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開年以來，受益于社會經濟發展，我國文化和旅游兩大產業加速融合，逐步構建起以文化為核心、以旅游為載體的多層次綜合性產業集群，行業發展呈現穩開高走、持續回暖態勢。
洞察現象本質，文旅復蘇與回暖并非偶然，而是多種因素綜合作用的結果。在精神消費崛起的驅動下，旅游需求正由可選消費逐漸演變為必選消費。這種轉變不僅反映了人們對文化與旅游體驗的不斷追求，也表明了文旅行業在社會生活中不可或缺的地位。
立足新發展階段，文旅同仁不僅應著眼當前市場趨勢，還需注重長期主義，保持戰略樂觀和戰術謹慎，冷靜思考，全面研判業界發展新需求及市場新動向，有針對性地實施戰略舉措，精準發力方能得勝。
蓄力，共建“一帶一路”新十年
隨著“一帶一路”倡議逐步深化，合作交流不斷推進，文旅產業增益顯著，成功勾勒出行業發展新篇章。數據顯示，截至2023年6月底，中國已與144個共建國家簽署文化和旅游領域合作文件，在44個國家設立46家海外中國文化中心，其中共建國家32家；在18個國家設立20家旅游辦事處，其中共建國家8家。
打破時間和空間限制，文旅融合已成為推動不同國家、文化間交流互鑒的關鍵渠道，為實現民心相通提供了高效途徑。在共商共建共享理念引導下，未來“一帶一路”文旅合作必將持續深入，為產業協同發展創造更為有利的條件。
伴隨新時代機遇，文旅業界應共同構建互聯互通、互利共贏的新發展格局，貫徹“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”絲路精神，提高綜合效能，講好中國故事，以絲綢底蘊為基石，繪就民間外交壯美答卷。
重構，新周期文旅投資底層邏輯
當前，文旅行業所面臨的主要挑戰并非限于消費水平下降，也不完全受制于后疫情時期的殘留影響，其最為顯著的變革在于舊有文旅投資模式瓦解，而新投資邏輯有待驗證的困局。
由于文旅重資產項目投資規模龐大，周期較長，收益回報較為緩慢，老產品更新滯后，新產品缺乏迭代，行業或將迎來產品供給短缺的嚴峻時刻。在此背景下，新文旅投資模式可通過運營邏輯實現資產升值和內容場景化變現，基于新用戶、新需求和新流量重構文旅投資底層思維，專注行業動向，把握消費趨勢，不與時代脫節。
任何一個產業經過幾十年慣性發展，都會形成舊制度，在百年未有之大變局下，產業格局重塑意味著一場全新的洗牌。是否仍延續老認知、陳藩籬，值得每位文旅從業者深思。
涅槃，構建區域經濟發展新高地
作為多元化快速增長產業，文旅憑借各類資源涵蓋住宿、餐飲、購物、文娛、交通等多個維度，通過不斷開發創新產品，滿足游客不斷變化的需求，在塑造新消費體驗的同時，也進一步推動了社會經濟效益提升，成為目的地產業轉型的重要載體，也是發展區域經濟的關鍵引擎。
新時期下，文旅行業應當充分發揮復合性產業特性，進一步深化其在擴大內需、提升消費等方面顯著引領作用，加快產業升級，助力經濟內生增長。
為賦能目的地和文旅大消費同業，鏈接產業生態。《2024第八屆文旅大消費年度峰會暨龍雀獎頒獎盛典》全球評選階段即日起正式啟動，誠邀業內外仁人志士凝心聚力，共謀發展！
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