爆，帶動了新疆各行業的整體復蘇。餐飲無疑是新疆的一張閃亮名片，6月18日以來，新疆地區的餐飲堂食線上訂單量相較去年同期增長約五成。

“大家來新疆游玩，對餐飲很關注。我們家過去以住宿為主，后來有游客在美團評論中提到我們家的大盤雞好吃，現在很多人會為了大盤雞專門來訂房。”夏偉估算，僅餐飲這一項，每月能新增一兩萬元的收入。在夏偉看來，近年來，新疆旅游的快速發展，一方面得益于新疆獨特的自然風光、風土人情；另一方面也離不開線下線上基礎設施的日益完備；此外，互聯網平臺的種草、引流，也把新疆吃喝玩樂的綜合魅力更好地推介到了全國。

夏偉介紹，檸檬客棧由他和父母三人經營。以獨庫公路的通車為節點，客棧經營分為明顯的淡旺季，旺季不到6個月。過去，爸爸去路邊攬客，夏偉站吧臺接待，媽媽屋里做保潔。2022年5月，夏偉將酒店上線美團，平臺商務經理對檸檬客棧的線上運營做了全方面的診斷，包括競爭環境、酒店優勢、客源結構等等，并給予了針對性的經營指導。在掌握更多線上運營知識后，客棧訂單越來越多，騰出手的爸爸開始給客人做上幾份地道的大盤雞。2022年客棧營收40萬元，較2019年增長兩倍。

平臺商務經理為夏偉（圖右）提供經營指導 攝影：魚京

巴音布魯克景區的旺季，游客也大多會通過線上平臺提前分時購票預約。據代剛介紹，景區打造了一整套數字化運營流程，從而更好地保障全國游客體驗。預訂環節，景區在美團上線了學生、老人等特殊群體在內的各類優惠票；游客入園后，景區會結合實時入園客流，進行區間交通調配；此外，景區也會結合大眾點評等線上評論進行運營升級。

雪山、草原、濕地……巴音布魯克多樣化的自然風光 景區供圖

在平臺經濟的助力下，從美景、美食到美宿，新疆越來越多的線下商家有了“數字名片”，成功在全國游客心中“種草”，通過線上運營能力的提升，將美好體驗帶給游客的同時，也將消費留在了本地。美團、大眾點評數據顯示，近三年，新疆的酒店民宿、餐飲堂食、旅游景點、休閑娛樂等生活服務業的線上活躍商戶保持每年30%左右的穩定增長。獨庫公路沿線諸多目的地的數字化受益更為明顯，以伊犁哈薩克自治州為例，近一個月，通過線上實現營收的商家同比新增60%。

美團文旅研究院院長路夢西表示，基于餐飲、住宿、景點、交通等多業態布局，美團將同新疆有關部門持續深化合作，挖掘新疆特色文旅資源，推動商家數字化發展，推出更多又好又省產品，引客入疆，為新疆消費復蘇注入新活力。