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2024年，全球進(jìn)入旅行繁榮期，出入境成交數(shù)據(jù)增長(zhǎng)漲幅近1倍，旅行熱情爆發(fā)式攀升。8月16日，攜程919全球旅行劃算節(jié)正式上線(xiàn)。作為旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿，攜程今年聯(lián)動(dòng)八十家以上旅業(yè)品牌集結(jié)發(fā)聲，共創(chuàng)旅游行業(yè)專(zhuān)屬的年度盛典。

去年919大促，旅悅累計(jì)GMV達(dá)到1168萬(wàn)元，銷(xiāo)量領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)外酒店集團(tuán)，其中，單價(jià)1000元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)量位居同賽道第一。

今年，為了精準(zhǔn)鎖定暑期后的市場(chǎng)客源，旅悅針對(duì)今年攜程919大促做了周密的前期布局，力求在線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道實(shí)現(xiàn)覆蓋式宣傳。

“相比去年919，我們不僅在線(xiàn)上和線(xiàn)下全面覆蓋了曝光資源，還成功爭(zhēng)取到了919首發(fā)上線(xiàn)資源。”旅悅集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理孟升表示，這一策略幫助旅悅在這次大促競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了與其他集團(tuán)錯(cuò)峰售賣(mài)，獲得最大利益。同時(shí)，旅悅通過(guò)整合全域稀缺資源和多元傳播矩陣，為用戶(hù)提供更為精準(zhǔn)的出游選擇。

據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旅悅在上線(xiàn)首日銷(xiāo)售額即突破300萬(wàn)元。

本次919大促，旅悅拿到S級(jí)別投放資源，鎖定1億以上的曝光量。此次，旅悅共有近1000家門(mén)店參與。今年旅悅除了國(guó)內(nèi)如花筑奢、花筑等知名品牌，旅悅還將海外門(mén)店如日本地區(qū)的門(mén)店納入了此次大促。線(xiàn)上廣告投放涵蓋了攜程APP首頁(yè)、小程序、專(zhuān)屬活動(dòng)頁(yè)面、星球號(hào)頻道頁(yè)及PC端等多個(gè)線(xiàn)上平臺(tái)。

同時(shí)，旅悅還重點(diǎn)布局了線(xiàn)下廣告，選擇了北京、南京、廣州和成都這四個(gè)一線(xiàn)城市的核心商業(yè)區(qū)和地鐵、高鐵等人流密集區(qū)域，通過(guò)精心策劃的廣告投放來(lái)最大化品牌曝光。目前，北京和廣州的分眾智能屏和地鐵LED屏的投放即將啟動(dòng)，預(yù)計(jì)將帶來(lái)顯著的影響力。

今年，旅悅期待通過(guò)全方位的宣傳策略和精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局，為消費(fèi)者帶來(lái)更加難忘的旅行體驗(yàn)和超值優(yōu)惠，進(jìn)一步提升品牌的年度品效高峰。