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2015年11月3日，中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩旅行網聯合今日頭條、中國銀行銀行卡中心，共同發布《全球旅游購物報告2015》。報告綜合三方所覆蓋的6億中國游客旅游購物數據（2014年至2015年），包括搜索和瀏覽量、問答和點評、購物品類和金額等，分析了中國游客的全球旅游購物行為和旅游購物發展趨勢。

1、2015中國游客境外旅游購物人均花費：5830元

報告顯示，中國的出境旅游購物市場規模已達6841億人民幣。在2015年1月至10月期間，中國游客旅游購物境外人均花費5830元，同比增長16.3％——人均消費額相當于每個出行者在境外買了一個LV手包。

在2015年中國游客出境旅游的目的中，有53.6%是以購物為主要目的，平均用于購物的費用占人均境外消費的55.8%。 

從區域分布來看，中國游客在日本、韓國以及歐美發達國家，人均旅游購物支出已超過7000元。

以倫敦的希斯羅機場為例，僅占總旅客人數1%的中國旅行者，卻創造了25%的免稅品銷售額。而根據日本觀光廳2015年第三季度數據顯示：中國游客的消費同比增至2.5倍，達到4660億日元（約合人民幣247億元），占總量的近一半。中國游客的人均支出為28萬日元（約合人民幣1.48萬元），遠超平均水平（18萬日元，約合人民幣9500元）。

國家旅游局預計，2015年中國出境游客消費支出將高達1940億美元，出境旅游人數突破1.2億人次。2000年，中國只有1050萬人出境游，僅僅過了14年，中國的出境旅游人數便增長了 10倍，增長速度世界少見。中國游客全球旅游購物的重心，也從奢侈品為主轉為提升生活品質的品牌藥妝、化妝品、生活用品。 

多國簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國游客在全球的旅游購物越發頻繁。與此同時，以攜程、去哪兒、螞蜂窩為代表的中國在線旅游業迅猛發展，使旅游購物信息和價格更透明。

以法國為例，通過螞蜂窩的一站式自由行平臺，用戶可以閱讀法國各熱門城市的旅游、購物攻略和游記，詳細了解法國13000種特色美食、1890個景點，預訂近5萬家各具風情的酒店民宿、數百種個性化的自由行產品；還可以與去過法國或身在法國的朋友問答互動，與打算前往法國的朋友結伴購物。

2、24歲至30歲的中國游客最關注旅游購物

今日頭條和螞蜂窩的搜索及瀏覽數據顯示：24歲以下的中國游客對迪拜格外感興趣，他們甚至對香港都不是非常感冒；24歲以上的中國游客則對三亞更感興趣，而受香港負面事件影響，該年齡段的人群對香港的關注度僅為東京關注度的1/3。

3、最青睞的旅游購物目的地：北京、東京

（1）國內旅游購物：最愛北京

報告顯示，北京是最受旅行者關注的境內旅游購物城市。

游客在北京的旅游購物已從傳統的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品質、以國內外知名品牌為主的綜合性產品，包括電子產品、博物館和藝術類衍生品、潮流服裝服飾、創意設計產品、國外異域特色產品等。

暑假期間，以家庭旅游為主的游客選擇了北京。在接受文化熏陶的同時，趁著北京的暑期打折季“買買買”。7月開始，北京從第三躍居第一，旅游熱度增加了426%，而8月的熱度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯戰爭勝利70周年閱兵儀式在北京舉行，同樣引發了大批國人在2015年前往北京旅游的熱情。

2015年1月至10月，北京的旅游購物花費為旅游全部花費的最高支出項，所占比重為42%；其次為餐飲費、住宿費、長途交通費，占比均為18 %左右；其余的花費則是景點游覽、市內交通、郵電通訊等其他項目。

 距離北京越遠的游客，在北京的人均旅游購物支出越高。云南、廣東、海南、西藏的游客旅游購物的花費均明顯高于其他省份。

北京的旅游購物在2015年整體呈現“錯峰支出”的新特征，即由于來京錯峰出行人群的增多，導致節假日期間北京旅游購物支出增長放緩甚至略有下降，非節假日期間旅游購物支出保持平穩上升，北京的旅游購物支出趨向多樣化、均衡化。

（2）出境游旅游購物：東京最熱

綜合數據顯示，東京是最受旅行者關注的境外旅游購物城市。

2015年春節10天時間，45萬中國游客在日本花了近60億元人民幣用于購物，從保溫杯到名牌包，不少商場貨架上被掃蕩一空。一些日本當地的高價營養品甚至只賣中國游客，在日本百姓愛光顧的普通藥妝店不見蹤影。

4、跟著季節去購物：春秋臺灣，冬天三亞

中國游客在春秋季節最偏愛去臺灣購物。臺灣宜人的氣候，熱情的當地人，熟悉的文化，特色的美食，無不使人心向往之。冬天的時候，三亞備受國人青睞。三亞氣候舒適，不用出國就有免稅店的商品可以選擇。在螞蜂窩上，“三亞免稅店”已經成為了三亞印象的重要部分。

5、日韓免稅店最受關注，巴黎老佛爺賺最多

數據顯示，最受中國游客關注的免稅店TOP5依次是：新羅免稅店、日上免稅店、樂天免稅店、海棠灣免稅購物中心、仁川機場免稅店。

新羅免稅店在中國游客中的關注度占比高達62.81%，是樂天免稅店的約8倍。新羅免稅店除了專門針對中國游客推出購物優惠政策、中文導購、中文專場促銷，還建立了中文域名的網址供中國游客提前了解各種優惠信息，并定期攜韓國人氣明星來華舉辦品牌推介會。

