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2023年以來，用戶出游意愿和信心持續增強，旅游消費規模不斷擴大。據國家統計局公布的數據，2023年上半年，全國居民出境旅游人數達到1.09億人次，同比增長4.4%。在國內旅游方面,全國游客接待量達到20.62億人次，同比增長10.4%。

綜合2023年1-6月出游咨詢及預訂數據，途牛旅游網發布《2023年上半年度旅游消費報告》（下稱《報告》），對今年上半年度旅游消費現狀、用戶偏好、熱門目的地等進行分析。

旅游市場加速向好 二季度出游人次環比增長顯著

2023年1月，在國內長線游、出入境游市場有序恢復的帶動下，旅游市場迎來快速升溫，國內各熱門旅游景點在春節期間再現“人從眾”的熱鬧景象。途牛1月銷售額實現了環比三倍的增長速度。

春節假期后，用戶錯峰出游熱情不減，賞春踏青需求旺盛，“網紅局長”“盛唐密盒”“特種兵式旅游”“進淄趕烤”“西直門三太子”“觀演式旅游”等熱點不斷涌現，旅游市場呈現逐步向好、快速恢復的態勢。

五一假期，國內旅游市場迎來全面爆發，用戶積累許久的出境游需求也在五一期間迎來了一波集中釋放。五一假期后，旅游市場延續了火爆的景象，避暑游、親子游、畢業游等出游熱潮的提前到來，進一步點燃了端午旅游消費的熱情。在五一、端午假期助力下，今年二季度，途牛用戶出游人次環比增長顯著，旅游市場持續保持著“高開穩走、加速回暖”的態勢。

一線、新一線城市用戶是消費主力  親子家庭出游需求旺

《報告》顯示，北上廣深一線城市以及南京、天津、杭州、武漢、成都等新一線城市用戶是今年上半年旅游消費的主力。其中，新一線城市的出游人次占比28%，其次為一線城市和二線城市，出游人次占比分別為26%和10%。

熱門客源地方面，上海、南京、北京、天津、廣州、杭州、深圳、武漢、沈陽、成都等城市用戶的出游熱情更為旺盛，出游人次位列“2023年上半年出游熱門客源地TOP”榜單前列。

今年上半年度，北上廣深一線城市用戶的出游熱情迎來“爆發式”增長。新一線和二線城市用戶出游熱情也在今年上半年迎來較快釋放。其中，新一線城市中天津、寧波、沈陽、蘇州用戶出游人次均取得了2倍以上的同比增長。

上半年度出游用戶中，女性用戶出游人次占比為53%，占比略高于男性。女性用戶在旅游消費的話語權、決策權和經濟權等方面占據主導。從年齡來看，中青年用戶的旅游消費需求和意愿更為強烈，其中，年齡在26-35歲以及36-45歲的用戶出游人次占比分別為35%和23%，是旅游消費的主力軍。今年以來，“特種兵式旅游”“觀演式旅游”“City walk”“國潮游”等出游方式的走紅，進一步體現了消費主力年輕化的趨勢。

《報告》顯示，今年上半年出游用戶中，親子家庭出游人次占比為43%，春節、五一期間，親子客群出游人次占比均突破了50%。從今年上半年親子游用戶和訂單構成來看，攜1名兒童出游的用戶占大多數，出游人次占比為42%，其次為攜2名兒童或3名及以上兒童出游的用戶，出游人次占比分別為31%和27%。

消費力持續回升 高品質跟團游獲廣泛認可

疫情期間，大多用戶養成了先囤貨再預約出游的消費習慣。今年以來，用戶出游信心逐步增強，在延續先囤貨后預約出游消費習慣的同時，出游決策周期縮短趨勢顯著。數據顯示，今年上半年更多用戶選擇在出游前的一周內預約出游，出游人次占比為60%，其中，提前3天及以下預約出游的用戶出游人次占比達到了38%。

自今年春節以來，國內長線游需求快速釋放，用戶出游距離及出游天數增長顯著。出游距離方面，國內長線游更受用戶青睞，出游人次占比達到了57%。出游天數方面，更多用戶選擇了3-4天的出游行程，出游人次占比為26%，更有29%的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

從出游方式來看，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，跟團游和團隊定制游的出游人次占比分別為40%和21%，是更多途牛用戶的熱門選擇。用戶的旅游消費頻次也有顯著提升。《報告》顯示，在今年上半年打包旅游產品預訂中，超五成用戶有過至少2次或2次以上的出游經歷，其中，有過2次出游經歷的用戶出游人次占比為31%，此外，也有20%的用戶出游頻次達到了3次及以上。

在出游產品的選擇上，隨著用戶對出游的安全性、私密性、舒適性以及高品質體驗需求的不斷提升，小包團、私家團、定制團、純玩團等高品質跟團游及其它打包旅游產品得到了用戶更廣泛的認可，消費熱度持續高漲。用戶購買力和消費觀念的提升進一步體現了旅游市場快速恢復的活力。

國內長線游需求快速釋放 熱門目的地恢復趨勢顯著

國內熱門目的地方面，《報告》顯示，云南、海南、江蘇、上海、浙江、四川、北京、廣東、廣西、福建是今年上半年更為熱門的國內游目的地。長線游用戶的“爆發式”回歸推動了熱門目的地旅游消費快速恢復，在國內排名前十熱門目的地的出游用戶中，長線游用戶出游人次占比均超過了50%。

以目的地北京為例，今年上半年前往北京出游的用戶中，跨省游用戶占據了更高的比例，其中，天津、南京、上海、合肥、銀川、石家莊、杭州、武漢、福州、廣州等地是更為熱門的跨省游客源地。

從熱度提升趨勢來看，內蒙古、河北、廣西、福建、天津、山東、貴州、青海、寧夏、陜西等目的地出游人次同比增長趨勢更為顯著。

出境短線海島游需求旺 歐洲長線游供不應求

今年1月8日，“乙類乙管”實施當天，途牛出境游產品預訂量環比1月7日增長超3倍。在部分出境游目的地航班陸續復航、航次增加的趨勢下，出境游市場自3月開始迎來顯著增長，并始終保持著穩步復蘇的態勢。

出境游熱門目的地中，中國香港、中國澳門保持了更高的出游熱度，并在五一假期迎來了出游高峰。《報告》顯示，今年二季度，以中國香港、中國澳門為目的地的用戶出游人次較一季度增長顯著，增幅位居出境游熱門目的地前列。

出境游其他目的地中，東南亞方向的泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、老撾等目的地出游人次排名更為靠前。歐洲長線方向，法國+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及東歐四國等連線產品預訂熱度持續增長。

今年6月，隨著暑期出境游預訂高峰的提前到來，歐洲長線游目的地暑假團期的跟團游產品僅剩少量余位，部分歐洲熱門目的地簽證平均可預約日期已排到9-10月。此外，阿聯酋、埃及、伊朗等中東非方向以及東南亞方向的海島游預訂熱度提升顯著，有望成為今年暑期出境游市場的“黑馬”。