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疫情后，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，多地舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（下文簡稱“旅發(fā)大會(huì)“），助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

中青旅聯(lián)科專家團(tuán)隊(duì)以豐富經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，將用兩期精彩內(nèi)容，從不同角度為大家分享辦好一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì)的訣竅。讓我們一起探索旅游業(yè)的未來，共創(chuàng)繁榮時(shí)代！

聯(lián)科專家說

今年6月以來，山西省、黑龍江省、江西省、河南省、新疆維吾爾自治區(qū)等先后舉辦省級(jí)旅發(fā)大會(huì)。旅發(fā)大會(huì)儼然成為了各省在暑期，搶占文旅市場(chǎng)的一把利刃。

在文旅復(fù)蘇的大背景下，我們思考的不單單是如何成功舉辦一屆旅發(fā)大會(huì)，更要探索怎樣把旅發(fā)大會(huì)辦的更有意思、更有味道。

旅發(fā)大會(huì)的意義與價(jià)值

旅發(fā)大會(huì)是推動(dòng)省、市文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的重要舉措，由省級(jí)政府主辦，省文旅部門、市委市政府等共同承辦，以國家政策為導(dǎo)向，結(jié)合自身旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，舉全省之力實(shí)現(xiàn)政策、資金、項(xiàng)目大幅投入，拉動(dòng)社會(huì)資本，推動(dòng)舉辦地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益提升、城市品牌傳播、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的行業(yè)盛會(huì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江西省十年間通過舉辦旅發(fā)大會(huì)共引進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目236個(gè)，投資金額達(dá)2387億元，旅游總收入由1400億元增至6770億元；黑龍江省通過過往五屆旅發(fā)大會(huì)共引進(jìn)簽約項(xiàng)目130余個(gè)，簽約金額達(dá)776.3億元；2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)簽約儀式上，10個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目和11個(gè)重大“引客入豫”項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約。

不難看出，旅發(fā)大會(huì)的舉辦，在推動(dòng)城市整體形象，加快城市宣傳的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展打開新的投資窗口，促進(jìn)了旅游業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提升。

旅發(fā)大會(huì)的發(fā)展

旅發(fā)大會(huì)在不同時(shí)期不同背景下，也經(jīng)歷著不同的變化，大致可以歸納出四個(gè)時(shí)代。

旅發(fā)大會(huì)1.0時(shí)代：以會(huì)為媒，推動(dòng)政策、產(chǎn)業(yè)的落地；旅發(fā)大會(huì)2.0時(shí)代：以活動(dòng)為載體，助推城市形象推廣；旅發(fā)大會(huì)3.0時(shí)代：以產(chǎn)業(yè)為核心，辦會(huì)興城，辦會(huì)興業(yè)；旅發(fā)大會(huì)4.0時(shí)代：內(nèi)外兼修，全民盛會(huì)，城市升級(jí)與旅游推廣雙線齊驅(qū)。

當(dāng)前，旅發(fā)大會(huì)已步入4.0時(shí)代。在沒有強(qiáng)大景區(qū)IP的城市中，景區(qū)景點(diǎn)的吸引力正在逐漸減弱。因此，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，我們不局限于提升單個(gè)景區(qū)，而是充分挖掘城市獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，在全市范圍內(nèi)協(xié)調(diào)整合，打造既整體又獨(dú)具特色的全域旅游形態(tài)，將城市打造成一個(gè)大型文旅綜合體。

在旅發(fā)4.0時(shí)代，“城市更新“最顯著的特點(diǎn)就是文化旅游為城市注入了新的活力。這不僅為游客提供了豐富的休閑體驗(yàn)和娛樂放松的城市空間，同時(shí)也讓當(dāng)?shù)鼐用窀嗟貐⑴c旅發(fā)大會(huì)、投身其中并從中受益。

辦一場(chǎng)別具匠心的旅發(fā)大會(huì)

舉辦一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的會(huì)議其實(shí)并不難，難的是作為一場(chǎng)文旅行業(yè)的盛會(huì)，它應(yīng)該跳出活動(dòng)、會(huì)議固有的思維模式，變成一場(chǎng)體驗(yàn)之旅，讓參會(huì)嘉賓更有代入感，真正融入到這座城市當(dāng)中。

怎樣讓一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì)變得更有趣，更令人印象深刻？我認(rèn)為可以在這幾個(gè)方面下功夫。

講好一個(gè)文化故事

習(xí)近平總書記提出，“讓旅游成為感悟中華文化、提升文化自信的過程”，國家文化旅游十四五規(guī)劃提出“打造富有中華文化魅力的旅游體驗(yàn)”。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一“，文化IP正是這個(gè)城市的靈魂所在，是一座城市向外界傳遞自己個(gè)性、歷史的符號(hào)。因此，打造獨(dú)有的IP，還是要立足于城市自身，挖掘城市文化內(nèi)涵，彰顯城市特色。面對(duì)一個(gè)城市中存在多個(gè)文化IP的情況，我們更需要果決取舍、精準(zhǔn)定位、深度挖掘，把這座城市的文化故事講好、講透。

