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2023年10月底至11月，國(guó)內(nèi)各目的地室外滑雪場(chǎng)集中開板。11月7日，同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，同程旅行平臺(tái)“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會(huì)滑雪項(xiàng)目舉辦地之一的張家口，酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近10倍。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來冬季冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的用戶群體數(shù)量也在不斷提升，并呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。除了一二線城市居民外，更多低線城市的游客也加入滑雪大軍中來。從目前的平臺(tái)數(shù)據(jù)看，2023-2024滑雪旅游熱度將保持高速增長(zhǎng)。

“北雪南移”，江浙滬居民最期待滑雪

在室內(nèi)滑雪場(chǎng)興起之前，北方是滑雪場(chǎng)的“第一故鄉(xiāng)”。南方居民體驗(yàn)滑雪需要在寒冷的冬季跨越半個(gè)中國(guó)。近年來，隨著滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華東、華南、西南地區(qū)都出現(xiàn)了眾多規(guī)模大、質(zhì)量高的滑雪場(chǎng)，南方省市的滑雪熱度增長(zhǎng)迅速。雪季剛剛開始，江浙滬居民對(duì)滑雪的期待已經(jīng)拉滿。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。

在滑雪目的地中，開板最早、擁有眾多天然雪場(chǎng)的黑龍江和吉林仍是人們最關(guān)注的滑雪目的地。新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長(zhǎng)最快的省份。其中，新疆滑雪旅游熱度同比增長(zhǎng)超過4倍。地處南方的浙江興建起大量室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，吸引當(dāng)?shù)丶爸苓吺》萦慰完P(guān)注，滑雪旅游熱度同比上升超過7倍。總體滑雪旅游熱度榜單上，新疆和浙江均進(jìn)入全國(guó)前十。

目前，國(guó)內(nèi)關(guān)注度最高的滑雪場(chǎng)是萬達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng)。其次是新疆的可可托海國(guó)際滑雪場(chǎng)。為了讓游客能夠輕松享受優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗(yàn)，同程旅行聯(lián)合萬達(dá)酒店集團(tuán)推出了冬季酒店折扣專題，為游客提供價(jià)格優(yōu)惠的滑雪度假酒店產(chǎn)品。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，滑雪度假區(qū)酒店通常提供滑雪套票，游客入住酒店即可獲贈(zèng)滑雪票、溫泉門票等，滿足游客多元化的冬季旅行度假需求。此外，11月同程旅行將聯(lián)合FILA及南方航空共同打造“滑滑的世界”主題系列滑雪挑戰(zhàn)賽，首站新疆阿勒泰，為參與用戶提供雪服、滑雪裝備、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等專屬禮品。

滑雪體驗(yàn)多元化，90后00后占比過半

在國(guó)民新旅游趨勢(shì)下，越來越多的游客關(guān)注滑雪等體驗(yàn)性更強(qiáng)的旅行方式。滑雪也逐步成為更大眾的旅行方式。與此同時(shí)，滑雪游客也呈現(xiàn)顯著的年輕化特征。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注滑雪的游客中，90后和00后合計(jì)占比過半，80后占比近三成。北京冬奧會(huì)之后，谷愛凌等年輕一代冬奧會(huì)冠軍也吸引了更多年輕游客關(guān)注滑雪。數(shù)據(jù)顯示，超過82%的滑雪用戶，選擇在旅途中抽出半天至1天時(shí)間，體驗(yàn)滑雪樂趣。16%的用戶會(huì)選擇住在滑雪度假區(qū)或雪場(chǎng)周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場(chǎng)中深度放松。此外，還有約2%的用戶選擇挑戰(zhàn)自我，每周前往周邊的滑雪場(chǎng)，學(xué)習(xí)各類深度滑雪技巧。

在體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，游客也會(huì)選擇與之相關(guān)的消費(fèi)項(xiàng)目，其中，滑雪裝備關(guān)注度最高。滑雪培訓(xùn)則是深度玩家和部分新手的消費(fèi)選擇。近三成的游客會(huì)在體驗(yàn)滑雪時(shí)選擇滑雪場(chǎng)周邊或度假區(qū)內(nèi)的滑雪酒店，方便就近體驗(yàn)滑雪。

搜索滑雪的游客還會(huì)關(guān)注溫泉、自駕、極光等旅游關(guān)鍵詞。溫泉和滑雪同樣是冬季旅游的“頂流”，吉林的長(zhǎng)白山、浙江安吉等熱門滑雪目的地本身也擁有豐富的溫泉資源，為游客的滑雪之旅提供更多選擇。