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一場關(guān)于露營產(chǎn)業(yè)的文旅盛會，讓來自世界各地的行業(yè)大咖齊聚浙江海寧。

6月15日上午，2024第三屆長三角（海寧）潮露營生活季暨進(jìn)出口戶外露營裝備博覽會“鵑湖草坪論壇”在海寧鵑湖公園拉開序幕，論壇圍繞“露營+”主題開展，行業(yè)大咖、業(yè)內(nèi)專家、意見領(lǐng)袖、跨界品牌及主流媒體匯聚一堂，探討露營經(jīng)濟(jì)中的新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新營銷與新裝備，預(yù)測營地產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢與機(jī)遇，打造可持續(xù)性、有品牌影響力的露營產(chǎn)業(yè)盛會。

2024潮露營生活季暨進(jìn)出口戶外露營裝備博覽會由海寧市城市發(fā)展投資集團(tuán)有限公司主辦，海寧市文化和廣電旅游體育局、海寧市經(jīng)濟(jì)和信息化局、海寧市商務(wù)局、海寧市硤石街道協(xié)辦，海寧市文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)控股有限公司和北京日光旅文商業(yè)運(yùn)營管理有限公司執(zhí)行承辦。

本次活動期間，海寧憑借資源整合優(yōu)勢，打造“展會+論壇”雙IP，引進(jìn)專業(yè)戶外露營裝備展，孵化戶外露營產(chǎn)業(yè)交流平臺“鵑湖草坪論壇”。以會為媒，以展搭臺，驅(qū)動前沿思想進(jìn)行碰撞與交流，搭建露營產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈交易平臺，打造國際戶外產(chǎn)業(yè)高地，助力海寧成為戶外露營圈的“國際會客廳”。

鵑湖草坪論壇活動現(xiàn)場

執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉照慧擔(dān)任論壇主持人。他在活動開場白中表示，潮城海寧響應(yīng)”綠水青山就是金山銀山”的號召，憑借區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將露營產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴聚集在一起，搭建了非常好的能夠激發(fā)活力和創(chuàng)造力的交流平臺。他認(rèn)為，海寧既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，也有非常潮流時(shí)尚的一面，又有產(chǎn)業(yè)前瞻性，未來有很大的發(fā)展想象空間。此次活動有助于進(jìn)一步推進(jìn)海寧露營新賽道的發(fā)展，為推動露營產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持。

執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉照慧

愛駕傳媒創(chuàng)始人李克崎在題為《一條公路的啟示》的主旨演講中表示，“此生必駕318”已成為國內(nèi)知名的公路IP，G318是一條“國民公路”，代表“一路向上，百折不撓”的精神。這條公路橫跨東西，從上海一直穿越8個(gè)省，跨越中國地市三大階梯一直到西藏的樟木口岸，出境就是尼泊爾。他認(rèn)為，海寧未來有機(jī)會被納入到大的景觀大道，從北緯30度的起點(diǎn)出發(fā)，行萬里路走國民公路318是最好的選擇。

愛駕傳媒創(chuàng)始人李克崎

論壇上，中國體育用品業(yè)聯(lián)合露營專委會副秘書長李洋君發(fā)布了以中小型營地為主要研究對象的《2023露營地市場調(diào)研報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，整個(gè)露營地市場的階段處在初級階段，表現(xiàn)在連鎖營地的數(shù)量逐年下降、小規(guī)模營地越來越多、5人以內(nèi)的小團(tuán)隊(duì)在增長；過夜住宿、拎包入住、優(yōu)化餐飲成為行業(yè)新需求；未來城市營地越來越有機(jī)會。他強(qiáng)調(diào)，經(jīng)歷了近幾年的良性競爭后，很多營地主已經(jīng)非?？陀^地意識到很多基礎(chǔ)建設(shè)、內(nèi)容的打造、團(tuán)隊(duì)和營銷費(fèi)用不能省，所以整體上露營地的投資門檻在增長。整個(gè)行業(yè)的總投資額在逐年遞增，增長最高的是城市營地、精致營地。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合露營專委會副秘書長李洋君

北京星谷營地主理人李海波在主題演講《露營行業(yè)的跨界融合》中表示，生活、美學(xué)、場景和情緒，構(gòu)筑起商業(yè)的美學(xué)空間。他認(rèn)為，要避免同質(zhì)化，必要通過視覺、嗅覺、味覺創(chuàng)造一個(gè)在此地才能獨(dú)享東西，解決人的精神問題，這樣才能最大程度上提升復(fù)購率。他還分享了很多營地運(yùn)營的干貨和經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)面臨的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，也給出了跨界融合營地的定義。

北京星谷營地主理人李海波

近年來，露營憑借路程近、體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的優(yōu)勢，迅速受到消費(fèi)者熱捧，露營經(jīng)濟(jì)也得到迅猛發(fā)展。經(jīng)過多年的淬煉，露營經(jīng)濟(jì)迅速融入文旅產(chǎn)業(yè)，成為諸多景區(qū)、城市目的地或傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目的全新業(yè)態(tài)。本次論壇邀請了日光域、嗨king連鎖營地、牛路野營、獵戶座、亞洲戶外展等露營領(lǐng)軍企業(yè)或機(jī)構(gòu)代表，三大圓桌論壇關(guān)注行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)，嘉賓分享各自在產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營、營銷等方面的經(jīng)驗(yàn)心得，探討露營產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

