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12月17日，驢媽媽旅游網(wǎng)母公司上海景域文化傳播股份有限公司正式在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)掛牌上市（證券簡(jiǎn)稱：景域文化，證券代碼：835188）。繼攜程、去哪兒、藝龍、途牛在美國(guó)上市后，驢媽媽成為國(guó)內(nèi)首家上市的在線旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并被稱為“自助游O2O第一股”。

不走尋常路的驢媽媽

驢媽媽成立于2008年，目前提供景區(qū)門票、周邊游、目的地自由行、國(guó)內(nèi)游、出境游、商旅定制游等各種休閑度假產(chǎn)品的預(yù)訂，在門票預(yù)付領(lǐng)域全國(guó)第一，周邊自助游處于行業(yè)領(lǐng)先。（數(shù)據(jù)來(lái)源：《艾瑞-2015年中國(guó)在線旅游度假行業(yè)熱點(diǎn)報(bào)告》、《易觀-中國(guó)在線旅游周邊自助游市場(chǎng)專題報(bào)告2015》）

經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，驢媽媽已成為OTA行業(yè)不可小覷的競(jìng)爭(zhēng)者。但相比攜程、去哪兒等其他在線旅游商，驢媽媽在資本市場(chǎng)則顯得有些特立獨(dú)行、不走尋常路。

驢媽媽是目前為數(shù)不多依然屹立于各大OTA和BAT之間的相對(duì)資本獨(dú)立者。驢媽媽創(chuàng)始人洪清華近期接受媒體采訪時(shí)曾表示，“驢媽媽不走尋常路、不找干爹，深度布局旅游O2O，扎根于目的地資源端才能更好服務(wù)于游客。”

據(jù)執(zhí)惠旅游獲悉，驢媽媽在2015年初E輪融資時(shí)，行業(yè)內(nèi)均認(rèn)為會(huì)擁抱互聯(lián)網(wǎng)巨頭，最終卻牽手錦江國(guó)際集團(tuán)，獲得5億元戰(zhàn)略投資及錦江旗下強(qiáng)大酒店資源。

獲得錦江融資的驢媽媽在2015年業(yè)績(jī)“飆升”，不僅穩(wěn)居2015年中國(guó)OTA用戶覆蓋數(shù)前三位；在移動(dòng)端也是業(yè)績(jī)驚人，APP累計(jì)下載量近5億；累計(jì)注冊(cè)用戶總數(shù)超7000萬(wàn)等等。（數(shù)據(jù)來(lái)源：勁旅網(wǎng)咨詢研究報(bào)告）

生不逢時(shí)卻又恰逢其時(shí)

對(duì)于此次驢媽媽順應(yīng)業(yè)績(jī)“飆升”之勢(shì)掛牌上市，業(yè)內(nèi)人士分析稱，既為驢媽媽上新三板略感可惜，但是目前上市的確是驢媽媽最好的選擇。

“驢媽媽擁有獨(dú)一無(wú)二的旅游O2O商業(yè)模式，尤其是線下四大板塊業(yè)務(wù)相比其他OTA獨(dú)具特色，且在線旅游業(yè)目前正處于風(fēng)口。單從這兩點(diǎn)，驢媽媽完全有能力登陸創(chuàng)業(yè)板或者中小板。” 業(yè)內(nèi)人士表示。

如今驢媽媽快速啟動(dòng)上市并迅速登陸新三板，除去A股IPO暫停4個(gè)多月 600家企業(yè)“排隊(duì)待審”導(dǎo)致上市遙遙無(wú)期外，更主要的原因或許是在線旅游行業(yè)2016年將迎來(lái)兩大歷史性機(jī)遇，驢媽媽此時(shí)上市完成融資，能更有效抓住風(fēng)口發(fā)展壯大和實(shí)施資本并購(gòu)，做好產(chǎn)品及服務(wù)，完成產(chǎn)業(yè)鏈布局。

未來(lái)五年，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”預(yù)計(jì)將產(chǎn)生3個(gè)1萬(wàn)億紅利，“旅游供給側(cè)改革”將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)治理的重要思路并將給旅游業(yè)帶來(lái)巨大紅利。分析認(rèn)為，綜合性旅游O2O企業(yè)將最大化受益于旅游供給側(cè)所帶來(lái)的改革紅利，驢媽媽母公司景域文化將是此風(fēng)口上最優(yōu)標(biāo)的。