在策劃江西吉安旅發(fā)大會(huì)時(shí)，我們最初將城市文化定位到紅色文化上。紅色文化的確代表了吉安，代表了井岡山，可不可以用？當(dāng)然可以用。是不是最好最優(yōu)？可能并不是。

在深度了解吉安文化歷史后，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，吉安這座城市里最具代表性的是廬陵文化。“一門三進(jìn)士，隔河兩宰相，五里三狀元，十里九布政”，科舉制度在這里達(dá)到巔峰。白鷺洲書院是文天祥的學(xué)府，吉州窯是比景德鎮(zhèn)更早且更繁榮的陶瓷產(chǎn)地，玉笥山和武功山是道教文化的發(fā)源地……這些元素構(gòu)成了吉安獨(dú)特的文化景觀。

找到文化IP遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更要深度挖掘提煉，講好每一個(gè)文化故事，讓文化和旅游深度融合。2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)以廬陵文化為魂，以旅游為體，提出了“廬陵美學(xué)”文旅融合工程。

我們創(chuàng)新推出吉安文旅創(chuàng)意宣傳片《一葉廬陵》，用古人跨越時(shí)空的對(duì)視與對(duì)話，糅雜進(jìn)吉安知名歷史典故以及人文傳說。我們用超越時(shí)間、空間的影視視聽語言，重現(xiàn)“廬陵”之美。

同時(shí)，匠心打造《廬陵故事》和《廬陵文化100問》口袋書，豐富廬陵文化的延展性，讓廬陵文化在新時(shí)代呈現(xiàn)新活力。

營造一個(gè)空間場(chǎng)景

國家文旅十四五規(guī)劃提出：“全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。”

對(duì)于游客和嘉賓來說，優(yōu)美的風(fēng)景、滄桑的古建可能顯得千篇一律，在旅發(fā)大會(huì)的策劃中，場(chǎng)景營造尤為重要，這就是我們常說的由風(fēng)景向場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變。營造場(chǎng)景融合了幻想與現(xiàn)實(shí)、歷史與虛構(gòu)、現(xiàn)實(shí)與虛擬世界，讓游客與嘉賓在營造的世界中追求樂趣，增強(qiáng)代入感。

2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)以旅游產(chǎn)業(yè)提升為目標(biāo)，打造了多個(gè)空間示范場(chǎng)景，將吉州窯打造成為“宋代美學(xué)小鎮(zhèn)”，挖掘宋代藝術(shù)文化與歷史，融合吉安廬陵文化特色元素，推出宋潮文化節(jié)系列活動(dòng)。

在吉州窯宋街，以“宋代市井街區(qū)”為定位，以商貿(mào)文化為核心，布局非遺、小吃業(yè)態(tài)，將千燈夜市常態(tài)化，整體呈現(xiàn)人間煙火的熱鬧氛圍及宋代的繁華景象，你可以看到宋代比武招親、開街儀式、巡街官兵、街邊賣藝等，你甚至可以拿著銅板和商販討價(jià)還價(jià)，街上每一個(gè)人都身著宋代的服飾，仿佛穿越千年感受宋代吉州窯的市井繁華。在白鷺洲書院，營造“夫子迎賓”“書院淺歌”“入學(xué)典禮”等場(chǎng)景。漫步書院，耳畔的讀書聲不絕于耳、古代君子六藝盡在眼前，讓嘉賓與游客穿越回群星璀璨的“廬陵進(jìn)士”年代。

旅發(fā)大會(huì)的場(chǎng)景營造并不是曇花一現(xiàn)。良好的場(chǎng)景營造對(duì)于提升旅游業(yè)態(tài)、刺激和推動(dòng)旅游消費(fèi)至關(guān)重要，真正意義上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)變。

推動(dòng)一場(chǎng)科技創(chuàng)新

隨著文旅融合的深入，當(dāng)前以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游走進(jìn)大眾日常，其蓬勃發(fā)展為游客提供了多元化、高質(zhì)量的體驗(yàn)和服務(wù)，也成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手。文旅部“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要深入發(fā)展智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

文旅高質(zhì)量發(fā)展也離不開新科技、新技術(shù)、新模式的融合與落地。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AR/VR等科技與文旅產(chǎn)業(yè)的融合將更好更快地挖掘文旅變現(xiàn)新方式，探索文旅新玩法，促進(jìn)文旅行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

借助旅發(fā)大會(huì)，充分加強(qiáng)創(chuàng)意賦能和科技賦能理念。2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)借助5G、8K、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等方式，打造后河夜游光影秀、世界級(jí)巨型鳳凰機(jī)甲秀，用具有震撼力的巨型機(jī)械仿生藝術(shù)裝置創(chuàng)造吉安城市旅游的引爆點(diǎn)；推出“一部手機(jī)游吉安”，結(jié)合吉安文旅吉祥物IP打造“虛擬導(dǎo)游”，讓吉安旅游進(jìn)入智慧化時(shí)代。

