午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

在出境游即將趕超國內游的大背景下，麗江的旅游人數和綜合收入卻持續增長，成為全國最受歡迎的旅游目的地之一。作為麗江旅游資本化的主體，麗江旅游市值達63.45億元（截至北京時間2015年11月11日 08:20:24）。

首先，來看麗江近幾年的景區發展現狀

2012年，云南省海外游市場在日韓、歐美等發達國家經濟不景氣的條件下，依然保持了持續上揚的發展態勢。其中，亞洲客源保持了兩位數的增長速度，入境游客達223.7萬人次，同比增長17.2%。昆明、迪慶、麗江位居全省海外游客接待量的前三位。

由此可見，麗江旅游業的發展旅游人數的增長和旅游綜合收入增長成正比，且呈持續增長趨勢。

其次，來看麗江的景區發展戰略

縱觀發展格局和產業分配，就可以看出麗江的旅游業是以政府主導和社會廣泛參與相結合的發展模式，在充分利用本地旅游自然資源的基礎上，融入絢麗多彩的民族文化，從而形成自己的特色，真正成為了世人向往的“香格里拉”旅游勝地。

呈現的特點如下：

第一：政府主導，政策支持

1，在麗江的景區打造中，政府發揮著主導作用，把旅游業發展放首位。例如政策上的支持，基礎設施的不斷完善，建立“麗江旅游業發展專項資金”等。

2，先后制定了“旅游先導”的發展戰略和旅游發展總體規劃，以開發特色旅游產品、培育國際品牌為核心，以完善管理為突破口，有效整合旅游資源要素，充分發揮綜合帶動效益，把麗江打造成為文化旅游名市、國際精品旅游勝地、中國香格里拉生態旅游中心和示范區。

3，還出臺了優惠政策，采取多種措施鼓勵個體、集體、國營等各種不同經濟形式參與旅游業發展，規定把賓館、飯店、旅行社的營業稅和所得稅全額返還給旅游管理部門，一定五年不變，作為旅游產業發展基金。

第二：整合景區資源，集群式發展 

麗江自古就是一個多民族聚居的地方，加之具有豐厚的鄉村生態旅游資源和地質旅游資源，在地域上又有同位性而且多緊鄰旅游景區及旅游集散地，具有鄉村生態旅游資源和地質旅游資源整合發展的良好條件，所以在景區發展規劃上很重視集群發展。

麗江市主要包括：1個市轄區（古城區），4個縣（玉龍縣、永勝縣、華坪縣、寧蒗縣）。在景區的資源整合開發上，以“二山、一城、一湖、一江、一文化、一風情”（二山，即玉龍雪山和老君山；一城，即麗江古城；一湖，即瀘沽湖；一江，即金沙江；一文化，即納西東巴文化，包括東巴象形文字、納西古樂、東巴經卷、東巴繪畫、建筑藝術及宗教文化等；一風情，即摩梭風情，生活在瀘沽湖畔的摩梭人保留著“男不娶、女不嫁”的母系走婚習俗。）為主要代表，集群式發展。

麗江在旅游資源地域性整合上的做法是根據鄉村生態旅游資源和地質旅游資源的分布，打破各鄉(鎮)行政區劃的限制，將麗江劃分為七個旅游帶：老君山生態一地質旅游帶、奉科一金江生態一地質旅游帶、長江第一灣鄉村生態一地質旅游走廊、鳴音一金安鄉村生態旅游帶、拉市一金山鄉村生態一地質旅游帶、黃山一白沙鄉村民族文化旅游帶、古城一束河一玉龍新城民族文化旅游帶。七個旅游帶充分利用一定范圍內的旅游資源，以達到旅游資源區域上的互補，增強旅游競爭能力。

第三：依托文化，重視品牌營銷

1，在整合資源，集群式發展中提到的“一文化”即納西文化，其實也是整個麗江景區發展的文化依托，麗江注重文化在旅游發展中的獨特地位和突出作用。

麗江擁有許多優秀的少數民族傳統文化，先后成功申報了麗江古城世界文化遺產、三江并流世界自然遺產等世界知名旅游系列品牌。

例如：古老的東巴文字、麗江古城、納西古樂、茶馬古道、白沙壁畫等。

2，在產業互動發展方面，麗江強調文化產業與旅游產業互動，堅持實施精品名牌戰略，將自身得天獨厚的自然資源與多姿多彩的民族文化相結合。

例如：以現代市場手段運作納西古樂，把納西古樂打造成了著名的民族文化品牌，編排上演了大型民俗舞蹈節目《麗水金沙》，構建起了由歌舞演藝、手工藝品、博物展覽、風情領略、圖書出版、音像制作、影視基地等內容組成的民族文化產業群。

3，麗江還在積極向外推廣本地旅游景區資源，不斷提升麗江旅游產品在國際市場上的知名度和影響力，而整個麗江景區自身的特色資源和文化也是麗江加大文化旅游品牌的宣傳促銷力度以及對外合作的砝碼。

例如：成功地舉辦了國際七星越野挑戰賽、東巴文化藝術節、雪山音樂節、亞太地區世界遺產年會、第三屆世界文化旅游論壇等活動，組織古樂會到國內外演出，與日本高山市、加拿大新西敏市等建立了友好關系，玉龍雪山與瑞士馬特宏峰結為姐妹峰，

最后，麗江景區在發展中依然存在諸多問題和不足

伴隨著旅游業的興旺，麗江景區的經濟社會文化生活發生著巨大的變化，出現了前所未有的繁榮，同時也出現了不少問題。

第一，整個麗江景區重開發，輕保護，重經濟效益，輕社會效益的問題值得人們關注。整個麗江在對旅游資源的利用和開發上，旅游景區的采用粗放式經營，在一定程度上不利于持續發展；

第二，景區超負荷運營，游客進入量超過麗江的接待能力。旅游者的超負荷進入，給麗江的生態環境產生一定程度的破壞。綠化不夠、垃圾問題、河流污染已成為普遍的現象，生態環境、人文景觀的破壞等不能滿足游客的需要；

第三，景區民族傳統文化大量流失，旅游產品創新不足。由于保護意識淡薄和管理及規劃不當等原因，使得民俗文化的傳承遇到了兩個尷尬：一是納西族文化扭曲發展；流于形式的民俗文化宣傳，受商業活動侵蝕嚴重，使真實的民俗傳統漸漸被商業化表演代替，造成旅游形象“符號化”。二是原居民的大量外遷和房產的轉移，納西族的下一代失去了繼承一個真正有著豐富納西民俗文化的麗江古城的機會。 

在當前環境下，全球旅游重心正逐步向亞太地區轉移，中國旅游需求快速增長，麗江作為云南省最主要的景區必然備受關注，但其發展之路是否會一直一帆風順，我們拭目以待。

*本文作者：四夕，執惠旅游專家作者，專注景區領域；個人微信：sixi7890，歡迎關注交流。