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山西“古建+非遺”文化游、廣東城市圈內“端午民俗游”、“拼假”遠赴阿勒泰草原游……......端午假期，各類出游熱潮為各地消費市場帶來新動能。據美團數據，端午假期全國日均生活服務線上消費規模同比2019年增長達69%，廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川、山東、湖北、河南、湖南為全國消費規模TOP10省及直轄市。

當端午假期碰上“文化和自然遺產日”，“非遺+”文化游成為這個假期的出行主題，廣東、山西等非遺文化旅游大省熱度大漲；“城市圈短途游”完美適配三天小長假，“圈內文化游”受追捧；電視劇《我的阿勒泰》帶火草原風光，“拼假赴新疆”成年輕人新選擇；氣溫逐步上升，“海島游”熱度漸長，“一站式遛娃”興起， “龍蝦小城”成端午熱門目的地。

“非遺+”文化游成假期出行主題，“城市圈短途游” 成趨勢

“7號傍晚坐高鐵出發，晚上就到運城了，很方便。”6月8日，從北京來山西旅游的王先生說，“今天一天逛了司馬溫公祠、永樂宮等運城古建，又去解州關帝廟觀看了‘非遺’稷山走獸高蹺，還打卡了運城博物館。”

“國潮端午”出游主題下，山西憑借“古建之美”成為“非遺+”文化游的熱門目的地。據美團、大眾點評數據，端午假期，山西省生活服務消費規模較往年增速高于平均水平，當地“古建游”網紅城市——運城旅游消費增幅更接近70%，當地“古建”相關筆記數近一周周環比增幅也達120%。

“我們計劃租車自駕多轉幾個山西城市，下一站去晉城。”據王先生介紹，運城、晉城、長治等城組成的“晉南城市圈”，適合三天“短途圈內游”。采艾葉、品雄黃、包粽子……端午假期，晉城皇城相府等晉南景區還推出傳統民俗活動，進一步點燃“非遺+”文化游熱度。“‘圈內’轉一圈，山西古建、本地非遺、端午民俗一站式都體驗了。”王先生說道。

“地上文物看山西”，端午山西省生活服務消費規模較往年增速高于平均水平（圖源：大眾點評作者）

“古建游”熱潮近一步下沉到山西縣域。美團數據顯示，端午假期，運城稷山縣住宿訂單量同比增幅超過52%，青龍寺、稷王廟等古建成為平臺熱搜詞。山西“非遺+”文化游火熱，本地消費也全面增長。美團數據顯示，端午假期，山西“吃喝玩樂”消費同比去年增幅接近40%。

美團數據顯示，山西之外，多個非遺文化旅游大省假期本地消費熱度高漲。以廣東為例，當地端午假期生活服務消費規模位列全國第一，“吃喝玩樂”消費較去年增幅接近30%。佛山、韶關等地組成的“廣東城市圈”，更是“非遺+”文化游的熱門。廣州彩龍競艷比賽、佛山疊滘賽龍舟、黃埔涌赤沙河采青.....大眾點評上，近一周，廣東“龍舟”關鍵詞搜索量同比增幅超過360%，“賽龍舟”相關筆記攻略數增幅達570%。

隨著“非遺+”文化游火熱，各地景區及文博館也結合端午假期打造的“沉浸式”民俗國潮體驗。在江蘇，徐州方特舉辦以“端午古韻游園會”的主題活動，游客們可以看古韻游園大巡游、玩各式主題項目；在上海，上海海昌海洋公園聯合美團打造非遺民俗市集、戲劇表演、袋鼠樂園夜游“花燈”等特色活動，現場還有非遺大師教學編制竹編香囊等等互動活動……

上海昌海洋公園推出端午特色活動，非遺大師現場教學編制竹編香囊（來源：景區供圖）

“非遺+”文化游熱潮更蔓延到休閑玩樂消費領域，傳統非遺技藝成為消費者追捧的“新國潮”，帶動足療按摩業態進一步年輕化、大眾化。美團數據顯示，端午假期，以“非遺”為關鍵詞的休閑玩樂訂單量環比上月增長80%，揚州、成都、北京、重慶、西安成為銷量TOP5城市，揚州主打“八輕八重”的非遺主題搓背團購銷量增長近200%。“到揚州City Walk累了，晚上去‘國潮搓背’放松一番，第二天繼續。”有大眾點評作者寫道。