除了驢媽媽旅游網(wǎng)，景域文化旗下還有奇創(chuàng)旅游規(guī)劃、景域營(yíng)銷、景域旅發(fā)、帳篷客（景域文化為最大股東）等四大事業(yè)板塊，擁有從旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、旅游投資、酒店投資、旅游品牌營(yíng)銷到旅游電子商務(wù)、旅游移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智慧旅游的一站式產(chǎn)業(yè)鏈布局。

在“旅游供應(yīng)側(cè)改革”的春風(fēng)下，景域文化一方面利用互聯(lián)網(wǎng)思維和目的地資源端多年布局帶動(dòng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面，2015年已有64家子公司落地，與線下景區(qū)進(jìn)一步合作，加速O2O戰(zhàn)略立體布局，提升消費(fèi)者旅游目的地體驗(yàn)。

上市后，打通資本劍指何方？

不論是主板、創(chuàng)業(yè)板還是新三板，上市或掛牌公司看重的是資本市場(chǎng)的融資及并購(gòu)的便利性。躍過(guò)“上市”這道龍門之后，資本往往會(huì)選擇趁熱打鐵，掀起系列資本運(yùn)作。

例如新三板“明星股”百合網(wǎng)11月20日掛牌新三板，12月7日發(fā)布公告，宣布將以2.4億的價(jià)格收購(gòu)世紀(jì)佳緣，堪稱“新三板對(duì)納斯達(dá)克上市公司的逆襲”。恒大文化12月4日剛剛“敲鐘”，12月10日即發(fā)布定增公告，擬募集金額15億元，令人刮目相看。更有九鼎投資今年5月登陸新三板后競(jìng)價(jià)收購(gòu)中江集團(tuán)，繼而進(jìn)行資產(chǎn)注入，頗具技術(shù)含量的曲線上市A股。

事實(shí)上，景域文化本次上市，其后續(xù)資本運(yùn)作，非常值得期待。

洪清華曾對(duì)執(zhí)惠旅游表示“近幾年幾大在線旅游服務(wù)商依靠燒錢砸流量、紅包滿天飛的惡性競(jìng)爭(zhēng)，吸引了無(wú)數(shù)眼球與巨大流量。但流量紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，依靠流量的日子不會(huì)太久了。”

背靠景域全產(chǎn)業(yè)鏈布局的驢媽媽，一旦上市后定增，預(yù)計(jì)能募集不少于10億元資金，除了布局旅游目的地資源外，還可能會(huì)收購(gòu)行業(yè)相關(guān)標(biāo)的。能否復(fù)制百合網(wǎng)?反向并購(gòu)A股?或者納斯達(dá)克上市？一切皆有可能。

不僅如此，執(zhí)惠旅游獲悉景域文化在上市前3天進(jìn)行了一次重要高管人事調(diào)整，原奇創(chuàng)旅游規(guī)劃總經(jīng)理高冬將擔(dān)任新成立的景域旅游投資公司總經(jīng)理以及帳篷客度假酒店總經(jīng)理，此時(shí)任命引發(fā)外界猜想。

景域旅游投資公司的成立可能意味著景域文化將正式切入景區(qū)及旅游目的地輕資產(chǎn)投資領(lǐng)域，這將加深景域/驢媽媽與景區(qū)的合作模式。結(jié)合驢媽媽2016年100家子公司、2000家門店的O2O戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)將徹底打通。

此次景域文化掛牌上市過(guò)程中，并未將旗下優(yōu)質(zhì)事業(yè)板塊——帳篷客度假酒店打包在內(nèi)。之前便有媒體報(bào)道景域有意將旗下帳篷客品牌獨(dú)立上市，未來(lái)帳篷客將可能引入戰(zhàn)略投資者，接下來(lái)計(jì)劃選址新疆喀納斯、天山天池、桂林漓江、大溪地、帕勞等國(guó)內(nèi)外最美度假圣地，打造世界“野奢”度假酒店標(biāo)的。

【號(hào)外！】執(zhí)惠私享會(huì)第二站將于12月19日（周六）下午在深圳舉辦，此次活動(dòng)邀請(qǐng)到了多家深圳旅游O2O代表企業(yè)的創(chuàng)始人、高管，一起探討“2016年如何在‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’里煉金”的話題。除了干貨分享外，執(zhí)惠旅游還將在現(xiàn)場(chǎng)抽出幸運(yùn)觀眾送出由安科運(yùn)達(dá)提供的塞舌爾、巴厘島往返機(jī)票！趕快約起來(lái)吧！報(bào)名請(qǐng)戳?“我要報(bào)名”！