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2015年以來，旅游消費熱潮不斷，形成了暑期修學游和親子游、周末周邊游、小長假短程游、國慶長假中遠程旅游等市場熱點。2015年全年國內(nèi)旅游接待總量達到40億人次，國內(nèi)旅游總收入3.43萬億元，分別較上一年增長10.0%和13.2%。休閑度假和觀光旅游并重的局面初步顯現(xiàn)，國內(nèi)居民出游意愿調(diào)查結(jié)果顯示，休閑、度假超過觀光、增長見識成為第一大出游目的。入境旅游在近三年來首次出現(xiàn)增長，預(yù)計全年接待入境旅游1.33億人次，較上一年增長4%，入境旅游外匯收入1175.7億美元，同比增長0.6%。港澳臺市場保持穩(wěn)定增長，外國人市場企穩(wěn)，其中韓國、越南等近程外國人市場率先回升向好。出境旅游繼續(xù)保持高速增長，但增速有所放緩，預(yù)計全年出境旅游1.2億人次，較上一年增長12.0%。

自2014年第四季度以來，旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)均處于“較為景氣”區(qū)間，其中2015年第1季度指數(shù)為130.8，達到近三年以來最高水平。在人才、資本和技術(shù)新型變革要素的驅(qū)動下，旅游正在成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的領(lǐng)域之一，呈現(xiàn)出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的蓬勃景象。大企業(yè)集團不斷推出搶占制高點的重大計劃，如中青旅發(fā)布“遨游網(wǎng)+”戰(zhàn)略，阿里巴巴發(fā)布“未來酒店”戰(zhàn)略，攜程入股同程網(wǎng)等。成長型企業(yè)致力于新的突破，如旅游社交網(wǎng)站螞蜂窩宣布實施大數(shù)據(jù)反向C2B創(chuàng)新戰(zhàn)略，途牛網(wǎng)在美國上市等。基于互聯(lián)網(wǎng)和分享經(jīng)濟模式的業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展迅速，如住宿和交通領(lǐng)域的途家、易到用車、Uber專車等均在2015年得到了快速發(fā)展。旅游企業(yè)全球化布局步伐加快，如錦江集團通過海內(nèi)外一系列并購包括并購歐洲最大的經(jīng)濟型酒店集團，目前已經(jīng)成為全球最大的酒店集團之一。越來越多的戰(zhàn)略投資者、金融機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)基金和風險投資者開始進入旅游領(lǐng)域，并以其專業(yè)能力和商業(yè)行為影響產(chǎn)業(yè)走向。在線旅游更是成為資本競相追逐的熱點領(lǐng)域，2015年以來發(fā)生了攜程和去哪兒合并、滴滴和快的合并、美團和大眾點評合并等多起對我國旅游產(chǎn)業(yè)影響深遠的重大企業(yè)并購事件。

2015年，圍繞“515戰(zhàn)略”，國家旅游局推出了系列創(chuàng)新舉措，如推動“廁所革命”、發(fā)布《游客旅游不文明行為記錄管理辦法》、實施5A景區(qū)退出機制、啟動國家級旅游度假區(qū)評選工作、推進旅游外交、提出“旅游+”戰(zhàn)略思想、推廣全域旅游等，得到了全行業(yè)的熱烈響應(yīng)和支持，贏得了全社會的廣泛關(guān)注和贊譽。從2015年旅游經(jīng)濟運行情況來看，“515戰(zhàn)略”已經(jīng)顯現(xiàn)出其對旅游改革、創(chuàng)新和發(fā)展的巨大推動效應(yīng)。特別是在“廁所革命”等推動下，各地旅游目的地建設(shè)水平有了明顯提高，反映在游客體驗上，旅游發(fā)展質(zhì)量獲得普遍認可，2015年全國游客滿意度為76.01，達到“基本滿意”水平，較2014年上升1.92，高于全國居民消費滿意度平均水平。

2016年旅游經(jīng)濟發(fā)展形勢總體較為有利。一是旅游經(jīng)濟發(fā)展的國際環(huán)境較為緩和。特別是2016年10月1日，人民幣將正式加入SDR(特別提款權(quán))，這有利于中國旅游業(yè)“走出去”，利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源提升企業(yè)競爭力。二是我國經(jīng)濟長期向好基本面沒有改變，特別是到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的消費基礎(chǔ)更加堅實。三是全面建成小康社會和五大發(fā)展理念為旅游經(jīng)濟快速發(fā)展提供了契機。旅游是人民生活水平提高的重要指標，旅游業(yè)是能夠全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》明確提出“大力發(fā)展旅游業(yè)”。四是旅游業(yè)自身積累了強大動能。國民參加旅游意愿持續(xù)高漲，旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成，旅游投資、區(qū)域合作和國際合作持續(xù)廣化與深化，將為旅游經(jīng)濟運行提供堅實的市場支撐和產(chǎn)業(yè)支撐。旅游經(jīng)濟在一定程度已經(jīng)進入自發(fā)展的成熟階段，對于外部環(huán)境的依賴性和敏感性在降低。與此同時，旅游經(jīng)濟發(fā)展也面臨國際金融危機深層次影響依然存在、貿(mào)易保護主義抬頭、地區(qū)沖突不斷、旅游業(yè)競爭加劇以及旅游業(yè)自身發(fā)展需要提質(zhì)增效等挑戰(zhàn)。

綜合國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，對2016年旅游經(jīng)濟總體上偏向于積極樂觀。預(yù)計2016年我國旅游接待總量44.88億人次，同比增長9.4%；國民出游總量44.83億人次，同比增長9.6%；旅游總收入達4.67萬億元，同比增長12%。

2016年是“十三五”的開局之年，謀劃好2016年的旅游工作對“十三五”旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。旅游行業(yè)要貫徹落實十八屆五中全會精神，瞄準全面小康型旅游和世界旅游強國兩大目標，全力推進旅游業(yè)“515”戰(zhàn)略?！?015年中國旅游經(jīng)濟運行分析和2016年發(fā)展預(yù)測》提出五條建議：一是培育消費熱點，擴大旅游消費；二是推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)競爭力；三是落實政策法規(guī)，營造良好發(fā)展環(huán)境；四是加強國際合作，推進旅游外交；五是深入實施“旅游+”戰(zhàn)略，促進共享發(fā)展。

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