《我的阿勒泰》帶火草原風光，“拼假遠赴新疆”受年輕人青睞

“看《我的阿勒泰》上頭，果斷請了三天年假，拼六天直飛新疆。”在北京工作的95后秦偉說道。這個端午，“城市圈短途游”外，也有不少年輕人選擇“消耗年假”，三天假期拼成五、六天小長假，直接遠赴新疆阿勒泰尋找“詩與遠方”。

美團、大眾點評數據顯示，5月以來，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴漲5倍，北京、廣州、上海、深圳、西安等搜索熱度最高。烏魯木齊疆湖之旅旅行社負責人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，隨著電視劇熱播，當地旅游旺季提前到來，帶動“喀納斯-禾木”等傳統跟團游線路火熱。

美團民宿超贊房東小吳是新疆本地人，在阿勒泰地區布爾津縣禾木景區經營著一家木屋民宿。據其介紹，今年阿勒泰旅游熱度高漲，端午假期到7月底的房源多數已被游客訂滿。 “我在北京上的大學，畢業后工作了兩年，最后還是回到阿勒泰。今天院子里小黃花開了，明天蒲公英開了，后天白樺林又綠了很多.....不少游客在端午期間‘拼假’前來，每天收獲不一樣的驚喜。”

據介紹，針對端午和暑期旅游旺季來臨，美團民宿更推出多項新功能，比如“訂房提前住”和“AI搜住”等，通過科技手段優化房源的時空利用效率，實現用戶體驗升級。

阿勒泰美景（圖源：受訪者供圖）

除此之外，云南、內蒙等地也吸引了大批游客去尋找“詩和遠方”。美團數據顯示，端午期間，內蒙古文旅相關消費規模較去年同期增幅接近35%，帶動當地“吃喝玩樂”整體消費增幅超40%。2024年大眾點評“必玩榜”上榜游玩地—內蒙古將軍衙署博物館相關負責人告訴記者，端午假期，景區日均客流超過5000人次，同比去年增幅超過50%。

“海濱海島游”逐漸升溫，“龍蝦名產地”成“反向出行”熱門目的地

此外，隨著各地氣溫穩步升高，“海濱海島游”成為端午假期的另一熱門選擇。美團數據顯示，端午期間，海南、山東等擁有海濱城市的省份“吃喝玩樂”整體訂單量環比上月增幅均達到20%。其中，青島、深圳、大連、三亞、威海成為住宿預訂量最高的海濱城市。

年輕人忙著”看海“，親子家庭則把“親水項目”作為假期出游的目的地。在端午假期，不論是家門口的撈魚小店、戶外水上樂園還是洗浴中心的造浪池，都擠滿了親子家庭。美團數據顯示，端午期間，親子游樂訂單量環比上月增長超400%，綜合電玩城、娃娃屋小店均迎來客流高峰。越來越多的“家門口商場”成為“一站式遛娃”的好去處，在美團上，萬達廣場、吾悅廣場、萬象匯、萬象城、印象城深受親子家長的青睞，搜索量較去年同期增長超過70%。

“吃蝦熱潮”成為端午節的另一主題，“小龍蝦名城”成了小長假熱門目的地，激發出今夏第一波“夜經濟”活力。美團數據顯示，端午期間，武漢、長沙、成都等小龍蝦美食城市夜間堂食消費規模環比上月增幅均接近25%。“為了備戰端午我們招聘兼職增加20%的人員，提前多備了四成食材。端午假期間，‘必吃榜’門店客流增幅達到50%以上。”武漢肥肥蝦莊相關負責人透露。

在“反向旅游”熱潮下，江蘇淮安盱眙、湖北潛江等“龍蝦名產地”小城也受到游客青睞。“在點評上看到盱眙的小龍蝦店十三香調味非常地道，端午跟朋友是專程來盱眙吃龍蝦的。”鹽城市民盛玲告訴記者。以盱眙所在的淮安市為例，美團數據顯示，端午期間，當地餐飲堂食訂單量同比增幅超60%，“吃喝玩樂”整體消費增幅超31%。

業內人士表示，今年端午，不僅景區門票、酒店、車票訂單量大幅增長，還涌現出了包括“非遺+”文化游、“都市圈短途游”、“龍蝦名產地”小城游等在內的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗，進一步帶動各地生活服務消費上揚。端午假期作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務業消費加速、擴容提質，為各地文旅打好暑期旺季“前哨”。