第一個(gè)圓桌論壇由露營季創(chuàng)始人趙徑文擔(dān)任主持嘉賓，邀請日光域營地樂園徐亮亮、嗨king連鎖營地創(chuàng)始人崔連波、牛路野營創(chuàng)始人唐偉、在山野創(chuàng)始人張于來、大熱荒野的創(chuàng)始人朱顯對話。關(guān)于露營地操盤手運(yùn)營實(shí)踐分享這一話題，大家有三點(diǎn)共識。一是露營產(chǎn)品更加精細(xì)化，體系化更加成熟，控制運(yùn)營成本；二是從傳統(tǒng)度假體業(yè)態(tài)到偏互聯(lián)網(wǎng)思維的業(yè)態(tài)，通過資本化布局規(guī)?；?；三是要加入更多專屬活動和內(nèi)容。

圓桌論壇一：露營地操盤手運(yùn)營實(shí)踐分享

第二個(gè)圓桌論壇由營地會創(chuàng)始人井涼擔(dān)任主持人，邀請路程網(wǎng)創(chuàng)始人丁洪波、探索星空創(chuàng)始人徐斌、獵戶座創(chuàng)始人默照、G camp 負(fù)責(zé)人Tommy作為嘉賓，共同探討了露營地內(nèi)容的破圈跨界與創(chuàng)新融合，強(qiáng)調(diào)了分清用戶和客戶的重要性，露營從業(yè)者還要找到自己的細(xì)分定位，打造產(chǎn)品時(shí)多想想用戶，服務(wù)好用戶。大家一致認(rèn)為，用戶的要求不斷變化，要求露營企業(yè)不斷跨界、創(chuàng)新，不斷產(chǎn)生新內(nèi)容、再產(chǎn)生新產(chǎn)品。

圓桌論壇二：露營地內(nèi)容的破圈跨界和創(chuàng)新融合

第三個(gè)圓桌論壇由亞洲戶外展聯(lián)合創(chuàng)始人李洋君擔(dān)任主持人，邀請撼途品牌創(chuàng)始人鄒皓彥、澳洲知名戶外品牌OZtrail中國區(qū)負(fù)責(zé)人程坤森、魚尾科技營銷總監(jiān)張曉宇、派麗蒙品牌中心總監(jiān)胡泊、WOLSEY 高級營銷策略總監(jiān)傳翎桐進(jìn)行對話。研討嘉賓通過洞悉戶外露營裝備發(fā)展趨勢，分享了各自在品牌營銷和產(chǎn)品營銷方面的經(jīng)驗(yàn)和痛點(diǎn)，討論了不同渠道的銷售貢獻(xiàn)，從更廣的視角又回到了海寧大力發(fā)展與深度布局露營產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和初心，和深遠(yuǎn)的謀略。

圓桌論壇三：戶外露營裝備發(fā)展趨勢

日光域集團(tuán)董事長孫建東在題為《鵑湖十年：未來露營的產(chǎn)業(yè)趨勢與機(jī)遇》的主題演講中表示，營地是自由行時(shí)代休閑產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)配套，未來誰抓住營地，就抓住了自由行市場客群。露營行業(yè)是一個(gè)萬億級的市場，發(fā)展?jié)摿薮?，有望滲透上億人。他預(yù)計(jì)，露營戶外休閑產(chǎn)業(yè)將在5年后成為海寧新的支柱產(chǎn)業(yè)，通過十年的打造，中國最頂端的戶外休閑美好生活的場景將在鵑湖公園這塊草地呈現(xiàn)出來。

日光域集團(tuán)董事長孫建東

隨著大眾生活水平持續(xù)提升，消費(fèi)者旅游觀念逐漸演變，傳統(tǒng)走馬觀花式的打卡留念方式正向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，休閑度假成為旅游市場的新增長點(diǎn)，其中的露營戶外休閑產(chǎn)業(yè)將是20萬億新增文旅市場的重要組成部分。另一方面，年輕客群正在推動市場走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化和個(gè)性化，以及文旅行業(yè)正構(gòu)建一種全新的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，供需雙方契合的關(guān)鍵不僅是產(chǎn)品服務(wù)的高品質(zhì)化，也更講究服務(wù)帶來的精神心理共鳴。

營地作為新興的業(yè)態(tài)是自由行時(shí)代休閑產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)配套，一直也是新一代年輕消費(fèi)主力軍積極參與、體驗(yàn)與消費(fèi)的重要場景。中國文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部基地已落地康橋1924創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，借助鵑湖草坪論壇舉辦機(jī)會，未來露營產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源將在海寧形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，為塑造“海寧文旅”新名片，打造潮城實(shí)踐的新樣板，推進(jìn)全域文旅深度融合發(fā)展和海寧旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。