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自開板以來，每到周末，絲綢之路滑雪場都會迎來客流高峰。雪場有著中國最具挑戰(zhàn)雪道—“玄奘大道”和“艾文大道”，吸引來自北京、廣州、深圳等多地的滑雪愛好者涌入烏魯木齊。 

最近幾年，新疆已成為最熱門滑雪目的地之一。據(jù)美團數(shù)據(jù)，截至12月11日，新疆 12月旅游消費預訂量（含酒店民宿、景點門票、交通等）同比去年增長214%，其中省外TOP3客源地是成都、西安和北京；烏魯木齊市、伊犁哈薩克自治州、阿勒泰地區(qū)為最受歡迎目的地。

新疆位于“世界冰雪黃金緯度帶”，雪期平均長達5個月，擁有多個知名滑雪場，形成了獨特的冰雪資源。尤其在后冬奧時代的第一個完整雪季，冰雪旅游為新疆本地消費帶來新的熱潮。

絲綢之路滑雪場。受訪者供圖

新疆滑雪熱 雪場預期客流過百萬

“以前來新疆滑雪的人不多，最近幾年，新疆一下子火起來。這里雪質好，氣溫沒那么低，雪場景色好，還能泡泡溫泉，吃新疆美食。”北京滑雪愛好者張明說，他是烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)滑雪場的常客，每年入冬后就會在美團等平臺上提前購票，和朋友們結伴到新疆滑雪度假。

以絲綢之路國際滑雪場為例。雪場坐落于天山山脈，距離烏魯木齊國際機場僅50 公里，距離高鐵站45公里，全程一級公路交通便利，由于雪場海拔為1800米至2500米，使其擁有120萬平米雪道和幾條最具挑戰(zhàn)雪道，往往成為滑雪愛好者接觸新疆滑雪場的第一站。

“早些年，新疆在滑雪圈內(nèi)知名度不高，雪場在2016年之前一直虧損，國內(nèi)游客遠程滑雪更偏向于去日韓這些地方。”絲綢之路山地度假區(qū)運營部負責人馬建邦介紹，直到2016年，第十三屆全國冬季運動會首次進入新疆，才讓滑雪愛好者發(fā)現(xiàn)新疆豐富的冰雪旅游資源。而到2022年，北京冬奧會進一步向全國普及了冰雪運動，帶動全民滑雪熱度高漲。

今年雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，馬建邦表示，景區(qū)今年對滑雪市場也保持著高期待，加大了和美團、大眾點評等生活服務平臺的合作，希望今年客流量能達到百萬級。

除滑雪場，度假區(qū)酒店有600間客房，開業(yè)后入住率已經(jīng)達到了45%。“寒假時期是滑雪最熱的時候，我們在美團等多個平臺的酒店預約和入住率能達到100%。” 馬建邦說，滑雪度假、雪場過年現(xiàn)在也逐漸成為一種時尚，今年春節(jié)已有200人的團隊提前預定度假區(qū)酒店。

打造雪場咖啡、不夜城 釋放冰雪消費需求

新疆冰雪資源豐富，除烏魯木齊外，阿勒泰地區(qū)也是圈內(nèi)流傳的滑雪勝地。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，今年11月以來，新疆“滑雪”相關關鍵詞搜索量同比去年增長285%，其中“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增長超12倍。 

阿勒泰地區(qū)近年重點打造了將軍山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大國際滑雪度假區(qū)，據(jù)報道，10月16日以來（截至11月29日），阿勒泰地區(qū)累計接待游客已超200萬人次。

“將軍山滑雪場今年很火，現(xiàn)在可以去日場或者夜場滑雪，也可以觀光旅游，期待日落的瞬間，是有點夢幻的地方。”“禾木是2022年新開的雪場，位于阿勒泰地區(qū)布爾津縣，人少雪好。我們到禾木的第一天就被震驚到了，除了道外粉雪，還可以預約2800米海拔感受無痕粉雪，也可以體驗騎馬滑雪。”……翻開大眾點評，能看到多條有關阿勒泰滑雪場的用戶好評。

圍繞著冰雪資源，新疆各大滑雪場也在加大建設力度，滿足消費者“吃住游購”的一站式需求。

據(jù)馬建邦介紹，為迎接新雪季，絲綢之路?地度假區(qū)擴建了8 萬平方米的東區(qū)游客服務中心，可容納數(shù)萬名游客，還引進星巴克咖啡、菲尼克斯滑雪用品等消費品牌入駐；將軍山國際滑雪度假區(qū)除了開放滑雪夜場外，度假區(qū)還有酒吧、咖啡廳、慢搖吧等，打造滑雪不夜城……

當?shù)貙τ诒┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展也給予政策支持。省級層面，《關于進一步破解瓶頸制約推動自治區(qū)冰雪運動和冰雪旅游高質量發(fā)展行動方案（2022—2025年）》提出，冰雪場館設施要提質增量，到2025年，我區(qū)5S級滑雪場由5家增加到8家，4S級滑雪場由5家增加到10家，全區(qū)滑雪場總數(shù)達100家以上。

業(yè)內(nèi)人士表示，2023-2024年雪季或成為五年內(nèi)最旺雪季。新疆依托冰雪資源優(yōu)勢，加快發(fā)展冰雪經(jīng)濟，不斷培育冰雪消費熱點；隨著新疆冰雪消費知名度的不斷提高，各類滑雪場館增多，美團等本地服務零售平臺積極參與，新疆本地的冰雪消費需求將得到進一步釋放。