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20世紀90年代初日本經濟泡沫破滅之后，人們開始認識到近代化及經濟發展模式的局限性，于是，開始對鄉土文化進行重新評價，并開始重新認識鄉土文化本色和根基所在的地域性。

在此背景和潮流之下，人們開始關注以日本國內某個地方為背景的作品，這些作品的外景地或者與作品、作者有關的地方，成為旅游目的地受到關注。

2000年之后，尤其是動畫制作公司，為選擇外景地而不遺余力，以國內為背景的優秀作品不斷出現，使得慕名而來旅游的人日漸增多。近年來甚至出現了因為動漫作品的影響，吸引了許多人去那里旅游，使當地發展成了一個城鎮，比如琦玉縣鷲宮町。

總體來說，動漫作品通過作者、故事場景以及人物特點，與地域相結合，真實地描繪了本地的歷史、風土、人情，這些以新手法表現鄉土歷史以及人們生活的作品成為寶貴的日本記憶和文化遺產，以動漫作為地方旅游資源的可能性也因此被充分挖掘出來。

通過在鄉土文化的地域性與動漫作品的現代性之間形成的奇特張力，日本實現了動漫文化與旅游資源的良性互動，走上了高效、生態和可持續的城鎮化發展之路。

日本動漫旅游的主要模式

動漫旅游是以動漫資源為基礎，進行深度綜合開發而形成的一種特殊旅游模式，從本質上講，動漫旅游屬于體驗式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動漫產業與旅游業有機結合的一種新型交叉產業。目前日本動漫旅游主要分為以下4種模式：

1、展館式

遍布日本的數十個動漫博物館、展覽館，多數由企業、行業協會設立，幾乎每一個日本卡通形象都有自己的故鄉、檔案館和展映館，它們在保證專業性的同時強調讓游客親身體驗動漫的制作過程，增加親近感，激發創作和欣賞的興趣，因而具有很強的吸引力。比較知名的有三鷹吉卜力美術館、京都國際漫畫博物館和東京動畫中心等。　　

2、樂園式

自1983年東京迪士尼樂園開放至今，日本形成了以動漫文化為核心，通過奇怪、新穎、驚險、激烈的情景再現和人偶設計，以不斷增添游樂場所和器具以及服務的方式使各個年齡段的游客持續產生新的樂趣和體驗的主題樂園經營策略。除東京迪士尼樂園外，比較著名的還有三麗鷗彩虹樂園、靜岡櫻桃小丸子樂園、蠟筆小新樂園等?！　?/p>

3、節會式

日本每年都會在東京舉辦以節事會展為主要內容的各類動漫活動，包括著名的日本動漫節、東京國際動畫展、東京玩具節等。這些動漫節事會展推動了動漫產品交易及其周邊商品銷售，匯聚了動漫業界信息流、資金流、人才流。　　

4、綜合式

以購買動漫產品及相關旅游紀念品為主要動機，以綜合性觀光體驗為特點，如東京秋葉原和東京池袋乙女路各自定位于男性和女性動漫愛好者，且已形成規模，減小了競爭風險，提高了競爭力。東京六本木新城則著重將動漫旅游資源與城市觀光的食、住、游、購、娛結合，本身也作為地標性城市綜合體在眾多動漫作品中出現。

四大舉措發展動漫旅游

日本動漫旅游得以快速發展與日本獨特的動漫文化戰略分不開。筆者通過調研考察發現，日本的動漫旅游發展呈現以下四大特征：

1、“酷日本”戰略指導下高度重視與大力扶持

在突破經濟困境和政治僵局的背景下，日本在20世紀90年代提出了“酷日本”理念，后來這個理念逐漸成為21世紀日本文化創意產業的代名詞和日本政府大力倡導的文化戰略口號。在“酷日本”戰略指導下，日本不僅重視動漫產業的發展，而且關注動漫在全民中的認知度，重視動漫旅游產業在全世界的宣傳推廣?！　?/p>

