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火爆的春節(jié)假期結(jié)束不久，進(jìn)入3月，賞花踏青高峰期到來(lái)，在線(xiàn)旅游企業(yè)啟動(dòng)龍年首輪旅游商品大促。3月1日，飛豬宣布啟動(dòng)“春日賞花季”專(zhuān)題促銷(xiāo)，數(shù)以千計(jì)的“春季旅游囤貨”商品正式上線(xiàn)。記者從飛豬方面獲悉，開(kāi)售1小時(shí)，飛豬“春日賞花季”活動(dòng)商品成交額大幅超越2023年開(kāi)售首日全天。

隨著“先囤后約”式消費(fèi)的風(fēng)靡，預(yù)計(jì)追求品質(zhì)消費(fèi)的客戶(hù)、特別是親子客群將從此時(shí)開(kāi)始規(guī)劃，提前購(gòu)買(mǎi)清明、五一假期的旅行所需的服務(wù)。在三亞、西雙版納、長(zhǎng)白山及江浙滬周邊等熱門(mén)目的地，部分高星酒店平均每間夜價(jià)格較春節(jié)時(shí)明顯回落，部分價(jià)格下降幅度達(dá)50%左右，在春節(jié)后來(lái)一場(chǎng)“錯(cuò)峰旅行”更劃算了。為了進(jìn)一步降低出游決策門(mén)檻，一批適合“賞花遛娃”的親子類(lèi)高星酒店商家提供的套餐周末不加價(jià)。

“‘春日賞花季’的旅游貨品豐富度在去年同期促銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)充了50%。”飛豬賞花季項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帥夢(mèng)婷說(shuō)，針對(duì)春季時(shí)令體驗(yàn)、不同區(qū)域特色風(fēng)光，本次活動(dòng)覆蓋了更多國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)線(xiàn)游賞花目的地，進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的需求。

愛(ài)旅行的年輕人愿意為“一生只有一次”的獨(dú)特景觀，飛行上千公里“長(zhǎng)線(xiàn)賞花”，如去西藏林芝參加桃花節(jié)、到新疆伊犁吐?tīng)柛葱踊ā⒃谠颇洗罄碣p梨花等，因此，在西藏、新疆、甘肅、云南等植物資源豐富的老牌目的地，新型小團(tuán)游熱度越來(lái)越高。除了性?xún)r(jià)比之外，容易“出片”的牦牛火鍋、無(wú)人機(jī)航拍、民族服飾換裝等玩法和巧思也被商家設(shè)計(jì)到了線(xiàn)路之內(nèi)。

同時(shí)，濟(jì)州島的郁金香、大阪的櫻花、新加坡的蘭花等出境賞花體驗(yàn)也批量上新。一部分馬來(lái)西亞、泰國(guó)、馬爾代夫等免簽?zāi)康牡氐暮u游、自由行等商品，到了清明小長(zhǎng)假、五一黃金周也承諾不加價(jià)。尼泊爾、新西蘭、意大利、法國(guó)等“12小時(shí)飛行圈”目的地跟團(tuán)游在春節(jié)后出游的價(jià)格較春節(jié)期間也大幅下降。

“囤旅游”已從潮流進(jìn)階為一大主流的旅游消費(fèi)趨勢(shì)。飛豬《2023年度“囤旅游”報(bào)告》顯示，2023年“囤旅游”的消費(fèi)者規(guī)模同比去年增長(zhǎng)超100%。其中，套餐商品成交額年均增長(zhǎng)55%，消費(fèi)者的年均增幅也高達(dá)49%。過(guò)去三年，“囤旅游”的規(guī)模已呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)，套餐商品成交額年均增長(zhǎng)55%，消費(fèi)者的年均增幅也高達(dá)49%。中國(guó)平均約每4家高星級(jí)酒店門(mén)店中，就有一家接待過(guò)“囤旅游”的客人。

業(yè)內(nèi)人士分析，下單方便、使用靈活、價(jià)格便宜的特色，讓消費(fèi)者在旅行計(jì)劃尚不確定時(shí)就可以提前“囤”夠心儀的旅游商品。另一方面，由于減少了使用時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，以套餐形式銷(xiāo)售的旅游商品在營(yíng)銷(xiāo)上的靈活性更強(qiáng)，除了幫助旅游商家淡季獲客外，在春季賞花、冬季玩雪等時(shí)間點(diǎn)上，也能讓商家利用達(dá)人、直播的內(nèi)容化手段建設(shè)自己的品牌，并持續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)售。