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受新一輪強冷空氣影響，內蒙古東部、東北地區中南部、黃淮東部、江淮東部和南部、江南東部等地迎來大范圍的“跳水式”降溫和雨雪天氣。東北多地累計降幅超15℃，局部地區伴隨大雪或暴雪過程，氣溫“強制”從初秋切換至深冬。大范圍的降溫降雪標志著國內放開后的首個完整的冰雪旅游季的正式到來。目前，各大冰雪景區、滑雪場的籌備工作已進入最后沖刺階段，用戶冰雪游出游熱情持續升溫，預計2023-2024冰雪季用戶出游人次及旅游消費將迎來爆發式增長。

國內南方市場成新增長點，出境冰雪游歐洲方向預訂火熱

途牛截至目前最新數據顯示，中秋國慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關產品搜索量迎來持續增長，搜索量較9月同期增長124%，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂園、冰燈等關鍵詞搜索熱度位居前列，其中，霧凇、雪景、冰雪樂園、滑雪等關鍵詞搜索量較9月同期均增長了3倍以上。

自北京冬奧會以來，冰雪游用戶年輕化、低齡化趨勢增強。數據顯示，90后、00后已成為途牛冰雪游產品的消費主力，預訂訂單占比達到了60%，其中，冰雪運動更是備受年輕用戶、青少年用戶以及親子客群的青睞。

從途牛截至目前最新預訂數據來看，今年冰雪季，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、天津、沈陽、廈門、成都等地用戶的冰雪游需求更為旺盛。南方用戶主導冰雪游消費的趨勢顯著，預訂訂單占比接近70%。

境內冰雪游熱門目的地方面，云南、黑龍江、吉林、遼寧、浙江、新疆、北京、四川、西藏、廣東熱度排名靠前。10月以來，吉林萬科松花湖滑雪度假區、烏魯木齊市銀峰滑雪場、新疆阿勒泰滑雪旅游度假區、河南伏牛山滑雪度假樂園等景區紛紛推出了滑雪折扣票、暢滑卡、住滑套餐等眾多惠民措施，吸引了用戶的廣泛關注。東北、京津冀、新疆等傳統熱門目的地預訂量也率先迎來了快速增長。

冰雪運動的廣泛普及和室內滑雪場、室內冰雪樂園等冰雪游場館的涌現，讓南方用戶在家門口就能隨時體驗冰雪活動，進一步點燃了南方用戶冰雪游的出游熱情。從境內冰雪游熱門目的地分布來看，南方省份在冰雪游市場中的權重正在逐步上升，有望成為冰雪游消費新增長點。如西南方向的滑雪、賞雪，華東、華南方向的室內滑雪、冰雪樂園、溫泉康養等冰雪游產品，均呈現了更高的預訂熱度。

以剛剛開業的蘇州太倉阿爾卑斯國際度假區為例，該度假區包含阿爾卑斯滑雪場、阿爾卑斯冰雪樂園、Club Med地中海白日方舟·太倉度假村等六個主題體驗區。其中，阿爾卑斯雪世界滑雪場配備5條坡度各異、最長可達280米的雪道，阿爾卑斯冰雪樂園則包含雪山穿越、冰宮探險、企鵝互動等10余項娛雪活動，為用戶帶來一站式冰雪主題城市度假體驗。10月13-15日，途牛小玩家直播間推出的Club Med地中海白日方舟·太倉度假村住滑套餐受到了眾多親子家庭以及專業滑雪愛好者的青睞，三天預售期，預訂間夜量突破7000間。

隨著出境游產品供給的日益豐富，一些途牛用戶也將出境冰雪游提上了日程。中秋國慶假期后，芬蘭、俄羅斯、法國、瑞士、意大利、冰島、丹麥、瑞典、挪威、阿根廷等目的地的冰雪游產品也迎來了更多的用戶關注。歐洲一直以來都是全球著名的冰雪游度假勝地之一，豐富的冰雪游資源、成熟的配套設施、獨特的冰雪體驗以及冰雪風光，無論是滑雪愛好者還是對冰雪文化感興趣的游客，都可以在這里找到心怡的冰雪游項目。以途牛近期熱銷的“芬蘭一地9日游”為例，該跟團游行程包含極地列車、圣誕老人村、跨越北極圈、邂逅極光、馴鹿拉雪橇、冰雪城堡等，為用戶帶來一站式打卡北歐冰雪風光的奇妙體驗。目前，該產品11-12月團期已基本售罄，更有用戶已預訂了明年3月的團期。

“冰雪+休閑觀光”人氣高， “冰雪+運動”快速興起

隨著冰雪游市場規模的持續擴大，冰雪游消費結構也在朝著多元化、專業化、細分化的方向深入發展。“冰雪+休閑觀光”“冰雪+康養”為主，“冰雪+運動”快速興起，是目前國內冰雪游市場主要的發展模式。途牛數據顯示，2023-2024冰雪季冰雪游產品預訂訂單中，“冰雪+休閑觀光”類旅游產品保持了更高的預訂熱度，訂單占比達52%，其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“喀什-中巴公路-帕米爾高原8日游”“九寨溝-黃龍-畢棚溝-達古冰川4日游”“成都-四姑娘山-新都橋-木格措6日游”“哈爾濱-雪鄉-漠河-北極村7日游”等雪山、冰川、冬捕、民俗主題的跟團游產品尤為火熱。

北京冬奧會之后，北京首都體育館、延慶雪車雪橇中心、河北張家口云頂滑雪場、張家口跳臺滑雪中心等冬奧場地相繼舉辦了多項全國雪上項目賽事。高水平冰雪賽事的舉辦不僅滿足了用戶的觀賽需求，進一步擴大了冰雪運動和冰雪賽事的影響力，對于“帶動三億人參與冰雪運動”和冰雪運動“南展西擴東進”同樣起到了積極的深化作用，吸引著越來越多用戶參與到冰雪運動中。途牛數據顯示，進入10月中下旬以來，各滑雪場、滑雪度假景區已經迎來了一波預訂熱潮，其中萬達長白山國際滑雪場、亞布力滑雪場、萬科松花湖滑雪場、可可托海國際滑雪場、崇禮萬龍滑雪場、北大湖滑雪場、吉克普林滑雪場、長白山紅松王滑雪場、北京靜之湖滑雪場、西嶺雪山滑雪場等預訂更為火熱。