2、打造知名動漫作品與人物形象，形成動漫旅游品牌

動漫旅游的核心競爭力是動漫作品和卡通人物形象，動漫旅游之所以能夠出現，就是依賴于游客對動漫作品和人物的喜愛，旅游活動能夠幫助人們在現實中找到自己喜愛的動漫原型，進行互動體驗。日本擁有許多世界知名的動漫作品及人物形象，如一休、機器貓、櫻桃小丸子、火影忍者等。日本動漫形象能夠如此深入人心，和動漫人物具有豐富的文化內涵，被創作者賦予的精神價值是分不開的。另外，現今社會已進入了品牌消費時代，日本著力打造動漫旅游的品牌，動漫迷們對品牌有著較高的忠誠度，他們愿意參加關于該品牌的一切活動，不僅是參與旅游購物體驗，而且參與到該品牌動漫形象的制作過程和發展歷程中。

3、形成穩固的動漫旅游產業鏈

動漫旅游在日本的產業融合度較高，大家所熟知的動漫人物和形象被應用到旅游產業中。景區建設、游樂設施設計、漫畫主題樂園以及配套動漫餐廳、咖啡廳、動漫主題表演等，為動漫旅游增添了樂趣和文化氛圍。不僅如此，日本的動漫旅游與相關產業如影視傳媒、玩具、游戲軟件、服裝等已經形成了穩固的產業鏈。動漫產業給其他產業提供素材的同時，帶來了動漫作品的知名度和廣泛的消費群?！　?/p>

4、培養廣泛的受眾群，讓動漫旅游成為生活的一部分

只有在日本，才真正實現了動漫中的生活和生活中的動漫。動漫在日本可以說是全民的愛好，動漫所擁有的如此廣泛的受眾群，是日本動漫旅游產業成長迅速、發展順利的基礎。

在日本，地鐵里、廣場上、街道上、社區里隨處可見動漫的蹤影，一個個動漫雕塑、噴繪和涂鴉都是令人們駐足觀賞的景觀。動漫已經完全滲入了日本人的日常生活，幾乎所有的當代日本人都受到了動漫影響，從青少年到中老年都熱愛和支持動漫，形成了一種跨性別、跨年代和跨社會階層的全民參與和一個無與倫比的動漫文化氛圍。

動漫旅游對小城鎮建設的影響

動漫旅游的發展為日本小城鎮建設帶來了很多好處。

1、促進小城鎮產生經濟集聚效應

動漫旅游具有綜合性強、關聯度大、產業鏈長的特點，已滲透到許多相關行業中。日本動漫旅游產業能形成結構完整的產業集聚，包括動漫制作方、產品供應商、銷售渠道和基礎設施提供者，并拓展到提供專業培訓、教育、信息、研究等支持的政府和其他機構組織，進而為當地小城鎮集聚產業、資金、人口，成為小城鎮經濟實現集聚效應的重要途徑。

2、為小城鎮塑造個性和品牌

日本創造了許多家喻戶曉的動漫人物形象，當這些人物形象與實地結合形成觀光互動體驗后，就能形成非常有特色的創新旅游資源。動漫旅游是以地域文化挖掘與動漫形象融合為核心的，能夠在某種意義上維持和強化地方性，引領小城鎮特色化發展，激活小城鎮文化。

同時，動漫旅游作為一種體驗活動，能將一個小城鎮的文化資源轉化為吸引物，使游客感受、體驗，并迅速地傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會大眾前來消費，推動小城鎮向品牌化發展。

3、推動小城鎮向生態化與集約化發展

日本推進動漫旅游業，直接帶動小城鎮的綠色發展，動漫旅游業能夠促進生態旅游基礎及配套設施建設，引領游客市民的生態環保意識。　

4、提升小城鎮居民素質，有效帶動就業

動漫旅游業的發展能夠提高小城鎮居民的素質，促進與現代社會的對接。在開發初期，動漫旅游項目在本地的開發過程中能夠對小城鎮居民進行動漫藝術培訓，提高居民的素質進而適應廣大游客的需要。

動漫旅游業的發展必須要與餐飲、住宿、娛樂等基礎產業相結合，因此動漫旅游業在一個小城鎮的落地必然會帶來大量的就業機會，從而使居民的收入得到增加。