2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)期間，鳳凰機(jī)甲在后河·夢(mèng)回廬陵景區(qū)驚艷亮相

2023年黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)打造智慧化游客服務(wù)中心、推出智慧小程序、光影秀等一系列科技手段，充分展現(xiàn)大慶數(shù)字中心的城市理念。

2023年山西省旅游發(fā)展大會(huì)開幕式上，我們通過 3DMapping 在大同古城上270度環(huán)繞式呈現(xiàn)光與影的世界，將古城墻裝扮得華彩瑰麗，自然風(fēng)光生動(dòng)鋪展，盡現(xiàn)恢弘氣勢(shì)。

在大同古城舉辦的2023年山西省旅游發(fā)展大會(huì)開幕式

隨著信息化、數(shù)字化的快速推進(jìn)，“科技+文旅”儼然成為新的趨勢(shì)，旅發(fā)大會(huì)中科技創(chuàng)新的應(yīng)用，不僅為參會(huì)嘉賓提供智慧化、個(gè)性化、便利化服務(wù)，同時(shí)也為地方文旅資源的呈現(xiàn)方式變得更加多元化、親近化、立體化。

做好一場(chǎng)走心營銷

旅發(fā)大會(huì)具有將城市營銷效果放大數(shù)倍的杠桿效應(yīng)，它可以在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)全省的力量，將一座城市推向全國。因此，把握好旅發(fā)大會(huì)期間的營銷機(jī)會(huì)，是對(duì)活動(dòng)帶來的持續(xù)效應(yīng)的絕對(duì)體現(xiàn)。

旅發(fā)大會(huì)的營銷宣傳主要關(guān)注兩個(gè)方面——內(nèi)容和渠道。我們看到的報(bào)道通常聚焦旅發(fā)大會(huì)的成功舉辦、創(chuàng)新亮點(diǎn)等，然而它們?cè)阡佁焐w地的新聞宣傳中很快就會(huì)被淹沒。在當(dāng)前以散客為核心的旅游市場(chǎng)中，需要更具感染力的內(nèi)容和更便捷的傳播渠道，以吸引更多的目標(biāo)受眾。

在2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)創(chuàng)意營銷中，我們打造了《廬陵美學(xué)圖鑒》，準(zhǔn)確捕捉現(xiàn)代人生活的美學(xué)意趣和風(fēng)向，精準(zhǔn)描摹廬陵文化的美學(xué)內(nèi)涵，以“場(chǎng)景打造+美學(xué)攝影+詩詞詮釋”三位一體形式展現(xiàn)廬陵美學(xué)的風(fēng)雅之美，引發(fā)大眾對(duì)詩與遠(yuǎn)方的向往。

《廬陵美學(xué)圖鑒》（節(jié)選）

2023年黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的營銷中，策劃1+9+N的營銷策略，通過9個(gè)重要的營銷事件和多平臺(tái)的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位的宣傳。特別是創(chuàng)意策劃的青年訪談微紀(jì)錄片，講述青年人眼中的大慶，讓這座城市散發(fā)出青春的活力。

旅發(fā)大會(huì)的營銷可以更具創(chuàng)意和趣味性，它不僅僅是文旅產(chǎn)業(yè)的推廣，更是一座城市的全面宣傳。只要能觸動(dòng)人心、引發(fā)共鳴，就能成功點(diǎn)燃整個(gè)城市的熱情。通過巧妙的營銷手法和策略，可以將旅發(fā)大會(huì)打造成一場(chǎng)引人注目的盛會(huì)，為城市帶來持久的影響力和吸引力。

一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì)的感觸

策劃和執(zhí)行一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì)并不是一件簡單的事情。從頂層設(shè)計(jì)到具體的業(yè)態(tài)、品牌、活動(dòng)、宣傳、線路、演藝等等，這是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程?？梢哉f，它更像是一件匠心獨(dú)運(yùn)的藝術(shù)品，需要精雕細(xì)琢，同時(shí)也需要獨(dú)具創(chuàng)意。在精心策劃和別出心裁的指導(dǎo)下，我們才能打造出一場(chǎng)令人難忘的旅發(fā)大會(huì)。

參與過旅發(fā)大會(huì)策劃、執(zhí)行工作的人都會(huì)有一種共同的感受：脫掉一層皮，結(jié)識(shí)一座城。通過不斷的創(chuàng)新和努力，我們可以為參與者帶來難忘的體驗(yàn)，同時(shí)也為城市的發(fā)展注入新的活力。在旅發(fā)大會(huì)的征途中，我們期待能創(chuàng)造出更多新奇、出彩的元素，也希望每一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì)都能成為更有趣、更時(shí)尚的文旅盛會(huì)。