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2024暑期旅游旺季期間，國內旅游業各細分市場收獲滿滿，消費新趨勢精彩紛呈，國際旅行增長強勁。8月29日，同程旅行發布了《2024暑期旅游市場盤點報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，隨著文旅、住宿等細分領域供給端的全面改善，暑期國內游的服務體驗和性價比顯著提升，親子游、避暑游等主要細分市場均延續了去年同期的熱度。

簽證便利化政策全面落地和國際航班的快速恢復推動了暑期國際旅行市場的強勁復蘇，呈現出出境游與入境游“雙向奔赴”的火熱景象。大眾旅游時代，體驗消費價值凸顯，優質文化產品成為拉動目的地文旅消費的重要驅動力，暑期熱播影視劇、熱門游戲等帶動相關目的地旅游熱度大幅上升。

暑期親子游客群偏愛歷史文化名城，頂流博物館熱度持續走高

《報告》數據顯示，在暑期多人出行場景下親子客群（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約為35.1%，依然是暑期出游的絕對主力，整體占比維持近年來的高位。傳統歷史文化名城是今年暑期親子游最受歡迎的目的地類型，重點博物館、主題公園、地標景區“打卡”是親子游比較主流的玩法。同程旅行平臺數據顯示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青島、蘇州、廣州、重慶等是較為熱門的親子游目的地。

暑期親子游、研學游的火爆直接帶動了博物館的參觀熱度，整個暑期全國重點博物館的人氣一直“高熱不退”。同程旅行平臺相關搜索及預訂數據顯示，今年暑期人氣較高的前十個博物館依次為：故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、洛陽博物館、廣漢三星堆博物館、南京博物院、廣東省博物館、成都博物館、河南博物院。

避暑游消費形態百花齊放，持續高溫引爆城市夜游 

今年暑期期間，避暑游這一季節性主題繼續朝著多元化的方向演進，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齊放的消費格局。受暑期全國各地的持續高溫天氣的影響，夜游成為全國多數旅游城市的熱門。《報告》顯示，今年暑期國內比較熱門的十大夜游目的地依次為：重慶、北京、長沙、西安、蘇州、上海、南京、成都、廣州、廈門。

借助園林夜游、古鎮夜游等獨具江南水鄉文化特色的夜間文旅活動，蘇州暑期夜游熱度成功躋身全國熱門避暑夜游城市前十名。同程旅行平臺數據顯示，暑期期間蘇州荷塘月色濕地公園、山塘街等景區及歷史街區的夜間客流量較去年同期增長超100%。甪直古鎮新增的 “青靛·甪直”夜游項目人氣大增，累計客流量突破了1萬人次，與“青靛·甪直”相關的線上話題曝光量達到了1100萬。在夜游項目的帶動下，甪直古鎮在同程旅行平臺的暑期預訂熱度較去年暑期增長了4倍多。

另外，主打清涼、旅居概念的旅游線路是中老年人群避暑度假的首選。暑期期間，同程旅行平臺預訂熱度較高的避暑概念旅游線路主要有：敦煌+嘉峪關+青海+張掖+蘭州+莫高窟+青海湖+塔爾寺+七彩丹霞8天7晚跟團游、蘭州+敦煌+青海湖+茶卡鹽湖+翡翠湖+莫高窟+鳴沙山月牙泉+張掖丹霞6天5晚跟團游、海拉爾+呼倫貝爾草原+莫日格勒河+額爾古納濕地+黑山頭+套娃景區+巴爾虎民俗園6天5晚跟團游等。在暑期西北長線跟團游目的地中，青海、甘肅、內蒙人氣相對較高。

出境游與入境游“雙向奔赴”，巴黎奧運會提振暑期歐洲游

《報告》顯示，今年出境游與入境游復蘇勢頭強勁，并在需求端形成積極互動，港人北上度假與內地居民高漲的赴港游熱情同頻共振。同程旅行平臺數據顯示，今年暑期期間，港澳地區成為內地居民出境游的熱門選擇，香港的酒店預訂熱度同比大增90%以上，香港迪士尼、香港海洋館等景區來自內地的預訂熱度同比均有數倍的增長。

暑期出境自由行和跟團游全線發力，新加坡、馬來西亞、泰國出境游“免簽黃金線”的首個暑期旺季實現了“開門紅”。同程旅行平臺數據顯示，暑期新加坡的酒店預訂熱度同比增長近300%，國內主要城市飛往新加坡的航班預訂熱度同比增長超110%。《報告》數據顯示，整個暑期比較熱門的出境游目的地主要有曼谷、東京、吉隆坡、首爾、新加坡、大阪、中國香港等。

在出境游市場強勁復蘇的同時，國內相關目的地接待的境外游客規模也有較大幅度的增長。藝龍酒店科技平臺的藝龍酒店、美豪麗致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、廣州等地的酒店暑期外賓接待量同比增幅超200%。

另外，巴黎奧運會成為今年暑期歐洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平臺數據顯示，法國巴黎地區暑期酒店預訂熱度同比增長均超過了300%，國內主要城市飛往巴黎的航班預訂熱度同比增長80%以上。

西部地區縣域旅游紅紅火火，“老外”也愛小縣城

今年暑期，在北京、西安、成都等超級目的地持續火爆的同時，一些文旅資源豐富的小縣城成為不少年輕游客的“新寵”，特別是西部地區涌現出了一批人氣超高的“明星縣城”。同程旅行平臺數據顯示，暑期住宿預訂熱度增幅較大縣域基本都來自西藏、甘肅、青海、陜西、山西、四川等西部省份，當地獨特的民族文化和地標性景區吸引了大量年輕游客的關注。

隨著縣域旅游基礎設施的日益完善，特色縣級城市不僅吸引了國內游客的關注，同時也逐漸成為入境游客的新選擇。今年暑期期間，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺位于常熟、晉江、格爾木、河津等縣域的部分酒店入境游客接待量同比增幅均超過了150%，位于熱門縣域的酒店預訂熱度同比增幅則超過了450%。

大眾旅游呼喚優質文化產品，《黑神話：悟空》成功“帶貨”山西文旅

《報告》顯示，熱門文化現象與暑期旅游消費的積極互動是今年暑期文旅消費的一大亮點。暑期前半段，受熱播電視劇《我的阿勒泰》帶動，阿勒泰在同程旅行平臺的搜索量上升了5倍多。同程旅行平臺數據顯示，阿勒泰地區的暑期酒店預訂熱度同比增長了近30%，整體旅游熱度在去年暑期持續“高熱”的基礎上進一步上升。

另外，《黑神話：悟空》游戲發布后，主要取景地山西的關注度和旅游熱度迅速上升，成為暑期收尾階段的一大出游熱點。同程旅行平臺數據顯示，《黑神話：悟空》游戲發布后的一周內，山西晉城相關景區的預訂熱度環比上升了近40%，運城相關景區的預訂熱度上升了近70%。

熱門綜藝和演出IP繼續引領各地文旅消費熱潮。今年八月份，騰訊視頻民族文化探訪類真人秀《煥新環游傳》深度探訪云南德宏州，同程旅行聯動德宏州文旅局基于該欄目舉辦了相關主題活動，顯著提升了當地暑期旅游的人氣。據不完全統計，活動期間，與《煥新環游傳》有關的話題閱讀量達3.5億。該主題活動通過熱播綜藝欄目迅速提高了德宏及周邊文旅的關注度，同程旅行平臺有關德宏的周搜索熱度環比上升五成多。