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2023年，親子游市場迎來強勢復蘇，在需求的爆發式增長下，消費者也表現出新的行為特征和消費趨勢。1月11日，攜程聯合沃爾沃XC60聯合發布《2023年度親子游出行報告》，數據顯示：親子游消費在2023年表現出高速增長態勢，80后、90后父母成親子游消費主力；在景區的門票訂單中，親子門票同比去年增長兩倍；親子游用戶訂購滑雪、潛水、徒步等主題游的占比高達33%；租車自駕游同比增長149%，訂購高星酒店的用戶中，親子用戶占比為38%，親子用戶訂購量同比去年增長121%；私家團產品的親子客戶占比55%，訂購私家團的親子用戶訂單量同比去年增長403%。

全年來看，長期積壓的出行需求使親子游在2023年爆火。年輕一代父母崛起，并逐漸成為親子游消費主力，帶動了消費需求側的結構性變化，進而也推動了供給側親子游產品的迭代與升級，為未來親子游市場注入了新的增長動力。深入洞察全年親子游消費市場，主要表現出消費人群年輕化、出行方式靈活化、產品多樣化的特點。而且，相較于傳統出游形式，親子游以“兒童”為重心，更關注孩子的出行安全。無論是在交通工具、入住酒店的選擇上，還是在行程安排上，家長都將安全性置于首位，體現出對更高品質、更安全出行方式的追求。

親子游市場高速發展，年輕父母成消費主力

出行不受限后，消費者對旅行的需求在2023年得到集中釋放，在“報復性出游”的整體趨勢下，全年旅行數據也表現出整體反彈。攜程數據顯示，2023年用戶機票出行頻次同比去年增長13.9%；與2019年相比來看，00后的出行頻次增長最快，達8.6%。

與此同時，消費者出行的決策周期正在逐漸變短。機票平均提前購票周期較2019年縮短了25%；今天預訂明天酒店的訂單量較2019年增長71%；跟團游提前預訂周期也同比2022年縮短了26%。

親子游作為提升家庭生活品質與進行家庭教育的重要方式，成為了2023年旅游消費的主要方式之一。2023年親子用戶占所有出行用戶的28%，2023年親子用戶整體出行的訂單同比2022年增長186%。

年輕父母對親子陪伴的需求更大，逐漸成為親子游出行消費的主力。據攜程報告顯示，2023年整體出行的用戶的年齡劃分：主力人群為90后、80后和00后，分別占比34%、32%和17%。其中，80后、90后父母是親子游消費的主力軍。

景區成親子游熱門出行場景

在親子游出行的所有目的地中，景區成為了親子出行的熱門目的地之一。2023年景區全年的門票訂單中，親子門票訂單量占比27%，同比去年增長232%。

據攜程數據顯示，2023年最受親子家庭喜愛的top10景區中，主要集中在主題樂園、人文景區、自然景區三大類。最受親子喜愛的Top5景區中，上海占據了3個名額，分別為：上海迪士尼度假區、東方明珠、上海海昌海洋公園。

親子出行需求多樣化，旅途更注重親子互動

親子游出行內容呈現出多樣化趨勢，其中滑雪、潛水、徒步等主題游成為親子家庭首選。根據數據顯示，訂購這些主題游的用戶中，男女比例為1:1.14，表明主題游的吸引力在男女用戶之間相對均衡。

從親子游受眾的客源地來看，主要集中在一線及新一線城市的高凈值人群聚集地。2023年親子游客源地排名前十分別為上海、北京、成都、廣州、深圳、杭州、重慶、西安、南京、天津。高凈值人群往往對親子旅行表現出重視，并愿意在旅途中與子女進行更多親子互動，因此傾向于選擇更豐富多樣、靈活度更高的親子游產品。據攜程數據顯示，親子游用戶中訂購滑雪、潛水、徒步等主題游的占比高達33%，大多數親子游用戶對主題游表現出青睞。相較于傳統的出游方式，主題游更注重家庭成員間的互動體驗，更增加了親子互動的環節和時間，為家庭創造了更豐富、有意義的旅程。

在交通工具的選擇上，疫情后自駕或租車因其安全、私密、靈活、舒適的特點開始成為更多高凈值家庭的首選，在旅途中也可為其創造更多親子互動空間及場景。攜程數據顯示，行程更自由、體驗更輕松的租車自駕游2023年增長明顯，同比增長149%，租車時長同比增長130%。在租車選擇上，傳統豪華品牌SUV車型由于高性能、高品質的特點受到家庭群體的廣泛青睞，其中，主打安全感的沃爾沃XC60在最受攜程鉑金及以上會員歡迎的租車品牌中位列前三，成為高凈值家庭出行的理想搭檔。全家出行是家庭關系的黏合劑，每一次共同出行，都是家庭關系深化的契機。而作為移動出行的“家“，沃爾沃也始終堅信沒有什么豪華比得上家人的安全，用全方位安全守護為家人帶來獨一份的踏實與寧靜，也在無形中構筑一個更緊密更溫暖的家庭氛圍，深化了家人的羈絆。

家庭出行更追求高品質體驗

在親子出行相關維度的考量上，攜程報告顯示，親子游表現出更重品質的消費趨勢。

根據攜程數據顯示，2023年訂購高星酒店的用戶中，親子用戶占比為38%；親子客戶高星酒店訂單量也同比去年增長121%；攜程口碑榜奢華酒店榜的月均瀏覽量同比增長148%。在享受家庭集體旅行的同時，親子用戶也更關注出行體驗的質量和品質。

在2023年攜程口碑榜上榜親子酒店中，三亞亞特蘭蒂斯酒店、三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店等五星級或高端酒店占大多數。表現出親子游在高端酒店市場的客源潛力，也為酒店市場帶來巨大的增長空間。

安全性成跨省出行重點關注維度

隨著“戶外熱”在社交平臺的興起，城市周邊游的熱度也在逐漸攀升，跨省出行需求迎來新一輪的增長。2023年用戶出行訂單量（機票+火車票訂單）同比去年增長了144%，跨省出行訂單量增長了153%。跨省出行目的地top10的榜單中，仍以上海、杭州、廣州等一線城市，以及成都、重慶、西安等熱門旅游城市為主。

除此之外，在跨省旅行中，出于對出行安全的考量，多數家庭會選擇跟團游的旅行方式。2023 年跟團游訂單中，親子訂單占比達到一半，親子跟團游訂單量也同比去年增長324%，跟團游的主要受眾已經逐漸轉向家庭群體。

而對于更注重私密性和安全性的私家團來說，也表現出了顯著的需求增長。2023年私家團訂單同比增長399%，親子用戶私家團訂單量也同比增長四倍。在訂購私家團的所有客戶群體中，親子客戶占比達55%。除了表現出親子客戶更注重品質消費的趨勢外，也說明在家庭出行帶來的多維度體驗中，親子家庭更加注重私密性及安全性。

在此，攜程與沃爾沃XC60聯合呼吁安全出行，平平安安才是親子快樂出游的真諦。對于父母來說，安全出行是每一趟溜娃旅程的大前提，安全感不僅僅是一種感覺，更是一場真實而深刻的守護，而沃爾沃守護你的每一次啟程，為親子出行拉滿安全感。