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報告速覽：
本期報告賬號樣本包括政務、景區、酒店、旅行社、媒體、OTA（在線旅游公司）、自媒體。其中，自媒體賬號的傳播力最強。
旅游資源與賬號的地域分布并不相稱，西部旅游大省旅游微信開發不足。
政務賬號原創能力名列前茅，原創率達2.37%。
概況
1.0 分類說明
1.1 自媒體賬號具有的顯著優勢
在全體旅游賬號樣本當中，自媒體占比最高，為28%，旅行社其次，占比21%，政務為19%差距并不懸殊；但在旅游類百強當中，自媒體賬號占比高達62%；其次為OTA類，占比10%。自媒體賬號具有的顯著優勢，與其余類別懸殊較大，其他各類水平較為均衡。
1.2 旅游大省微信號開發不足
將含有認證信息的旅游類賬號進行地域分類，得到旅游類賬號的地域分布圖譜。其中浙江（92），廣東（89），山東（66），江蘇（60）與四川（56）是旅游類賬號最繁榮的省份。
政務類賬號的認證比例高達85.8%，共計242個認證賬號，其中，浙江、四川、山東、江蘇名列前茅。政務類賬號地域分布與旅游資源分布對比圖如下，中西部地區旅游業發達省份的政務旅游賬號仍有較大開發空間。
景區賬號的認證比例為58.7%，在88個含有地域信息的賬號中，數量最多的是廣東、浙江與山東。西南和西北地區，如云南、新疆、西藏等旅游資源非常豐富的省份并未排在前列，甚至還未注冊認證景區賬號。認證景區賬號地域分布圖如下：
不同類型旅游賬號地域分布圖如下所示：
各地認證旅行社注冊微信公眾號的局面已初步打開，在廣東及浙江等發達省份已經出現較為繁榮的狀態。但不少旅游資源豐富的省份旅行社新媒體發展程度還遠不匹配。
酒店賬號的認證比例為66.4%，在71個含有地域信息的酒店類賬號中，數量最多的是浙江、海南與遼寧。尤其是浙江，有19個酒店微信公眾號，注冊數量比第二名（海南）高出13個。
旅行社賬號的認證比例為86%，在258個含有地域信息的旅行社賬號中，數量最多的是廣東、浙江與江蘇。
自媒體賬號的認證比例較低，僅有38.6%，共計157個含有地域信息的個認證賬號，主要集中在北京、廣東、四川及浙江。
1.3 政務原創總篇數高居第二
將旅游類賬號8月中的發布次數、篇數、閱讀、點贊及原創情況繪制圖表：
觀察發現：
1） 自媒體賬號基數巨大，發布動力最強勁，在發布次數、發布篇數、閱讀數及原創總篇數等指標上均大幅領先于其他類別。
2） 在平均閱讀數這一直觀檢驗賬號運營能力的指標上，樣本數量最少的OTA賬號位列第一，其次是賬號基數最大的自媒體賬號，可推斷OTA的訂閱者平均數量較高。
3） 旅游類賬號的推送頻次大多為2至3天一次，各類別之間并未呈現明顯的差異。發布強度的差異主要決定于于賬號的盈利壓力。
4） 原創比指的是帶有原創標簽文章篇數除以總文章篇數。原創內容最多的類別是自媒體，而原創比例最高的類別是旅游類OTA及景區。
類別賬號畫像
2.1政務旅游：管理者與服務者
運營目標：推廣當地旅游產業，帶動旅游景點經濟發展。
變現壓力：一般。
運營模式：作為旅游行業的管理者與游客的服務者，旅游局賬號在微信平臺的主要服務對象是普通游客，因此運營時與地方景點及旅游平臺合作，向游客提供可靠的旅游服務產品。
內容選擇：旅游局管轄區域內的旅游景點介紹、門票打折信息、相關旅游線路產品介紹等。
原創能力：中上游。
2.2.OTA：旅游品牌塑造者
運營目標：不斷擴大知名度與覆蓋人群，以期進一步擴大線上平臺交易。
變現壓力：較輕。
運營模式：OTA作為旅游產品交易的平臺，以擴大平臺知名度和打造平臺品牌形象為首要目標。
內容選擇：多選取各地游記和相關信息，倡導旅游所代表的舒適的、高質量的生活方式。
原創能力：個性化的內容，原創比最高。
2.3 旅行社：傳統旅游產品售賣者
運營目標：不斷擴大旅行社的知名度與覆蓋人群，以進一步擴大旅游產品銷量。
變現壓力：中等。
運營模式：旅行社微信號是自身服務的微信入口，因其易得及便捷成為了產品宣傳的第一線，如果得到充分開發也可能成為產品交易的平臺，主要在菜單欄提供產品服務。
內容選擇：由于賬號非常需要擴大受眾覆蓋面、擴大關注量，因此常常選擇最能吸引眼球的內容，是否與旅游相關則并不作為內容入選的首要因素。
原創能力：原創能力較弱、各類賬號中，旅行社的原創比最低。
2.4 自媒體：注意力售賣者
運營目標：實現最大程度的粉絲增長及閱讀增加。
變現壓力：較大
運營模式：少數賬號以微信連接線下服務業務，大多數賬號盈利完全依賴于廣點通或廣告。
內容選擇：以旅游為基本主線，但并不完全局限于這一主題。當熱點事件或出現時，為博取更多關注、獲取更多閱讀數也會推送與旅游完全不相關的內容。
原創能力：面臨變現壓力的賬號通常原創能力較弱。但自媒體個人的原創能力非常強。
樣本說明：
微信公眾號樣本數：1429
監測范圍：2015年8月1日至8月31日
截止時間：9月3日 12時整
樣本分類規則：樣本中的賬號根據其自身定位及發布主體被分為8類，分別為政務、景區、酒店、旅行社、媒體、OTA、自媒體及其他。
版權聲明
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