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2024春節(jié)“8+1”的超長(zhǎng)假期，點(diǎn)燃了人們的出行消費(fèi)熱情。前半段回家、后半段出游成為今年過(guò)年新“風(fēng)尚”，同時(shí)也帶動(dòng)了許多消費(fèi)新現(xiàn)象。2月18日，微信聯(lián)合同程旅行發(fā)布的《龍年春節(jié)消費(fèi)“新意”觀察》展現(xiàn)了4個(gè)“新意”——
過(guò)年“新方式”：運(yùn)動(dòng)健康、咖啡館消費(fèi)量分別同比增長(zhǎng)超過(guò)60%與40%，出行經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)快餐、小吃增長(zhǎng)明顯；
城市“新面孔”：回家與出行的人們構(gòu)成了城市的“新面孔”，為各個(gè)城市帶來(lái)新活力，部分網(wǎng)紅城市搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)5倍；
出行“新潮流”：香港居民北上過(guò)年成為新流動(dòng)方向，港人內(nèi)地線上線下交易筆數(shù)增長(zhǎng)近5倍，交易金額增長(zhǎng)超3倍；
出境“新氣象”：隨著免簽國(guó)家“朋友圈”擴(kuò)大，帶動(dòng)國(guó)人出境游熱度。對(duì)比今年1月份的單日均值，在東南亞、韓國(guó)、日本，通過(guò)微信支付交通出行的消費(fèi)筆數(shù)顯著增多。其中，面向東南亞500個(gè)城市開展服務(wù)的Grab境外叫車小程序?qū)Ρ壬暇€之初更是大增20倍，達(dá)到2078%。

生龍活虎！過(guò)年“新方式”帶旺春節(jié)消費(fèi)

2024龍年春節(jié)假期，“熱辣滾燙”是線下消費(fèi)火熱的最好注腳。其中，餐飲和酒旅類小程序訂單量增長(zhǎng)最快，分別同比增長(zhǎng)36%與19%。《龍年春節(jié)消費(fèi)“新意”觀察》根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港是春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。如，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度同比漲幅均超過(guò)100%，它們也是今年春節(jié)的“黑馬”目的地。此外，受春節(jié)旅游旺季帶動(dòng)，陽(yáng)朔縣、香格里拉縣、婺源縣等旅游資源豐富的縣級(jí)城市酒店預(yù)訂火爆，其中，超五成為本地消費(fèi)。

出行帶動(dòng)了許多新機(jī)遇。其中，同比2023年春節(jié)，快餐、小吃的線下消費(fèi)量增幅達(dá)到59%與35%，高于過(guò)年團(tuán)聚更常選擇的正餐。“爾濱”熱也帶動(dòng)著東北特色項(xiàng)目洗浴熱情，洗浴保健同比去年過(guò)年增長(zhǎng)超20%。

與此同時(shí)，“運(yùn)動(dòng)”健身成為許多人的新春目標(biāo)。得益于出游帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買需求及用戶強(qiáng)身健體的需求，春節(jié)期間健身、運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買量同比大漲63%。
隨著人們生活習(xí)慣的變遷以及年輕人回鄉(xiāng)，咖啡消費(fèi)也成為年俗“新習(xí)慣”。《龍年春節(jié)消費(fèi)“新意”觀察》顯示，回到家鄉(xiāng)的年輕人也不忘來(lái)一杯咖啡，咖啡館的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)超40%。

龍騰虎躍！返鄉(xiāng)出行“新面孔”帶動(dòng)城市消費(fèi)

出行熱帶來(lái)煙火旺。重慶、成都、西安成為除北上廣深外消費(fèi)最活躍的城市前3。線下消費(fèi)最活躍城市中，增速最快的是臨沂、石家莊、哈爾濱、鄭州與南陽(yáng)，龐大的候鳥返鄉(xiāng)人群與旅游人群帶旺當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間“冰雪旅游”熱度不減，西安、哈爾濱、長(zhǎng)春、蘭州、沈陽(yáng)成為主要目的地，廣東、江蘇、浙江、福建、廣西是南方的主要客源地。中西部的“小眾”寶藏城市也藏不住了，部分網(wǎng)紅城市搜索熱度漲幅驚人。對(duì)比節(jié)前一周，云南瑞麗搜索量周環(huán)比增幅達(dá)到542%，洛陽(yáng)、西安搜索量周環(huán)比也超過(guò)100%，分別高達(dá)188%、111%。

車水馬龍！大灣區(qū)“生活圈”與免簽“朋友圈”促進(jìn)跨境消費(fèi)熱

今年，北上探親、掃貨、出游的港澳居民成為一道“風(fēng)景線”。消費(fèi)、生活因?yàn)榛浉郯拇鬄硡^(qū)的“一小時(shí)生活圈”變得越發(fā)便利。《龍年春節(jié)消費(fèi)“新意”觀察》顯示，香港居民內(nèi)地消費(fèi)（含線上及線下）交易筆數(shù)、金額雙雙大漲，其中交易筆數(shù)與2023年春節(jié)同比增長(zhǎng)近5倍、金額超過(guò)3倍，而灣事通綜合跨境服務(wù)小程序的訪問(wèn)量也環(huán)比增長(zhǎng)365%。

香港居民在內(nèi)地過(guò)年期間，“最愛(ài)”餐飲美食，港人在內(nèi)地消費(fèi)交易金額中線下餐飲行業(yè)增長(zhǎng)最快、超過(guò)30倍，微信香港錢包WeChat Pay HK成為港人返內(nèi)地點(diǎn)餐吃飯的優(yōu)選支付方式。而香港居民在內(nèi)地最愛(ài)用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美團(tuán)。

與此同時(shí)，春節(jié)期間前往港澳旅行的內(nèi)地游客也呈井噴增長(zhǎng)。微信支付在香港線下日均交易筆數(shù)同比暴漲5倍；澳門線下日均支付筆數(shù)增長(zhǎng)翻一番，達(dá)到106%；其中，香港乘車碼日均消費(fèi)筆數(shù)同比增長(zhǎng)18倍。

隨著免簽證“朋友圈”的擴(kuò)大，春節(jié)國(guó)人出行的足跡越來(lái)越遠(yuǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)際運(yùn)力的不斷恢復(fù)，2024年春節(jié)假期期間出境游市場(chǎng)熱度大幅上漲，全球眾多熱門目的地開啟了“春節(jié)模式”。除了中國(guó)香港和中國(guó)澳門之外，泰國(guó)、越南、新加坡等是2024春節(jié)排名靠前的熱門出境游目的地。

春節(jié)期間微信支付境外支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)近2.4倍，東南亞仍然是大部分人出境的熱門目的地。在東南亞，中國(guó)游客可通過(guò)各類微信小程序獲得購(gòu)物下單、酒店預(yù)訂、打車出行等服務(wù)，出國(guó)在外也能享受和國(guó)內(nèi)無(wú)異的數(shù)字生活體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，Grab境外叫車小程序?qū)Ρ冉衲?月日均消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)193%，比2023年4月上線之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，游客在泰國(guó)、日本、韓國(guó)等地的公共交通出行都可以輕松使用微信支付。對(duì)比1月單日均值，通過(guò)微信支付購(gòu)買泰國(guó)BTS輕軌票的消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)123%，通過(guò)“旅日”小程序購(gòu)買東京地鐵等乘車票的筆數(shù)增長(zhǎng)89%。