而從實際消費額上，法國的老佛爺百貨卻奪得頭籌。2015年中國自由行用戶在法國老佛爺的消費額排名第一，同比增長27%。而去年排名第一的韓國樂天免稅店雖仍被廣泛關注，但中國游客在該店的消費額卻并不理想。由于今年MERS病毒的蔓延直接導致韓國旅游人數直線下降, 中國自由行用戶在韓國樂天免稅店的實際消費金額只屈居第四。

6、當地買什么更劃算：全球各地最實惠的奢侈品牌

中國游客的出境游熱潮進一步豐富了旅游購物數據，這些數據也成為了“當地買什么更劃算”的風向標：去香港買周大福（CHOW TAI FOOK）的珠寶，去法國買普拉達（Prada），去英國買巴寶莉（Burberry），去新加坡買海瑞溫斯頓（Harry Winston）珠寶，去美國買蘋果（Apple）的電子產品，去法國買愛馬仕（Hermès），去德國買寶齊萊（Carl F. Bucherer）的手表，去澳大利亞買歐佳時（The Hour Glass）的手表。

迪拜是中東著名的購物天堂，最劃算的特價商品一般在露天市場有售。在迪拜購物時，即使像地毯、電子產品、黃金和紡織品這樣的奢侈品也可以用相對低廉的價格購入。難怪許多人都說，迪拜購物實際上是一種生活方式。跟香港一樣，迪拜是個免稅港，只是迪拜租金便宜得多，人工也便宜得多。

因此中國游客在阿聯酋購物“超劃算”的品類清單也更長：歐米茄（OMEGA）、路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）、卡地亞（Cartier）、迪奧（Christian Dior）、阿瑪尼（Armani）、百達翡麗（Patek Philippe）、D&G、范思哲（Versace）、芬迪（Fendi）。

7、旅游購物支出：上海人旅游最愛買買買

報告顯示，上海人最愛旅游購物，南京人、天津人緊隨其后。上海對旅游購物的關注度是第二名南京的120%。上海人的出境旅游購物呈現“高基數、高金額、高頻次”的特點。2015年1月至10月，上海出境游旅客人均消費為45626元，同比2014年增長15%，其中52%都用于購物。

全國最熱衷旅游購物的城市TOP10：上海、南京、天津、深圳、北京、昆明、廣州、武漢、成都、重慶。

8、旅游購物區域特色明顯：云南人最愛買珠寶

中國游客在國內旅游購物上呈現明顯的區域特色：江蘇人旅途中最愿意為自己的穿著花銷；上海人最愿意在奢侈品和化妝品上投入；貴州人最關注手機為主的智能產品；云南人旅游最愛購買珠寶玉石。

9、“逛吃逛吃”：購物與美食人群的重合度大幅提升

邊逛邊吃！報告顯示，旅游購物人群與美食人群的高度重合。2015年旅游購物人群、美食人群的重合度高達67%，即10個人里面有7個人在旅游購物的同時希望享受美食；而在2013年、2014年，這一比例分別為38%、49%。

10、5人中就有1人：希望走出酒店就是商場

睡眠質量決定買買買的精力。數據顯示，66.7%的中國游客會為旅游購物選擇就近住宿的原則（酒店距離購物地點的距離，徒步≤2公里，公共交通≤10公里）。甚至在每5個以旅游購物為主要目標的中國游客中，就有1人希望走出酒店就是商場。

以韓國首爾為例，“購物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中國游客，這里服裝店、化妝品店、百貨店云集；25%的中國游客則選擇住在東大門市場附近，這里有首爾最大的服裝市場且24小時營業；另外還有16%的游客選擇住在韓國傳統文化保留最完好的仁寺洞——這里有匯集了傳統工藝品店、古董店、畫廊的特色文化商業街。

2015 全球最超值旅游購物目的地

依據螞蜂窩大數據，本報告篩選出全球30個最受歡迎的旅游購物目的地，這30個旅游購物目的地絕對可以滿足全球采購的各種需求。同時這些地方的自身也擁有著豐富的旅游資源，購物、游玩一個都不能少。

此次排名,綜合三方平臺數據，依據5個維度進行評選：

1、折扣力度：以大型年折扣次數為基礎；

2、物品種類：化妝品、一線奢侈品牌、電子產品、工藝品、生活潮牌；

3、旅游安全；

4、旅游價值：吃、 住、行、游、娛方便程度;5、與購物相關度。

《全球旅游購物報告2015》合作方：

今日頭條

一款基于數據挖掘提供個性化信息的資訊類APP。截至2015年10月，“今日頭條”累計激活用戶數已超3.1億，日活躍用戶超過3000萬，月活躍用戶超7500多萬。

螞蜂窩旅行網

中國領先的自由行服務平臺，截至2015年9月30日，螞蜂窩旅行網移動端累積下載量突破2.8億，獨立用戶數高達1億，月均活躍用戶數達8000萬，提供全球92萬家的酒店預訂以及全球200多個國家的自由行信息和產品。

中國銀行銀行卡中心

1986年，中國銀行發行了國內第一張人民幣信用卡。截止2015年6月末，中國銀行信用卡累計有效發卡量為5175.65萬張。