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近年來，“文博熱”不斷升溫，博物館等文博場館成為游客的熱門打卡地。國家文物局統計數據顯示，2024年“五一”假期期間，全國6000多家博物館，共接待觀眾5054萬人次。隨著2024年“5·18國際博物館日”的臨近，各地博物館在五月推出了一系列特色鮮明、形式多樣的主題展覽和社教活動，文博游市場熱度一路走高。

年輕人、親子家庭引領文博游熱潮，漢服、文創成為新的消費熱點

文博游火爆的背后，是傳統文化與新潮旅游方式的深度融合。讀懂一座城從博物館開始，博物館作為傳承和展示文化的重要場所，通過舉辦豐富多彩的展覽和活動，吸引了越來越多游客的關注和參與。同時，各地博物館也積極探索新穎的、符合游客多元需求的展示方式和措施，如數字化智能化展示、深度互動體驗、短視頻+直播、文創產品開發等，為游客帶來更加生動、直觀的文化體驗。

年輕游客和親子家庭已成為文博游熱潮中的消費主力軍。途牛截至目前最新預訂數據顯示，今年文博游相關產品預訂用戶中，45歲及以下用戶出游人次占比達到了86%，其中，0-18歲占比15%；19-25歲占比14%；26-35歲占比34%；36-45歲占比23%。從客源地來看，北京、南京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、廈門、長沙、杭州等地游客對文博游展現出更更為旺盛的消費需求。

途牛旅游網相關產品負責人表示：“越來越多年輕游客以及親子家庭通過體驗漢服文化、游覽博物館、打卡‘網紅’文物、收藏文創產品、線上云游博物館等方式，感受傳統文化的魅力，體驗文博游帶來的樂趣。而漢服文化的新風尚以及文創產品的創新‘出圈’，也為文博游帶來了新的消費熱點和增長點。”

國家一級博物館受追捧，專題類、特色類博物館實力“出圈”

在前不久中國博物館協會發布的《關于第五批全國博物館定級評估一級博物館評估結果的公示》中，中國華僑博物館、中國婦女兒童博物館、哈爾濱侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館、揚州中國大運河博物館等123家博物館擬公示定級為一級博物館。根據中國博物館協會數據整理，隨著第五批公示的發布，國家一級博物館的總數達到了327家。

國家一級博物館是我國博物館最高等級劃分，代表了該博物館在藏品數量、種類和珍貴文物數量上的優勢，彰顯了其在歷史、文化、科學和藝術價值上的高度，在傳承和弘揚中華優秀傳統文化、歷史教育等方面也都發揮了積極作用。在文旅消費方面，國家一級博物館作為重要的文化旅游資源，吸引著大量游客前往參觀和體驗。

途牛截至目前最新預訂數據顯示，在今年國內文博游熱門場館中，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、湖南博物院、秦始皇帝陵博物院、四川廣漢三星堆博物館、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館、上海博物館等國家一級博物館預訂熱度尤為火爆，節假日、雙休日基本“一票難求”。

此外，在途牛熱門跟團游產品預訂中，如“北京6日游”“漫游世界文學之都：南京3日游”“西安-兵馬俑-華清池-法門寺-乾陵5日”“湖南長沙-韶山4日游”“九寨溝-黃龍-都江堰-三星堆-熊貓6日”等包含博物館行程的線路同樣是相關目的地跟團游產品中的熱門首選。

今年以來，一些專題類、特色類博物館也成為文化旅游的新熱點，其中，上海汽車博物館、自貢恐龍博物館、南京城墻博物館、西安碑林博物館、青島啤酒博物館、中國科舉博物館、陜西考古博物館、景德鎮中國陶瓷博物館、晉祠博物館、建川博物館等是途牛用戶的熱門選擇。這些博物館通過特定領域或主題的展覽內容、獨特的文化魅力或地域特色，滿足了游客對某一領域的深度探索需求，吸引了越來越多的游客前往探訪。

國內文博游如火如荼，出境游客也對各目的地的文博行程充滿了熱情。途牛截至目前最新預訂數據顯示，今年出境文博游場館中盧浮宮博物館、埃及博物館、曼谷粉象博物館、新加坡娘惹博物館、盧浮宮阿布扎比博物館、大英博物館、西班牙普拉多博物館、迪拜辛達加歷史博物館、瑯勃拉邦王宮博物館、肯尼亞國家博物館等熱度排名靠前，為游客深入了解當地文化提供了重要窗口。