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4月6日，同程旅行發布《2024清明小長假旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，清明小長假賞花踏青游成為消費熱點，戶外登山熱度持續上漲，泰山、黃山等中國名山受到年輕游客關注。開封、天水等新“網紅”目的地也迎來大批客流。其中開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍。此外，長三角地區清明假期旅游消費最為活躍，水鄉的自然風光、古鎮園林的歷史文化底蘊和便利的交通條件，讓更多游客在初春時節前往江南旅行。清明假期期間，杭州、蘇州、南京均進入熱門目的地榜單前十。

清明節“下江南”，中短途旅行占主流

2024年清明小長假，3天的假期旅行以中短途出游為主，高鐵動車、自駕等是人們假期出行的主要交通方式。

在目的地選擇上，同程旅行數據顯示，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京為清明假期最熱門的國內旅游目的地。“下江南”成為游客清明出游的熱門選擇。其中，南京清明假期旅游熱度同比上漲29%，蘇州旅游熱度同比上漲25%。此外，從旅游熱度漲幅來看，節前旅游熱度持續上漲的開封和天水，成為今年清明假期新晉“頂流”，開封旅游熱度同比上漲超3倍，天水旅游熱度同比上漲超5倍。

機票方面，珠三角、長三角及北京往返成渝地區的航線最為熱門，清明假期熱度排名前十的國內航線分別為廣州-成都、深圳-重慶、廣州-上海、上海-廣州、成都-北京、廣州-杭州、成都-廣州、北京-成都、廣州-重慶、上海-深圳。火車票則以各城市群內部的短途線路為主。

用車方面，同程用車2024年清明假期預訂量同比增長超六成，廣州、蘇州、杭州、東莞、深圳為最熱門的用車目的地城市。此外，部分黑馬目的地用車預訂量大幅上漲，其中延安用車預訂量同比上漲超4倍，天水、蘭州用車預訂量均超過2倍。廣州白云國際機場為清明假期接送機預訂量最高的機場，廣州南站為接送站預訂量最高的火車站。

戶外、賞花成熱點，“福寶”歸國引爆動物園出游熱度

清明假期全國春暖花開，賞花踏青和戶外徒步都是假期熱門的出游主題。此外，大熊貓“福寶”的歸國，引爆了動物園的出游熱潮。同程旅行數據顯示清明假期國內動物園旅游搜索熱度環比上漲192%。其中，南京紅山森林動物園和廣州動物園熱度最高，而成都大熊貓繁育研究基地旅游熱度同比上漲139%。

春季，戶外愛好者們的目光從高海拔的雪山轉向國內各大文化名山，泰山成為清明假期最熱門的山岳類景區。節前，假期夜爬泰山門票開售后，就迅速售罄。清明假期期間，泰山旅游搜索熱度環比上漲82%。安徽黃山、河南老君山、陜西華山和江西武功山也登上清明假期的熱門山岳類景區排行榜。文化體驗類景區推出了各類文化活動，同樣受到游客關注。無錫黿頭渚、蘇州拙政園等景區成為清明最熱門的文化體驗類景區。

此外今年清明假期，國內博物館旅游熱度持續上升。同程旅行數據顯示，清明假期博物館搜索熱度環比上漲108%，故宮博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館和洛陽博物館是最熱門的國內博物館。

跨境旅游增長迅速，上海、北京、廣州成國際游客入境“第一落點”

2023年下半年以來，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼對中國游客實施免簽，國際航班運力快速恢復，中國也先后對眾多外國游客入境游實施免簽政策，對跨境旅游市場快速發展起到積極作用。

同程旅行數據顯示，清明小長假期間，中國香港、中國澳門仍是內地游客出游的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境游熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國-新加坡-馬來西亞等熱門東南亞旅游線路迎來出游熱潮。

入境游方面，同程旅行數據顯示，入境機票最熱門的目的地為上海、北京、廣州。除北上廣外，成都、杭州、青島、廈門、昆明等城市的入境機票也較熱門。對中國不熟悉的外國游客主要選擇國際航班較多、知名度較高的城市作為入境游的“第一落點”，開啟他們的中國之行。來自中國香港和中國澳門的居民則更多選擇從廣州、深圳、珠海口岸來到內地旅行，同程旅行數據顯示，清明前夕港澳居民對廣州、深圳、珠海的旅游信息關注度顯著增長，相關搜索量同比增長78%。