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暑期進程過半，親子家庭、學生群體及尋求避暑納涼的游客們紛紛踏上假期的旅程，共同開啟了一年中最火熱的旅游浪潮。

今年暑期，親子游、避暑游、歷史文化游、研學游等需求激增，國內游熱度不減，入出境游快速升溫。傳統熱門目的地及景區人氣“爆棚”，部分小眾、興新的縣域旅游目的地也頻頻出圈，成為旅游市場新熱點。游客對于旅游體驗的需求日益多樣化，深度文化體驗、自然探索、休閑度假等特色旅游主題產品受到越來越多游客的青睞。

途牛《暑期旅游7月盤點及8月預測》數據顯示，今年暑期旅游市場自6月下旬起逐漸升溫，并在7月第二周迎來了首個出游峰值。7月第三周，出游客流較前一周略有回落。進入7月第四周后，出游客流再次迅速攀升，預計這一波客流高峰將持續至8月上旬。

需求多元化、選擇多元化，文化名城與避暑勝地齊綻放

數據顯示，北京、上海、南京、廣州、天津、深圳、成都、重慶、杭州、鄭州等地市民出游熱情更為旺盛，位列途牛“7月出游熱門客源地”榜單前列。

國內熱門旅游目的地中，北京、上海、廣州、南京、三亞、成都、西安、重慶、杭州、黃山等傳統熱門旅游城市持續火爆。北京作為每年暑期最火爆的旅游目的地之一，親子游和文化游的需求尤為高漲，故宮、天安門廣場、中國國家博物館、天壇、長城等成為游客必打卡的選項。特別是隨著“北京中軸線”申遺成功，將進一步激發大家對北京歷史文化的濃厚興趣。

值得關注的是，游客越來越注重旅游的深度體驗和文化內涵。除北京外，上海、南京、杭州、成都、重慶、西安、洛陽、敦煌等其他國家歷史文化名城同樣保持著極高的熱度。南京博物院、河南博物院、秦始皇陵兵馬俑、陜西歷史博物館、三星堆博物館等文博場館均是一票難求。

高溫天氣持續下，游客避暑游熱情高漲。安順、黃山、延邊等目的地因宜人的氣候條件和獨特的自然文化魅力，成為暑期避暑游的“寵兒”，出游人次較去年同期增長均在3倍以上。此外，珠海、上饒、林芝、大同、承德、哈爾濱、樂山等避暑游、文化游目的地的出游熱度同樣不俗，位居出游人次同比增幅前列。

免簽利好顯著，入出境游市場煥發新活力

中國免簽“朋友圈”不斷擴大，72/144小時過境免簽政策實施，對入出境旅游市場產生了顯著的帶動效應。數據顯示，今年7月，通過途牛預訂的出境游出游人次同比增長明顯，其中，出境短線游是游客更為熱門的選擇。

出境游熱門目的地中，馬爾代夫、日本、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、韓國、俄羅斯、土耳其、阿聯酋是途牛用戶的熱門選擇。盡管暑期并非馬爾代夫、巴厘島、普吉島等海島游目的地的傳統旅游旺季，但在游客的出游熱情推動下，相關目的地的出游熱度依然持續走高。

出境長線游熱度顯著增長。在歐洲杯、奧運會的帶動下，法國、意大利、瑞士、德國等歐洲目的地成為今年暑期出境長線游熱度最高的方向之一。英國-愛爾蘭連線游、西班牙-葡萄牙連線游也是暑期歐洲旅游的熱門選擇。此外，7月20日，阿塞拜疆正式對中國公民實施一年免簽入境政策，高加索地區的阿塞拜疆、格魯吉亞和亞美尼亞均實現對中國游客免簽，極大提升了中國游客的出行便利性。途牛推出的“格魯吉亞-阿塞拜疆-亞美尼亞12日游”迅速成為出境游客說走就走的熱門選擇。

自駕游熱度增長顯著，研學游迎出游熱潮

今年暑期，個性化、靈活化的旅游產品備受關注。游客消費愈發理性，更加注重高品質體驗和性價比之間的平衡。

數據顯示，自駕游、自由行以及私家團、精品小團游、目的地深度游等打包旅游產品受關注度顯著提升。其中，自駕游熱度增長尤為顯著，廣州、珠海、上海、北京、南京、無錫、湖州、三亞、嘉興、西雙版納等目的地更受自駕游游客的青睞。

此外，隨著暑期的到來，研學游再次掀起了一股出游浪潮。途牛推出的“太原研學2日游”“云南南華蘑幻童年7日游”“南京研學4日游”等國內研學游產品，以及“專屬記憶：香港-澳門5日游”“新加坡6日游學之旅”“日本動漫研學夏令營”等出境研學游產品，深受家長和孩子的喜愛。以“南京研學4日游”為例，該行程融合了中國科舉博物館、夫子廟、中山陵、南京博物院、總統府、中華門、南京城墻博物館等歷史文化景點，并安排了南京航空航天大學航空宇宙工程研究院、南京大學等高等學府的參觀體驗環節，課程設計緊密貼合“跟著課本去旅行”的理念，寓教于樂。

北京、上海、南京等目的地持續領跑暑期后半程，避暑游需求加速釋放

截至目前最新預訂數據顯示，在即將到來的8月，國內游方面，北京、上海、南京、三亞、廣州、西安、杭州、成都、重慶、大連等目的地將領跑熱門目的地榜。

此外，隨著炎炎夏日的持續，游客避暑游需求加速釋放，大連、哈爾濱、青島、桂林、安順、貴陽、大理、麗江、呼倫貝爾、白山等避暑游目的地的出游熱度將繼續走高。

出境游方面，日本、馬爾代夫、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、韓國、俄羅斯、土耳其、新西蘭等依然是中國游客的熱門選擇。出境長線游以及深度游保持熱度。此外，歐洲方向的法國、德國、意大利等目的地也將在奧運會后迎來一波錯峰出游的小高峰。