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乘冰雪專列去亞布力滑雪、在上海歡樂谷看跨年煙花、在廣州溫泉酒店里泡湯養生……

元旦假期臨近，各地消費勢能正逐步釋放。據美團、大眾點評數據，截至12月27日，2024元旦假期的旅游預訂單量（含住宿、門票、交通等）同比增長超500%，TOP5目的地城市分別是哈爾濱、重慶、成都、長沙和南京，“南北互跨、寶藏城市探索、氛圍感跨年”等多樣化需求或將成為元旦假期新趨勢。

“南北互跨”熱：北上滑雪“南飛”看海

裹上大花襖，站在1米深的積雪上玩“潑水成冰”，再進屋上炕吃個帶冰殼兒的凍梨……入冬以來，黑龍江二浪河風景區迎來旅游旺季。“我們元旦的房間提前一兩周就訂滿了，游客都是來自南方的年輕人，其中廣東游客占比約6成。”當地一家民宿老板介紹說。

南方游客在黑龍江二浪河風景區民宿前合影。受訪者供圖

而在中越交界的廣西東興，聚集著不少來自東北的“過冬候鳥”。本地一家餐廳老板提到，最近店里北方客人增幅超三成，“北方游客在附近觀光，通過大眾點評找到我們店打卡消費。”

2024年元旦，“南北互跨”將是年輕消費者旅游出行的熱門趨勢。

據美團數據，截至12月27日，東北區域的外省游客TOP3分別是：廣州、深圳和上海，消費者最關注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游項目；而在海南三亞、云南昆明、廣西南寧等溫暖的南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地，賞花、看海等搜索熱度較高。

遠赴而來的游客帶動著酒店、景區、餐飲等多業態本地、異地雙客群消費旺。以張家口崇禮為例，入冬以來，雪場住宿就成了搶手資源。美團、大眾點評上，元旦雪場住宿預訂量同比去年增長400%，張家口市的雪場住宿訂單量領銜全國，其中南方消費者的訂單增幅明顯。

在東北，南方游客進一步推動著本地洗浴中心的消費旺。美團數據顯示，12月以來，全國洗浴中心的線上訂單量同比去年增長249%，沈陽、北京、上海、哈爾濱、蘇州訂單量居全國前五。“全國泡澡看東北、東北泡澡看沈陽。元旦假期準備和朋友一起來沈陽玩，吃雞架、泡大澡。”來自上海的消費者李先生說。

多樣化出游：打卡旅游專列、探索寶藏城市

面對即將到來的元旦假期和可預見的旅游旺季，更多消費者選擇多樣化出游方式，在美團、大眾點評等多個本地服務平臺做計劃和種草收藏，探索跨年旅游的寶藏城市。

在山東，威海從年頭“火”到年尾，北方人來看海，南方人來看雪，成為最熱門寶藏城市之一。據美團數據，威海2024年元旦假期的住宿預訂量同比上漲20倍。而隨著中國陶瓷博物館的走紅，江西景德鎮元旦假期旅游預訂單量（含住宿、門票、交通等）同比增長超24倍，是全國增幅最高的元旦寶藏目的地之一。

記者注意到，景德鎮不少熱門酒店元旦首日客房所剩無幾。“元旦就3天時間，我們就想選一個離浙江不太遠又很好玩的城市。今年景德鎮特別火，網上看到很多博物館的圖片，所以特意和朋友們去景德鎮打卡跨年。”12月27日，來自杭州的消費者張先生說。

隨著冬季旅游專列的陸續開通，跟著列車去旅游城市跨年、去冰雪世界滑雪度假，也是消費者元旦旅游的多樣化選擇之一。

在云南，隨著麗江至香格里拉鐵路的正式建成通車，串聯起多個世界級的旅游勝地。麗江鵬江旅行社在美團等多個平臺上線了香格里拉游玩產品，據其負責人年堅介紹，高鐵開通后，從麗江到香格里拉最快只需要1小時18分。 “我們也在籌備開通針對麗江到香格里拉的高鐵旅游產品，或者是高鐵接送的自由行產品，元旦快到了，今年香格里拉肯定會更火。”

另據美團數據，截至12月27日，香格里拉所在的迪慶藏族自治州2024元旦假期旅游預訂單量（含住宿、門票、交通等）同比增長超750%，其中麗江顯示為TOP客源地。

元旦前夕，貴陽美團員工在幫助餐飲商戶布置營銷活動物料，營造節日氛圍。攝影：郭金莉

氛圍感跨年：溫泉養生、尋味主題餐廳

最近幾年，消費者也愈發追求跨年消費儀式感，各地商家紛紛上線各類氛圍感跨年活動，并在美團、大眾點評等平臺上線跨年團購套餐，吸引游客提前“打卡”收藏，為假期消費預熱。

目前，已有多家景區推出“跨年夜場票”。河南鄭州，星河里·唐宮夜宴已在美團開啟新年直播，推出優惠跨年門票，元旦有放河燈、非遺儺舞祈福、皮影戲等國風活動；珠海長隆在跨年夜推出兩場煙花秀，并邀請歌手演唱助陣，將跨年氛圍感拉到極致……

對于“溫泉大省”廣東，“溫泉養生跨年”已經成為年輕消費者的新年儀式。廣東中山溫泉賓館有300余間客房，據其市場營銷部負責人高栩介紹，節前他們通過美團直播、團購套餐等提前鎖定了潛在消費群體，元旦假期客房預計全部滿房。酒店客群覆蓋了整個大灣區，其中全家出游的消費群體居多。

跨年夜的儀式感也來自各地特色餐廳。在廣州，大眾點評“必吃榜”餐廳祿運茶居老板介紹，元旦假期，店里預計會有近40%的客流增量，“我們店主營傳統粵式點心，一部分是外地游客，專門來體驗地道老廣風味的；其他主要是本地人的親友跨年聚餐，也喜歡選擇我們這類老字號。”為了更好迎接這波客流，祿運茶居特別在廣式點心的基礎上，新增了“老廣經典牛雜煲”等六道招牌粵菜。

另據美團、大眾點評數據，臨近元旦，地方菜的搜索量同比增長超1倍。最近一周，僅美團上，上線“跨年”主題團購套餐的餐飲門店數同比增長108%，相關套餐訂單量增長526%。

美團研究院副院長厲基巍表示，隨著交通、酒店、景區等行業提質升級，小眾目的地城市、多樣玩法持續涌現，市民游客的消費選擇也更多元。依托真實評價形成的大眾點評“必吃榜”“必住榜”等線上出游服務產品，挖掘本地新型消費潛力，同時連接寶藏供給，幫助更多消費者深挖新玩法，為游客提供“地道的”本地生活和消費新場景。